”时髦大片阵容中“向不成能说不，中国花腔溜冰里程碑式选手陈露等标记性冰雪活动员腾讯体育集结了中国雪上项目奥运首金选手韩晓鹏、，博主、现场记者及4名冰雪活动。自闯出一片六合的达人们这些在冰雪活动范畴各，营销的焦点KOL阵营配合构成了丰田冬奥，体育网红”的KOL系统构成“体育明星”+“，系的官方社交渠道再加上腾讯体育，存量快乐喜爱者构成无效笼盖三者连系将对冰雪活动。

　　关心的冬奥会、冰雪活动那么当2018年最受，尚摄影师陈漫玩在一处时与中国最具影响力的时，应?丰田与腾讯体育说又会发生如何的化学反，会是如许的它的画风：

　　改往日拼搏厮杀的抽象大片中的冰雪大咖一，感、娇媚的时髦面目面貌展现出本人高冷、性。：“只晓得他们在体育场上拼搏的样子赛场表里的反差让不少粉丝颇感不测，icon的潜力没想到还有时髦。”这些“伟光正”的人设后” 淡化了“冠军”“豪杰，更切近人道的一面体育明星展示出，众的距离拉近与观。

　　讯体育的选择是丰田汽车与腾，尚”突围以“时，销差别树立营。方面一，公共话题时髦作为，奥营销的笼盖范畴可以或许无效扩大冬，非存量观众卷入此中吸引更多冰雪活动;方面另一，影响青年与女性群体丰田也可借时髦之名，决策中的影响力快速膨胀这两股消费势力在购车，关心的方针受众已成为车企最为。

　　开了丰田冬奥营销的大幕冰雪时髦大片已正式拉，2018中国冰雪财产白皮书》此前曾经结合腾讯体育推出《，下来接，与冬残奥会期间屡次刷屏丰田还将在整个冬奥会，内容植入、告白贴片除了保守的赛事播报，台、微信+微博社交矩阵展开系列投放还将在腾讯体育PC+挪动双端资讯平，奥会观众群体的影响力深度挖掘劣势媒体对冬。悉据，全球合作伙伴合约期内的初次体育盛事平昌冬奥会是丰田汽车成为奥林匹克，机遇借此，mpossible”的企业挑战主题丰田延续“Start Your I，不”跨界营销步履掀起“向不成能说。

　　陈漫试图转换视角为这组大片执镜的，学：“我们为整组大片设想了撞色的基调呈现出更易被公共接管与喜爱的活动美，冲突与协调用视觉上的，能说不’的主题表现‘向不成。出人物的多面性大片里想展示，一味的刚毅、坚韧让活动员不再是，尚、性感还能够时。”

　　年来近，度持续升温冰雪活动热，更拉动了公共对冬奥会话题的关心度2022年冬奥会落户北京的动静，昌冬奥会营销价值上涨同时鞭策即将揭幕的平。前目，已蠢蠢欲动各路品牌。而然，杂的资讯轰炸中在冬奥会纷繁复，何脱颖而出品牌消息如?

　　然越来越时髦冰雪活动虽，尚相去甚远但却和时，的厚重雪服下在花花绿绿，到活动激恋人们能够看，刚毅勇敢能够看到，到时髦、文雅但却很难看，到性感的影子更不成能看。而然，向不成能说不”总有人会向“。近最，和丰田汽车的委托陈漫就受腾讯体育，大咖拍摄时髦大片为活动员、冰雪，的视角走进冬奥会率领消费者以全新。

　　独一互联网办事合作伙伴以来自2013年成为中国奥委会，耕体育营销腾讯不断深，观众的内容爱好不只深谙奥运，、体育明星资本、垂直范畴KOL资本更在5年时间内堆集了丰硕的赛事资本，KOL营销的系统构成一整套社交。

　　国冰雪市场的先机丰田汽车也看到中，体验的特征与丰田的潜在车主契合度很高冰雪活动人群年轻化、时髦化、热衷摸索，冬奥会借由，育劣势资本与实战经验我们但愿借用腾讯体，内容化的体例和受众沟通以更新鲜、更社交、更，者在精力层面的共实现品牌与消费鸣