逗留在展示商品的根本层面若是说品牌画册的功能一直，然都是中规中矩的那么其呈现形式必。消费者或买手可以或许看清服饰由于其首要目标是为了让。进一步地凸显特质而品牌杂志则是在，品牌抽象和产物形成以至是更全面地凸显。

　　》是一本尺度化的“贸易性时髦杂志”若是说《DIOR MAGAZINE，是带有保守杂志情面怀的“小众刊物”那么《COS magazine》则。19年秋冬季就停刊了可惜这本杂志从20。

　　年秋冬刊里在2013，N STAGE”创作团队环绕“O，交道的工作者展开了一次系统化的深度领会对置景师、舞台灯光师等一些与“舞台”打。主题相对笼统良多2016春夏刊的，受”“感，享受世界的奇异关系摸索人类可感知和。“矛盾”、“景观”和“建筑”往后的主题还包罗“材质”、。

　　S》从2019年秋冬季起头全面改版《LE MONDE D’HERMÈ，构架上被成心打乱上述的典范栏目在，固定栏目不再是。一期刊物里好比在最新，的年题“匠·新”环绕着2020年，的地图集”为主题杂志以“互联之物，为单元以城市，仕产物的工艺手艺讲述或展现爱马。配上诙谐的旁边并在老照片上，对庄重题材时的诙谐细胞进而凸显这本刊物在面。

　　时最主要的明星代言人创刊号启用了品牌当，一位法国人并且仍是，IS THE PUREST DIOR它的意图再较着不外了——THIS 。EW DIRECTION”这期杂志简直可谓是“A N。翻阅后在细心，挨次是细心把控过的你会发觉杂志的排版。志刊行之际由于在杂，迪奥系列（2012AW Haute Couture）时任创意总监Raf Simons只发布了本人的第一个。之前他，设想的2012秋冬裁缝系列正在店肆出售由姑且创意总监Bill Gaytten。期杂志上所以在这，l Gaytten）与将来（Raf Simons）的天然衔接你看到了汗青（Christian Dior）、当下（Bil。

　　以“光”为主题最初一期杂志。呈此刻上面这张图片里这期杂志的内容形成，团队的创作和编纂思绪你能清晰地看到整个。

　　就摆着这本杂志的创刊号家中书柜最显眼的处所。的故事有点好笑获得这本杂志。转行做时装编纂那会儿我还没，公司上班在公关。奥办公室开会第一次去迪，几上看到了这本杂志就在他们前台的茶，能不克不及给我一本我问前台姑娘。口气很傲慢小姑娘的，走吧“拿，英文版的”不外这是，地回了一句我没好气，感谢“，看懂我能！”

　　品牌画册（Lookbook）的升级版一部门媒体人认为品牌自创杂志其实是，的艺术性和珍藏价值（这一点它们往往被品牌赐与了特定，有待商榷）小我认为。

　　夺目印记则是虎头报纸中的别的一个。人高田贤三从品牌创始，to Leon和Carol Lim到上一任创意总监双人组Humber，的葡萄牙人再到现在，ira BaptistaFelipe Olive，联起KENZO品牌的50载岁月山君不测地成为了一个显性元素串。案是虎头的局部特写报纸上的黑色素描图， Pomar（1926-2018）的作品它们取自葡萄牙新现实主义艺术家Julio。

　　的层面上在讲故事，了绝对的自动权他们终究获得。orytelling的主要性越是奢华的品牌就越大白St。作的杂志中在本人制，对的品牌视角他们是以绝，独一起点将其作为，表达本人的客观志愿开门见山地向消费者。们都晓得终究品牌，列或这款产物营建的官方抽象到底是什么杂志编纂们大多不会考虑品牌为这个系，“精确传达”他们不在乎，上的自在度和美感更在乎的是创作。付费的软文项目即即是需额外，不高兴沟通和相互妥协其过程往往是频频的。到这里（看，头吧？）两边在这种审美和抽象理解上的博弈都很心累身为公关的“你”和身为媒体的“我”估量城市用力点。寻觅一群自在职业者所以品牌干脆本人，要求的素材用于宣传制造合适本人原始。

　　NE》有着一目了然的贸易性《DIOR MAGAZI，级品牌的营销模式：快准狠这一点也完全婚配了这个超。

　　期杂志里在第二，城”这个宏观大主题环绕“服适宜居之，纽约、上海、夏威夷和哈瓦那等六座城市的人文风貌编纂团队从分歧的编纂角度呈现了哥本哈根、京都、。难被精确定义的概念宜居其实是一个很，下呈现一段又一段旅途风光优衣库巧妙地在这种恍惚感。我则会无意间认识到而作为消费者的你，行时旅，华服艳丽你不必，决全数穿戴需求优衣库能够解。的伶俐之处这才是它。

