张勋奎一汽-大众捷达品牌&成都分公司总经理Rasmus Wiedmann：从一款车到一个品牌，捷达正在通过产品、营销、技术创新等多维度努力，与用户共创“美好生活、一路捷达”！

　　在过去30年里，捷达见证并参与了中国的迅速发展。它不仅仅是一款汽车——更像一种融入百姓汽车生活的文化和力量，让很多中国人爱上它，并与之一起创造出深刻的专属记忆和感受。捷达有可能是他们童年时代的第一辆家用汽车，也是他们成年之后自己拥有的第一辆汽车。

　　对捷达来说，继承的过往是品牌的一项重大责任，但更要追逐时代，勇于创新。要将老捷达的优势传承到新的产品中去：新捷达车型既要有基于大众的技术，具有德系的品质，又要非常贴合中国市场的需求。

　　在我看来，捷达汽车具有极高的性价比和一流的可靠性。它主要表现在，用户满意度非常高，投诉和质量问题概率始终非常低。由此可见，他们是真的喜欢捷达！

　　捷达是一个成长速度非常快的新品牌。自2019年新品牌成立至今，捷达已售出40多万辆汽车。我认为，消费者看到了我们的转变，捷达品牌的知名度在过去两年中得到了大幅提升。1Rasmus Wiedmann创新品牌理念，美好生活，一路捷达。创新品牌理念，美好生活，一路捷达。捷达独立成为新品牌以来，一个巨大的挑战就是如何将人们对老捷达的印象转移到新品牌上。捷达不仅希望为用户提供“安全感”和“信任感”，还想参与到用户生活中去！真正做到 “美好生活、一路捷达”！

　　新口号继承了捷达的初衷：捷达是一个稳健可靠值得信赖的选择。但它又以 “情感体验”的方式进行了内涵外延：捷达希望能够成为用户的“终身伴侣”，成为用户“生活中永远不会让你失望的朋友！”

　　为此，捷达做了很多准备，并启动了很多新的项目，策划了一系列邀请用户参与的活动。

　　新“捷达体验中心”在5月21日正式落成，这将使消费者有更多机会近距离了解捷达，体验捷达产品，看到捷达汽车是如何在工厂制造的。这将为捷达品牌和用户之间建立起更密切的联系。

　　“捷达生于德国，长于成都”通过形式多样的活动，践行了把成都作为家乡的承诺，我们也成功地将成都打造成为捷达的大本营。

　　“捷达318之旅”启动在即，我们计划在中国318国道沿线为车主修建专属的捷达驿站，为去往西藏的朋友提供体验捷达汽车的项目。如318公路文化体验、“超级工程”参观，西部地域美食探访等。

　　值得一提的是，我们非常自豪能与捷达品牌代言人黄渤合作。他是捷达完美的选择，他与捷达品牌一样拥有令人信任和可靠的品质！他给了我们很多支持，也给了我们品牌很多灵感。1Rasmus Wiedmann做更好的服务，引领市场份额不断提升。做更好的服务，引领市场份额不断提升。今年以来，面对疫情、供应链等困难挑战，捷达始终以可靠的产品力吸引用户，实现逆势增长。一季度，捷达品牌交出了亮眼的成绩单：1月销量突破2万辆大关，同比增长41%，创下新的单月销量纪录。2月受到新春佳节放假的影响，终端销售时间仅有20余天，捷达品牌销量同比增幅仍然达到了45%。捷达品牌覆盖市场份额持续提升，1月5.15%，2月6.23%，3月6.71%，4月虽然受到疫情的影响，但捷达已经稳步恢复生产及销售，体系上下都在全力冲刺二季度，我们相信时间和销量是可以抢回来的。

　　我们充满信心的因素有两个：一是在产品方面，捷达拥有较高的用户满意度、良好的价格体验和可靠的产品性能。通过改装，捷达还扩展了产品线，推出的“黑锋版”“熊猫版”在市场上非常受欢迎。今年，捷达推出了两款新的特色车型——新捷达VS7和VS5，不仅升级了整个外观和内饰，还增加了许多附加功能，以同样的价格提供了更高的价值，可以说是捷达品牌推出以来最大的升级，这也是捷达品牌对于用户需求的积极反馈。值得期待的是，后续我们还计划推出面向年轻用户的特别版和“高原版”车型。未来几年，捷达计划推出三款新车型，基于大众最新技术，在成都工厂大量开发，采用全新的设计语言，设计许多中国特有和捷达专属的气质，相信它们也会令人耳目一新，印象深刻。

　　二是捷达优化了销售网络布局，通过触点型网络的建立，将捷达的销售、服务网络延伸到三线甚至五线城市。这对用户来说更加便捷，我们的服务策略就是去接近用户，为用户提供尽可能好的服务，眼下这些努力正在不断取得成果，引领捷达市场份额稳步提升。

　　对捷达来说，我们极为看重与用户的连通性。明年，捷达将推出下一代智能网联产品J-Connect 2.0，它由AliOS操作系统助力，拥有全新软件和连接架构，将为用户提供全新的智能体验。

　　正如前面所言，优秀的传统对捷达很重要，但我们并不满足于此，捷达还将持续探索创新。这正是捷达智能机器人“JETTA MAN”诞生的初衷，它代表着捷达品牌的变革。“JETTA MAN”由成都工厂的工程师制造，包含了一系列创新AR功能、人脸识别和语音识别等技术特性，充分向市场表达了捷达员工在这些创新领域的能力，我们也期待将这些创新功能更为广泛地加载到更多捷达产品上。

　　综上所述，在我看来捷达不仅拥有优秀的传统基因，更是一个非常现代、创新和面向未来的品牌。它正在通过产品、营销、技术创新等多维度努力，持续强大自身体系建设，以使我们的产品组合更适应未来市场和消费者需求，与用户共创“美好生活、一路捷达”！嘉宾简介Rasmus Wiedmann一汽-大众捷达品牌&成都分公司总经理系列访谈