英雄无敌卡巴斯基沈竹：财经下午茶，天天有好茶，大家下午好，每天一道好茶，再加上几个见多识广的朋友，应该说是又神清气爽，又增长知识，天天今天沈竹给您带来的下午茶，内容是有关时尚杂志，我们说大街小巷上的平面模特，我们昨天是见识了几个美女模特，今天整个的团队，都来到了我们下午茶，让我们欢迎时尚类杂志的主管，李春娅，李女士，您好春娅。

　　沈竹：另外两个资深的编辑，金晶和瑞瑞，名字特别的乖巧，但是入行其实已经很长时间了。那我们一提起时尚媒体来说我们就会想到一个电影，时尚的魔头。我们会想到入行的女孩会从一个很幼稚的，很天真的，直接就转到很有范儿，然后呢，对所有的品牌了如指掌，然后很多的衣服他都能够随意的更换，随意的穿着，打扮的非常的漂亮和时尚，真实情况是这样的吗？

　　金晶：我觉得您刚才所说，就是说入行之后，对一些品牌特别了解，这倒是真的，因为是你的专业，你就必须得先专业，然后你才能去告诉读者，应该怎么样去打扮什么的。但是刚才像你说的，有好多衣服可以穿什么的，这还真不是这样的，从来没有遇到过。

　　瑞瑞：对，的确是这样的。但实际上我是觉得，没可能说你拿着，随便那者大牌的样衣或者你自己穿，或者是怎么样的，那是不可能的。因为所也的样衣，订过来之后，模特拍完片子之后，我们会马上再定回厂家的。这些样衣也是有一定风险的，你要是弄脏了，弄或者挂丝了，你是要承担这个费用的风险。

　　金晶：去借衣服的时候，会特别紧张，然后你去那借的时候，你会特别仔细地挑选，比如说你得先保证你借的时候，它衣服是完整的。然后再拍片的时候，你得不停的提醒模特，比如说你化妆的时候，那个脸不要蹭到衣服，不然衣服上会有粉底，或者说所有化妆间的人都不许抽烟，不然衣服会粘上烟味，然后都很难还回去。

　　金晶：会，你会要签字，因为他一般是借首饰到你还的话，他是有一天的期限。在这一天期限当中的话，基本上就靠你去负责。当时我记得把那首饰就揣在包里面，然后就走在东京大街上，然后日本当时好多人，东京见了好多好多人，有些人会穿的特别奇怪，然后我就背着包特别紧张，就想，好像看谁都是坏人，要抢我的包那种，然后一直到酒店。

　　沈竹：我的一个朋友特别逗，前两天，把一件很贵重的衣服，还到那个商家，商家说，哎呦，你把这个衣服弄油了，这一大块油渍，他非常可怜巴巴的，然后拿着衣服说，我也不知道拍片子这个明星，怎么给我弄上油渍的。就拿到东四环的那边一家干洗店，去了干洗店以后，那个干洗店的老板，看了衣服后说，这衣服我昨天洗了半天也没洗掉啊。所以弄的这个非常尴尬，瑞瑞，有没有遇到过这种事情。

　　瑞瑞：我还好吧，我每次借衣服的时候，会特别小心，我会把所有的衣服拿起来举在灯光下看，如果有丝，跳丝，或者是跳线的地方，一定要让他记录，所以那一般借衣服的公关是很头疼我的，一看我去了之后，说赶紧走吧，然后我去还衣服的时候说，赶紧还吧，赶紧走。

　　瑞瑞：对，我是先用这种阵势压住他，你看我挑的很仔细，如果出现任何问题，是你的问题，不是我的问题。然后这样的话就会其实，你前期准备工作你细致一点，后期还的时候，相对来说比较轻松一点。他说的过程中间，我也会跟所有的受访者说。我们可能尤其是鞋，你要保护是那个鞋根那一部分，鞋底没关系，鞋底我都会拿胶条全部给它粘上，然后就是鞋跟那一部分。

　　瑞瑞：是。因为本身赔是一回事，另外一方面，就是说，如果你总是出现挂脏话什么的话，实际上是对你杂志社的声誉蛮受影响的，他会说你这个编辑太不靠谱了，工作太不认真了，你太不敬业了，你太不职业了，我特别受不了这种议论，所以我就一般不会去。