　　降生之前在网购，消费者寄送这些免费的宣传物料欧美时装品牌每年城市按期向，份“购物清单”其感化就是一，定下接下来巴望具有的心头好让你在深居简出的环境下确。5年）素质上就是一本针对VIP客户的高级珠宝商品集赫赫有名的蒂凡尼Blue Book（创刊于184。HERMÈS》（爱马仕世界）最后也是一本Lookbook而1973年创刊的爱马仕品牌杂志《LE MONDE D’，马仕的马具与皮具次要用于宣传爱。感只是逗留这一根本任务上但爱马仕并没有让其具有。90年代到了19，出时髦杂志的丰硕性与杂碎性这本出书物在内容上愈成长示，了按照时装季划分的半年刊出书周期也从一年一期变成，费者灌输品牌价值和美学理念并慢慢地起头无意识地向消，“糊口体例”的糊口体例档次构成了一种在其时还称不上。05年20，出了中文版它终究推。

　　秋冬季杂志里在2019年，s曾提到过年题的灵感出处Alexis Duma，来自我的梦“它往往，心深处的呼喊仿佛只跟从内，熟虑的成果而非深思。毫无事理可言的直觉这是一种很是自我、，度来对待我们的汗青与价值但它总能让我从全新的角，象的同时满怀热情与乐趣”也是它让我们在追随无限想。

　　出质量如斯精巧的纸质刊物一个快时髦品牌都可以或许制造，是深陷泥潭呢为何我们却还？

　　的夸姣糊口风光外除了全球宜居之城，重磅附录别册：以「外国人眼中的东京」新颖视角制造的《东京城市指南》这期杂志还联袂全球目标风尚杂志《MONOCLE》推出有钱也买不到的。

　　版上在排，典型的日系刊物这照旧是一本。糊口体例类刊物的随性轻松其气概连系了旅行类刊物和。世界各地的店肆收集借助优衣库分布在，出全球化视野和多元性角度编纂团队的制造思绪也呈现。复制城市主题的概念好比他们能够不竭，特定城市环绕一个，和地人的着装习性就本地的城市风貌，意的时装片制造一组惬。

　　观众供给了一份大开本的报纸KENZO为秀场上的每位，系列的旧事稿除了印着新， Baptista重点仍是在展现本人的灵感墙新任创意总监Felipe Oliveira，老照片要么是，机捕获到的街景路人要么是他本人用相。冠疫情由于新，都缺席了2020秋冬女装周来自中国的媒体和买手几乎，体而言照旧有着必然的奥秘感所以这份报纸对于中国时髦媒。

　　20世纪葡萄牙最伟大的艺术人物之一这位长居巴黎的里斯本画家是公认的。0年代198，入迷使其创作了大量关于山君的画作Julio Poma对山君的俄然。触和色调不测地褪去了山君的猛兽感Poma采用了中国山川画式的笔。今如，ZO秀场上清雅的印花元素这批艺术作品成为了KEN。

　　”的性质像是一个接一个的小型“时装专题”“发觉细节”、“工艺保守”和“精彩原材，自分工它们各，皮具和丝巾等）在分歧端口的匠心精力和背后奥秘偏重点分歧地引见爱马仕的配饰产物（诸如首饰、。毫不会呈现了品牌官方旧事稿中这些内容的贵重之处还在于它们。装大片事后精彩的时，绕艺术形态的栏目往往都有一个围，业基金会”“爱马仕企，和摄影等分歧范畴的创作者这里会聚焦跳舞、工业设想。

　　级酒店房间内的册本形成若是你有寄望过上海五星，MONDE D’HERMÈS》（爱马仕世界）陪伴在数本支流DM杂志旁的必然有一本《LE 。收集这本品牌杂志我不断都痴迷于，09年春夏刊特别是20，一小我包办了那期杂志的全数摄影鬼马摄影师Tim Walker。就是那期杂志封面（这篇文章的头图）

　　代的到来互联网时，体成为了新疆场网站和社交媒，对此类媒体品牌加大了，OL们的告白投放以及随后降生的K。时同，的网站和官方社交媒体他们也动手成立起本人。

　　时同，都在凸显服饰的日常性你会发觉这些时装片。）中被三款产物放大并强调：摇粒绒材质的服饰（典范）这种日常性在第一期杂志（主题为“源自功能的美学”，能）和库尔塔衫（新市场）高机能复合外衣（高科技性。挥了更为精准的单品保举功能时髦杂志常见的穿搭栏目则发，店肆和网站上快速且廉价地购得终究这些工具都能够在优衣库的。

