山真海蔚巴中市文旅示范区彭家驿民俗文化村。巴中市光雾山诺水河文旅融合发展示范区供图

　　9月12日，华灯初上，成都市锦江区锦江两岸灯笼次第亮起。一艘MR数字游船缓缓离岸，船上游客戴着MR混合现实眼镜，眼前的江水与光影交织成另一个世界。

　　同一时刻，200多公里外的广元市剑阁县城里，大蜀道不夜三国城的街头也人声鼎沸。穿汉服的特定角色与游客互动火热，摩天轮的灯光映在每个人脸上。

　　国家《扩大消费“十五五”规划》明确提出“发展夜间文旅经济”。不久前，四川省旅游协会和美团联合发布的《2026年四川旅游消费发展报告》显示：2026年上半年，四川文旅消费总额跃居全国第三，夜间文旅消费占比达67.3%，领跑全国。

　　也就是说，超过三分之二的文旅消费，发生在夜幕降临之后。其中，夜游、夜食、夜宿——三条体验曲线在巴山蜀水间交织攀升。

　　9月12日晚，穿蜀汉服饰的演员提着灯笼从街巷深处走来，迎面撞见游客，拱手作揖：“先生可有兴致对上一句三国台词？”对上来了，演员竖起大拇指；对不上，旁边围观的游客笑着起哄，气氛一下就热了。

　　这里9个固定舞台上，三国故事轮番上演。25名演员分时段展演，20余种散点互动散布街巷，走几步就有一出戏，恍惚间真像穿越了千年。

　　《三国“眼”绎》开演时，1065座观影空间座无虚席。眼状水舞台上，灯光、水火特效交织，观众席里不时爆发出惊叹。

　　散场时，有人还在回味刚才的演出，有人已经约着明天再来了。“像穿越了一样。”西安游客严欣说，原本计划只停留半天，逛了不夜城后临时订了酒店，“明天再走。”

　　谁曾想，这个占地仅84亩的地块，只用了150天，投资1.5亿元，不搞大拆大建，着重场景营造和业态优化，让这里诞生了夜间消费奇迹。

　　“2025年3月动工，8月开园，仅用150天，聚焦夜间文旅消费的集聚区面世。”剑阁县文广体旅局副局长徐程杰回忆，去年全程见证剑阁夜游从无到有，此后剑阁走上了一条“免费引流、消费增收”的路子。

　　开园一年来，大蜀道不夜三国城累计接待游客366万人次，总收入3605万元。

　　更关键的数字是过夜率。“以前游客来剑门关，爬完山就走，过夜率只有8%，现在过夜率提升到了30%。”徐程杰语气里带着几分欣慰，在剑阁的游客日均停留时间约延长至1.5天，全县住宿业入住率增长20%，带动周边餐饮、住宿营收同比增长120%。

　　“县域夜游不能停留于表面，重要的是把文化体验立住。”徐程杰多次总结过，剑阁以蜀道文化为根、三国文化为魂，在项目打造过程中拒绝千篇一律的小吃街，让文化可触摸、可参与。

　　另一个创新是，该项目在全省首创“零门槛开放+精品演出”模式，街区免费聚人气，《三国“眼”绎》做品质提消费，既降低游客参与门槛，又实现商业可持续发展。“小场景聚大势，县域夜游的路子，不是只有砸大钱一条。”徐程杰说。

　　9月，夜游锦江之音乐嗨游主题船上新后人气不断。这是夜游锦江项目的又一次迭代，成都文旅集团夜游锦江项目运营人员唐斌治已经记不清是第几次更新了。

　　从最初的乌篷船观光，到MR数字游船实现江景、演艺、美食、光影沉浸式融合，再到如今的嗨游主题船——夜游锦江一直在变。

　　“游客的需求变了。”唐斌治说，以前坐船是看两岸风景，现在要的是场景感、释放感。

　　上个月，同程旅行发布的《夜游点亮中国之夜——2026暑期夜游报告》显示，2026年暑期成都夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长59%，位列全国夜游热度第四。

　　不止锦江。今年，崇州罨画池文化体验及夜游项目通过《陆游·梦回罨画》带领观众夜游宋代园林，该项目入选国家级消费新业态试点；天黑后的龙泉山丹景台，市民、游客扛着三脚架扎堆等候浪漫星河；四川博物院、成都博物馆等多家文博场馆陆续推出夜间特展……

