hkyoa0a net1月15日，国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场在上海南京东路正式亮相，成为中华商业第一街破圈拥抱Z世代的又一典型范本。当天，还未到开门时间，门口便已排起长队，现场人潮涌动。以内容经营为核心，百联ZX创趣场（以下简称“百联ZX”）引入了大量品牌首店和旗舰店，包括海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店、首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋等众多本土原创和海外经典头部IP，更通过与消费者深度沟通，产生丰富的链接互动，以期在“中华商业第一街”打造属于中国的“二次元文化圣地”。

　　“我们希望通过商业的更新和创新，为南京路步行街呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享，共同守护的文化聚落！”新百联集团相关负责人表示。消费浪潮下，消费需求多元复，百联始终致力探索商业空间的无限可能性。记者了解到，“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(无限可能)。“创趣场”代表了因为同好、热爱而相聚的Z世代有趣的人，共同创造一个有趣的次元文化的试验场。

　　作为百联再次探索商业新物种的创新之作，百联ZX基于用户心声，以兴趣为导向重塑商业底层逻辑，通过环环相扣的内容驱动商业空间，不仅成为ACGN核心受众大本营，也是多元文化爱好者的创意基站、以及年轻世代的线下社交场。此次，百联股份率先聚焦次元文化的精神消费，摒弃传统商业模式，以动漫作为文化载体，为位于“中华第一街”南京路步行街的百联ZX赋予了跨次元的社交新场景。作为百联股份深度运营的垂直细分商业，百联ZX也将被打造为国内首家综合类二次元主题商业体，担负起扶持本土文化产业链的责任。

　　在正式亮相的百联ZX，基于趣缘社群导向，在7层的楼层规划中，引进了包括万代魂TAMASHII NATIONS、VR ZONE SHANGHAI、MegaHouse、三月兽、东映动画、都爱漫（东京电视台）等在国际上具备绝对号召力的兴趣向品牌，涵盖从零售、娱乐社交到餐饮的次元文化全业态。百联ZX将这些热门IP品牌进行高度整合，并将沉浸式体验融入商业运营，不仅吸引核心玩家，也通过潮流文化与动漫主题活动辐射泛二次元消费者。

　　百联ZX引进的首批商户中不乏国内外知名品牌的引入与知名IP新形式的落地，例如万代收藏玩具事业部的产品形象代表万代魂TAMASHII NATIONS STORE 的海外首店兼中国大陆首店。作为万代收藏玩具事业部旗下收藏玩具品牌的集合体，提供高品质收藏玩具产品。世界著名手办品牌MegaHouse也在百联ZX开出中国首店。除此之外，还招募了大批本土高人气品牌，如模玩熊、蓝月的娃娃屋、三月兽、猫受屋、Light Darkness潮玩舍、小黄人hobby屋、摩多摩多等软硬周边店铺。其中，在百联ZX开出全国首店的模玩熊，其线万，致力于为中国大陆市场提供最专业的二次元衍生品零售服务。

　　百联ZX运营负责人表示，和这些本土品牌合作的出发点除了支持本土文化，也希望通过与品牌的深度合作，打造一个同好者分享、交流的空间。

　　百联ZX以动漫和二次元文化为核心打造圈层社交运营和沉浸式体验，独创了“创趣制作人”的共创模式，通过百联ZX的内容与影响力为他们提供支持，赋能内容创作者，助力中国原创作者的成长与发展。

　　记者了解到，目前，百联ZX已经与二次元细分圈层的各类创作者积极合作，以期让更多优秀内容得以被挖掘展示，并与热爱模型制作与展示的B站UP主等创趣制作人进行内容和创意上的深度绑定合作。

　　百联ZX不仅聚集了相互联动的社群同盟，也致力于与受众群体进行品牌养成和内容创作等方面的共建，把可玩、可造、可孵化融入进商业模式中。内容的生产者能以主理人身份，在百联ZX发展线下空间，这也丰富了商场的多元生态，例如热爱BJD人偶娃娃的主理人蓝月，就将自己的品牌“蓝月的娃娃屋”首次以店铺的形式进驻商场，参与项目共创，开出品牌线年，百联TX淮海开幕，作为策展模式的开山之作，TX已成为年轻消费者在上海的潮流打卡地。此次亮相的百联ZX为细分消费群体提供针对性的消费社交空间，是百联集团在商业零售领域又一次积极探索。百联ZX位于南京路步行街核心商圈，转型聚焦次元文化，以抽象文化赋予具象空间生命力，对于上海主流商业的多元化呈现也具有重要意义。