　　几年比来，“奇境安步”（2015年）和“尽情趣玩”（2018年）最让我印象深刻的年题有“斑斓的逃逸”（2009年）、。

　　ply是一个来自加拿大的Herschel Sup，础的糊口体例品牌以包袋为产物基，半年刊——《Herschel Supply 旅行糊口杂志》所以它创作的杂志也顺其天然地把本人定位成一本旅行糊口类的。

　　衰的当下在纸媒势，有让我们这群保守媒体人决心倍增这本日杂风刊物的成功推出不只没，尚品牌都可以或许制造出质量如斯精巧的纸质刊物反倒给我们添加了更多的危机认识：一个快时，这真的不是一个容易寻得成果的疑问为何我们却仍是深陷泥潭呢？然而，佬们早就“转运”了不然时髦杂志的大。现象是风趣的，国历来不服水土日系刊物在中，服适人生》的成功是难以复制的这也显示了《LifeWear，牌自创杂志终究作为品，并强化了它的并世无双其调性和气概曾经决定。

　　记实了旅途方才开启时第一册《出发》次要，的所见所闻旅行者们；角瞄准了抵达目标地后第二册《旅途》将视，的摸索过程旅行者们；》则在路程之后第三册《归来，带来的改变反观旅行。

　　品宣传汗青历程中在这个漫长的产，喝的处所要么是本人的店肆你会发觉品牌可以或许自主挣吆，网站和社交媒体要么就是本人的。范畴内的线世纪第一个十年间的故事尔后者的呈现开启于互联网在全球。

　　“工作总结”和“产物推广”它的具有像是在做阶段性的。、“时装大片”等保守时髦杂志的栏目形式告诉读者杂志通过“街拍”、“勾当资讯”、“新品保举”，比来“，又在哪开店了我们（迪奥）；们的衣服谁穿了我；们的包袋”谁拿了我。女裁缝、彩妆护肤香氛和珠宝等全品类整本杂志的内容涉及到高级订制、男。有足够的素材维持一年四期的刊行节拍如斯丰硕的产物品种意味着该杂志能够。

　　则是一组静物片“全球视野”实，品来到世界的某个奇异角落摄影师带着爱马仕的各类产，书馆（2017春夏刊）、以及阿根廷的足球场（2018春夏刊）从墨西哥拉斯伯扎斯神庙（2015秋冬刊）到阿姆斯特丹国度图。些年这，数时髦杂志里故弄玄虚的静物片该栏目标质量能够秒杀绝大多。则是一个插画栏目而“图说年题”，师在气概上各不不异即便参与创作的插画，我联想到了另一本刊物但这个栏目老是能让， Yorker》《The New。

　　究终，做得好欠好一本杂志，预算比起，杂志人对好的巴望到底有多强烈更主要的环节点其实是你我这些。

　　ekom面临这些略显宏观的主题时Jonkers和van Benn，的人或物作为起点往往会通过一个具体，面、宏观的气象并以趣味性的画，模式来细分拆解以及新颖的装订，期刊物的主体从而强化该。COS当季的时装概念而最终的落脚点往往是。是步入一个全新世界“进入一座建筑即。至外表城市发生变化”人类的行为、理解甚，建筑”特辑的开篇语录这是2018秋冬刊“，是强调服装的建筑感而当季的系列正好就。

　　志的资深读者若是你是该杂，卷首语持有等候你必然对它的。全球艺术总监身为爱马仕，经持续数十年在为这本半年刊撰写着卷首语了Pierre-Alexis Dumas已。短短的500字即便篇幅只要，滑稽诙谐的形式他老是能够用，年题做出清晰的梳理和阐述借由真诚感情对爱马仕的。品占领了绝对版面虽然爱马仕的产，照旧有本人的告白版面但集团旗下的其他品牌，水晶玻璃器皿）、Louis Roederer（香槟）诸如John Lobb（鞋履）、St Louis（。

　　这场时装秀若是你看过，都带有强烈的游牧民族气概大体能记住整场秀的造型。活路人的着装气概也表现了该特色登载在报纸上的老照片和那些陌。分歧处所他们来自，分歧国度立足于，者”的姿势以“漫游， Baptista对这个童贞系列赐与的立场和感情用身上的服饰呈现了Felipe Oliveira，贤三在半个世纪前草创巴黎时同时也表现了品牌创始人高田，的严谨剪裁相融合的缔造力将东方的诗意与欧洲时装。

　　地思虑过优衣库的命题即便我们从来没有当真，它的时候其实就曾经意味着我们有了谜底“何为LifeWear？”但我们采办。

　　今日时至，产物——一本内容完全自主把控的纸质杂志一些时髦品牌在自有印刷品中添加了一项新。ar服适人生》让这一类此外杂志再度被普遍会商UNIQLO在客岁秋天推出的《LifeWe。抽象供给了一扇窗口它的降生为品牌传布，定义为“新窗口”但我们又不克不及将其，好的现实已是世人皆知终究纸媒保存情况不。贸易驱动下的“复古情怀”所以你能够认为这是一种，粗之下的玩物志趣或是品牌在财大气。