　　沈竹：我们经常看到画面里漂亮的美女，穿着那么漂亮，衣服也好，鞋子也好，搭配的也很好，没想到后面你们做了那么多的工作，我觉得是想象不到的。春娅，你如果说周围有朋友问你，这衣服她穿上去很好看，是不是她自己的，会不会以为她自己的。

　　瑞瑞：对，没错，我会首先是要跟他的宣传打交道，然后跟他约定采访的时间，跟他碰档期，他们一般会要求指定的化妆师，摄影师，但实际上有的时候，他们指定的化妆师，和我们杂志的要求不太一样。所以在这种情况下，我就想尽一切办法说服他们，接受我们这个指定的这个化妆师，然后在预约拍摄的场地，把所有这些问题解决完了以后，要给他提供一个很细致的方案，就是包括拍片的方案，包括排版的方案，包括采访提纲，最后我会给他提供这次我们会拍四组大片，那我会给他提供六套衣服，他在里边选四套衣服，把这套东西全部提供给他之后，就等着他给我一个反馈，反馈完了以后再做修改。

　　瑞瑞：那是因为有一点场面失控是因为他那是港台明星，港台的经纪人到了，他这边国内的宣传方也到了，电影宣传方也到了，三方人全到的情况下，我们的衣服就是，我们是有一个晾衣杆的，衣服全部陈列出来，一下人全进来以后，每一个人都发了疯的要去表现自己，特别热情，然后就拿着这个衣服给他试，拿着那个衣服让她试，我看衣服全没了，珠宝也没了。

　　瑞瑞：他也没见过这个阵势，他也傻了，我一看我说完了，这控制不了了，我就一下跳到那个台子上说，我说所有人全部停止，别动，现在把衣服全部放回去，把珠宝全部归原位，我说今天拍谁谁就在这，除了他的保姆可以留在这儿，剩下的人全部出去。

　　瑞瑞：对，因为她是阵容很强大的，后来所有的人都傻了，最后她的那个，香港的那个经纪人就很不高兴，他就觉得你们大陆的媒体，你们就是这种腔调来给我讲话，我说，你不要给我讲大陆的也好，是哪里的也好，我们都是中国人，你给我出去。这不是你的战场，这是我的主战场。

　　沈竹：这个女魔头，不仅要有口才，还有辩才。希望在关键时候能够把住你这个阵脚不能乱。春娅，你在培训这些管理人员，或者这些直接面对明星的人员的时候，对他们性格上面有什么考察？是不是需要特别能够压得住场的人。

　　沈竹：现在越来越吸引我们眼球的，是一些时尚杂志上的大片，大家看到，我们今天桌子上摆的，很多的杂志里边都有各种各样的大片，但是拍这个大片是有非常丰富的职业上面技术上的要求的。包括编辑团队跟明星跟模特之间亲密的合作，有的时候出现一些意外，也是正常的，我们稍事休息，看看其中发生过什么样的故事。

　　金晶：有一点类似，有一点像。你主要在旁边学习的，后来慢慢慢慢的，你可能得统筹整个片子的拍摄，然后你有的时候，走到现场的时候，说话会更块，脾气会更大一点。因为你会觉得，因为这是拍一组片子，虽然人不多，但是也会有什么摄像师，化妆师，会有好多人在里边，大家可能会各忙各的，但你得把他们统筹起来，尽量在一段时间把这个片子给完成。

　　瑞瑞：我会提早半个小时到，我会告诉他一个时间，你不到这个时间的话，如果你迟到的话，你就会影响我的情绪，我的情绪被影响的话，整个后面的工作情绪都会被影响。所以一次两次，最后所有人都知道我这个习惯，每次在采访的时候，我们都会比受访者早到半个小时，然后没有迟到的。

　　瑞瑞：不是很好，都是微笑面对你，然后提什么，他都好像听进去了，但是真到做的时候，又不是那样。后来我就说，那我们就先暂停半个小时，那我就出去买了巧克力，然后回来，我说咱们就，今天别拍了，晚点再拍，反正已经这么晚了，先聊一会儿天，吃巧克力，然后开始问他，我说你到底怎么啦。