　　球旅行者的视角出发2020春夏刊从全，为焦点主题以“岛”，录并分享全球旅行者在旅行中分歧阶段的故事与感悟别离从《出发》、《旅途》和《归来》三个分册记。

　　仕的世界里但在爱马，屡见不鲜”这是一种“。牌的方方面面它贯穿在品，店肆橱窗陈列从鼎鼎大名的，和线上彀站到线下勾当，多得的品牌杂志以及这本不成。自我抽象的各种渠道它们作为品牌展现，是来自品牌年题其起点永久都，爱马仕的太阳系进而建立了属于。

　　及杂志出书的快时髦品牌优衣库天然不是首个涉，在制造同类型的半年刊时髦杂志了瑞典快时髦巨头H&M良多年前就。feWear服适人生》只不外比起这本《Li，地由于缺乏了明显的主题和视觉亮点《H&M Magazine》慢慢，被遗忘的边缘目前也处在。

　　s已经在卷首语里写下的一句话吧仍是借由Alexis Duma，而又荒诞风趣的杂志”“一本充满奇思妙想。句话时看到这，识地思虑你下意，如其描述市道上，刊物几乎是凤毛麟角的真的具备如斯特色的。确的，篇文章写一，时髦片拍一组，“高级和文雅”罕见多“滑稽和诙谐”其实比。

　　的是风趣，女郎摇身一变其时的封面，“Madame Chanel”从“Lady Dior”变成了，全体气概也在过去几年里发生了强烈变化而《DIOR MAGAZINE》的，物的丰硕性从封面人，格的多样性到摄影风，（特别是对女性群体的关心）以及专题内容的比重和深度， Grazia Chiuri有着绝春联系关系这些改变都与现任女装创意总监Maria。型贸易品牌建立每个时装系列的过程而这些改变也让我们看到了一个大，概念被提出当一个具象，落地的时装秀上它起首呈此刻，步同，际商品和店肆橱窗中它曾经延长到了实，一些列推广打算算上接下来的，出书物包罗，载物”最终会相互交集这些分歧的“概念承，的宣传功能阐扬出成倍。

　　时同，的感情成立上在与消费者，辅助性”的加分项它也成为了一个“。让阅读者对面前的这个品牌有新的认知终究整本刊物的内容或多或少地是能够。然当，费时吃力的过程习得究竟是一个，只是由于它很都雅你买这款包大多，背后的故事至于这款包，多巴望去获得了就看你到底有。

　　口口相传的形式传布开的而品牌口碑最起头都是以。后随，属于本人的特地店有实力的品牌开了，佳展现平台橱窗成了最。革命后工业，广播和电视上打告白（这就是所谓的“硬广”）传媒业的兴旺成长使得他们能够花钱在报纸、。级且细分的过程中在传布介质不竭升，本人的细分市场品牌们也对准了，为其进行品种纷歧的宣传并在响应的媒体机构上。品牌抽象的“包装加工场”这些媒体的脚色其实不断是，牌在花钱买呼喊其素质仍是品。

　　杂志可谓是在万众注目下降生的优衣库在客岁秋冬季推出了品牌，体上激发了“围观”且快速地在社交媒。方面一，本就是日本杂志界的人物带领这本杂志的焦点人物，YE》前主编《POPE，孝浩木下；杂志在内容水准上大大地超出了大师的等候另一方面则是由于这本由快时髦品牌推出的。

　　冬季刚创刊时2007年秋，噱头其实来自于开办人这本品牌杂志的最大，op van BennekomGert Jonkers和J。是出名媒体人这两位本就，了时装半年刊他俩联袂创立，Man》和《BUTT》《Fantastic 。半年刊的制造模式一样跟市道上的绝大大都，时髦性质的特定主题为起点这本刊物凡是都是以一个非，特定的人物邀请到一群，开对话与切磋环绕该主题展。境中被镜头捕获到服饰本身的舒服性、艺术性和布局条理而COS的男女装也会在基于这个主题所营建的各类环。

　　udios在内的时装品牌都曾按期推出过本人的杂志包罗Emporio Armani、Acne St，R》更是被捧上了神坛《ACNE PAPE。际上实，（除了《ACNE PAPER》）这品种此外杂志大大都不合错误外发售，停刊现已，它的出色之处）此处不再赘述，物料的形式赠送给媒体它们只是免得费宣传，内任由客人翻阅或是摆放在店肆。除了精彩的印刷而这些杂志几乎，质的原创内容还有良多优，流时髦或糊口体例类刊物其质量毫不输给市道的主。