　　李春娅：对，我一个编辑也跟我讲过，因为我正好有事情问他，他就说到，明星到了现场，也是特别冷，自己一个人呆着抽烟，跟他说什么，他都不怎么搭话，或者是非常简单的回答，这个都好说罗，给他选择的服装，他可能是他不喜欢的牌子，他就会说我不穿这个牌子的衣服。现场比较难受，编辑就开始哄他，就说你试一试吧，我们也是按照你的特点气质去选的衣服，你可以尝试。

　　李春娅：提前有说，但是可能预定的牌子是好几类，我说不好是编辑疏忽了，还是他疏忽了，总之那个牌子他不愿意穿，我觉得不是不愿意穿，而是他可能不太喜欢那个服装的款式，他以前没穿过。后来编辑就觉得。

　　李春娅：会的。可能有的时候也不会做的那么周到，说所有的服装，全部让他提前看到的，因为会发照片给他看，有的时候可能临时又加了两件，他没看到，所以我就让他说，你穿上肯定挺合适的，你试一试，不行就再脱下来，后来他穿上了之后，效果很好，然后就拿那个做了我们副刊的封面。他自己也很满意，我们编辑也很有成就感，也是这样的。其实结果很好，但是当时的过程会比较难受。

　　瑞瑞：应该是这样的。就是说，有的明星就会认为自己的左半脸特别好看，他给你的机位永远是这样。我们杂志不可能所有的排版出来全部是左向的，如果是这一向的话，那个也是很奇怪的，在这种情况下，我就会跟他说，其实你可以尝试一下右边，你可以尝试一下低下去头，如果你更愿意的话，你可以把头仰起来，闭上眼睛，那种感觉是很幸福的。有的时候会是这样的。

　　瑞瑞：如果是这种情况的话，我就会跟摄影师咱们，他左半脸，行，咱们开始，咱们换位置，灯光跟着走，这样子的话，你可以还继续你的左半脸，没完成，但是我们换了机位，然后光走了。全部都走，然后有的时候反应挺快，有的艺人特别的快，能反应过来，然后我再去跟他沟通。

　　瑞瑞：有时候艺人反应不过来，他的宣传能反应过来，然后蹭一下冲上去，不可以这样拍，不可以那样拍，一般这时候就说，我就让处理把那个艺人弄出去喝茶也好，总归于把这个人弄走，这个现场就是我在就OK了，听我的就OK了。

　　沈竹：其实瑞瑞还是属于比较强势的记者，但是并不是每一个记者都是能如此的强势，他们在遇到明星遇到模特的时候，遇到困难了，怎么样去处理，怎么样去解决，怎么会化危机为机会，我们稍事休息，接着来揭秘时尚类的媒体杂志的故事。

　　沈竹：财经下午茶，欢迎回来，既然见到了拍大片的编辑，我们就想问一问，我们看到了很漂亮的面孔，比如说眼影，眉毛，嘴唇，除了这个挑选好，挑选对人之外，你们还要做哪些工作，能够呈现出最后这种很完美的效果。

　　金晶：工作可多了，比如说你一开始的话，你会在选题会上，比如说你要定，你要拍一组什么样感觉的片子，然后定下来之后，你可能会找很多参考，比如说我可能是想在棚里边，旁边放什么道具，或者是说我想在户外拍出什么样感觉的片子，然后定下来之后，然后就可以去找合适的模特。

　　沈竹：金晶既然见到了拍大片的编辑，我们就不得不问，你说看起来很完美的妆容，她真的是人长的完美无缺吗？有没有说编辑的设计，或者说是后期的修片整个的一个配合，最后让她实现了这样的完美效果，你们需要做哪些工作？

　　金晶：我们做的工作特别多，而且是我们的一个团队在做，比如说有编辑，有摄影师，有化妆师什么的，大家都在努力，比如说我来举一个例子吧，这样可能会比较直观一点。比如说当时这是我们特别受读者喜欢的一个片子，当时拍的时候是想说，就是想用妆容去展现爱情的变奏曲，就是说你可能在初恋的时候，或者你在约会的时候，然后想通过妆容去表现。

　　金晶：我们会想什么的妆读者会喜欢，或者我们怎么样教她去化妆，她确实能化出来这样的妆我们都会这样去想。当时我们就说，因为一般的美容片会在棚里面拍摄的，后来我们想有一些创新，然后就改成了类似于像服装片，在户外拍摄。

　　沈竹：我觉得真的有意思，我没有看，但是我真的听到粉丝，就是时尚杂志的粉丝，她会拿着杂志，她会去设计自己白天穿什么，晚上穿什么，谈恋爱的时候，比如说根据你的变奏，去设计自己见男朋友约会的服装，她会把那个感觉投射在自己身上，我觉得你们是不是想要达到最终的效果。

　　沈竹：但是有一个东西我还是特别困惑的，比如说我们每一季，包括米兰，巴黎这些时尚之都会发布一季的这个趋势，流行趋势，平面的时尚媒体，就成了一个流行趋势的一个窗口，我们通过是从这些杂志上面去了解时尚趋势，我们不知道咱们国家现在的时尚的媒体，能不能够引领我们自己的流行趋势，还是跟着国外比较多，是怎么体现这种趋势的。

　　李春娅：也不是这么简单，比如说在日本我知道很多的品牌，他为下一个季度会设计很多的样衣，他有自己的专门的展室，当这个样衣做出来之后，他会要求邀请各个品牌的编辑去看，编辑喜欢哪一件，他就推向市场，如果编辑不喜欢的那个样衣，可能就束之高阁的，就不再投入生产了。我觉得时尚是设计师和时尚的媒体共同去推动的一种潮流。

　　沈竹：那这个很王牌的编辑他的话语权还是很很大的。我知道纽约好像他们的时装周的时候，经常有这样一个纽约时报的编辑，主抓时装这样的，每一年的发布会。他说哪个趋势的或者哪个风格的会流行，今年就一定会流行，我们国内有没有这样有话语权的编辑，现在。

　　瑞瑞：是这样的，就是说所有的这种国际的潮流的资讯，每一季，应该不到一季，应该说我们每一个月都会有这样子的一个学习，就是一定你要去看大量的外刊，你要去了解国际的流行资讯，然后看完了之后，我们基本上是这样的，适合我们杂志的风格的东西全部都留住，不适合的，你喜欢不喜欢先放一边。然后留住我们喜欢的东西以后，我们去参考会想，如果我们的模特，我们的明星，或者我们的明人，穿上这些衣服的时候，会是什么样的，我想把他打造成什么样的，我们想表现成什么样，这样的话，可能在下一期选题的话，我们会这样的去做。

　　李春娅：我想这个调整会是根据杂志的风格去调整的。比如说有的杂志它是甜美的，可爱的，可能你就不要用大量的很酷辣的，很张扬的图片，或者是那样的内容。但有的是必须张扬的杂志，可能你也不能用很多的，从图片上看来，或者从内容看来就很甜美的，很温和的。其实这个取舍完全是根据杂志本身的定位去做的。

　　沈竹：难怪我们有时候看这个杂志会觉得有一种隔岸观火的感觉，经常是欧美的面孔，要不就是我们德默特选择标准，也是根据哈日哈韩的这个风格，就是一看中国姑娘怎么都有一点日本人的感觉，或者韩国人的感觉，我不知道你们作为编辑来说，有没有想在里边渗透一些自己的本土的东西。

　　瑞瑞：应该说是那个，因为我们是一本日系杂志，所以我们应该说是更多的是，你像日本的？？杂志，它所有的妆容都是需要你这种，尤其是这种拍摄的过程，他完全全部都是自然观去拍，然后你的妆都是要清薄透这种效果。

　　瑞瑞：现在的情况就是说，不在进棚拍，不进棚拍的主要原因就是说，我们不希望他去棚里边演我们想要的东西，我们希望他表现，用自己的真实去表现，我们这组片子想呈现出来的。实际上在每一个20多岁的女孩子，都是非常漂亮，但是非常干净的，那个妆画上去，就应该是清薄透，然后她的笑容就像是清纯的牛奶，你喝下去，是暖心又暖味的。实际上我们杂志就呈现出来这种效果。

　　瑞瑞：我其实在欧系杂志工作的时候，也是非常希望就是说，因为亚洲人，就是本身就是婉约型的，他并不像欧美人那种张扬，那种张扬的那种气势，你传达不出来，最后拍出来片子非常难看，光弄不好的时候，真的我觉得没法看。

　　瑞瑞：所以我在欧美杂志工作的时候，我就希望说，我们的片子就出现这种你们表现，根据人的特点特色去拍这组片子，我发现行不通，后来就换工作，换到现在这个刊物，我就觉得我终于可以大展手脚，去按我的想法去表达我的主题，我的创意，都可以表达出来，因为毕竟就是说，我们这本杂志还是基本上以本土为主，我们只是参考，但是绝对不是说，像别人那样，把它的版权拿过来做。其实版权拿过来做，有的时候挺伤杂志的。

　　李春娅：我认为不是，广告的收入，对于一个杂志来说是非常重要的，也是主要的收入来源，但是它一个广告客户，他是不是肯在你这本杂志上投放，最重要的还是要看你这本杂志是不是有价值，对他有没有价值。

　　金晶：因为我们当时在报选题的时候，其实我们出发点是读者，比如说你这个选题，读者爱不爱看，比如说我要做美白，那你现在做美白，对读者有帮助吗？你美白，你要告诉读者，比如说什么样的美白技巧之类的。

　　李春娅：其实在整个媒体的行业上是这样的。一个杂志他是否能够生存和发展下去，我想第一要有品牌，这个品牌，如果是国际化的品牌，它可能会有一些优势，在这个品牌背后，它有很多年的积累，有一个很好的运作的团队，这个品牌占很大的分量，第二个我觉得他在杂志的定位，就是这个刊物，定位是不是很准确，很清晰，第三它还有自己独特的价值和优势，我觉得这几个方面都不可或缺。

　　沈竹：比如说我今天看到了我喜欢的一个明星，她穿的很漂亮，我想出现她那种效果，我就按照你们说的到哪家店哪家店去买上衣，买鞋子买袜子，我真的去了，然后买了，那这个整个的一套东西，是不是你们跟那家服装品牌的合作促成的整个的一个选题。

　　瑞瑞：不是，应该是这样的。我们先有创意，然后完了之后，我们会根据，比如说这个明星，我们这一期的主题，就是要做职场的话题，这一本小册子都是在讲职场管理术，那我会选择这个明星他的气质很适合做职场，那这样的话，我去定下这个明星之后，我去借相应的能够突出我职场气质的小服装，借来这个衣服了之后，我会把样衣发给他，我希望你要做什么事情，穿这个衣服，表现的是什么主题，我的整个这十胚的选题我要做什么。

　　李春娅：我觉得实际上，就是首先我们的选题是根据市场需要，编辑创意的，有了这个创意之后呢，编辑要去市场上搜集素材，就是为了完成这个构思搜集的素材，这个过程中，基本上跟我们的客户没有特别大的关系。

　　瑞瑞：对。因为它是一月份，我们肯定是要做跟皮草相关的这些大衣，我们是这个选题有了，定下来了这个选题之后，我们会做这个，因为这是一个大的一个选题，那我们会分几个部分来展示这个皮草。是用出写大片，然后再用一些那个分镜头的片子从各个方面来展示有大衣，然后又这里边的这种小的毛领，那在这种情况下的话，我们会去找相关的这些产品的这些样衣，找来样衣之后，定模特，定模特之后，开始联系拍摄定场地是这样子一个过程。

　　瑞瑞：然后我们会告诉你就是说同样的衣服，通过什么样的方式，我们搭在一起，今年可能流行豹纹的，我需要这样搭一下，搭在一起会很好看。但事实上我们下面也会提供，这些衣服哪里有卖的，大概是多少钱的价位，但是我们可能不会给你提供很具体的说这个衣服在哪里有卖，或者那家店面的电话这些我们都不会提供。