　　从剑阁到成都，夜游形态各树一帜，但逻辑相同：不再单纯依靠繁华霓虹堆砌，原生文化和夜色资源成为核心吸引力。

　　“周五下班，直奔乐山。”这句话在不少年轻人口中流传，他们大多奔赴的是——有味道的夜。

　　刚进入街区不远处，跷脚牛肉店老板杨师傅一手端着漏勺，一手掀开汤锅盖，蒸汽“轰”地扑上来，他眯着眼把烫好的牛肉沥干、装碗，撒上芹菜碎，一气呵成。

　　“晚上比白天还忙。”杨师傅在这条街上扎根十余年了，他说游客大老远跑来就要用美食好好招待，味道对了，人家才会再来。

　　上中顺街区的小酒馆里，驻唱歌手刚调好吉他弦。“白天游乐山大佛，晚上选择到这里小坐吃美食，吹着河风，听听歌曲。”重庆游客胡晓坐在小酒馆里，面前是一杯泛着琥珀色微光的饮品和油亮亮的甜皮鸭。

　　当地已形成“核心美食街+多点特色市集”的夜间美食消费格局。张公桥好吃街、嘉兴路汇聚跷脚牛肉、油炸串串等上百种小吃，是90%外地游客来乐的首选美食地。

　　数据显示，2026年上半年乐山餐饮收入约57亿元，同比增长8.4%，住宿和餐饮业增加值同比增长9.4%。“每年上亿人次游客中七成为美食而来，今年一季度过夜游客占比过半。”乐山市文广旅局相关负责人介绍。

　　星光下的巴中市通江县，轿房沟美食街区餐馆食客满满，开元诺水广场夜市摊位熙熙攘攘。“下午六点半开始基本满座，周末还要翻两轮。”轿房沟美食街区店主闫琼说，夜间营收已占全天六成以上，比去年同期涨了两成。酸辣粉、银耳包、春卷等通江本地味道最受欢迎。

　　“从城市到县域，夜间餐饮不是白天餐饮的简单延时，也不是夜游产品的简单组成。”四川省旅行社协会导游专委会主任委员卫美佑认为，当下的夜食体验需要场景、需要内容，年轻人还期待它具有社交属性。

　　成都民宿爱好者季予晴在初秋“逃离”到攀枝花联合村的山野里，这里可以让她清晰地观星。

　　全国甲级旅游民宿锦府驿·观山就坐落在这里。创始人郭忠给它的定位是——“高山静夜”。“区别于景区的喧闹模式，我们主打观星+私汤+围炉+观影高山夜体验。”郭忠向记者介绍。

　　这里的夜晚漫天繁星闪烁。民宿露台设置了观星专区，还配备天文望远镜。“白天看梯田云海，夜晚在泡池里看星星，体感记忆更深。”郭忠向记者展示了部分游客的感受分享。

　　“星空是视觉，私汤是体感，围炉是社交，露天电影是内容聚合。”郭忠说，四个体验对应夜间需求的不同层次，全部依托在地资源，无需大规模硬件投入。

　　米仓驿述民宿是当地的“新面孔”，但已是游客选择的“老朋友”。它隐在光雾山的万亩红叶林边，原木灰砖搭配全景玻璃，28间客房散落在云雾山林间。

　　下午三点，庭院里的咖啡摊飘出现磨咖啡的醇香。游客端着杯子坐在藤椅上，抬眼便是连绵层叠的青山，秋风缓缓拂过。

　　“夜晚更温柔热闹。”米仓驿述民宿经理刘梅这样形容这里的节奏。天色暗下来，画风一变。烧烤区响起了酒杯碰撞的声音，山野露天电影准时开场，银幕支在院子中央，宿客搬着小板凳围坐一圈，撸串、逗笑、聊人生理想。

　　从陕西汉中自驾过来的游客李想说，他原本只打算住一晚，看完露天电影又续了一天，第二天早上被鸟声叫醒，启程再深入光雾山。

　　从成都出发1.5小时，抵达雅安1869中国大熊猫生态世界，《熊猫归来》正在上演。2800平方米巨幕搭配水雾特效，全息投影加实景演绎，讲述大熊猫从发现濒危到重生的故事。

　　剧场不远处，1869大熊猫亲子酒店今年全新迎客，熊猫主题装潢吸引大批亲子家庭。这里覆盖演艺、乐园、室内馆，实现一站式遛娃。

　　“看了熊猫主题演艺，住了熊猫酒店才算完整。”四川茶旅集团1869大熊猫歌舞团团长王媛介绍，剧目推出后，1869中国大熊猫生态世界形成了“日玩乐园、夜赏演艺、宿在雅安”的闭环体验。

　　《熊猫归来》自开演以来，累计演出200余场，网络评分好评率保持在95%以上。在其带动下，雅安数十家重点酒店平均入住率超60%，特色民宿平均入住率超70%。

　　在四川康辉国际旅行社有限公司副总经理杨铸看来，游客对不同特色夜宿的筛选，正在倒逼夜间经济产品不断提质升级。

　　刚过去的夏季深夜，自贡恐龙博物馆中央大厅，一排橘色帐篷在巨型恐龙骨架下支起。孩子们裹着睡袋钻进“临时营地”，展厅灯光熄灭，他们枕着亿万年前的化石沉沉睡去——“与恐龙同眠”，从一句童话变成了真实的一夜。

　　这不是简单的“住进博物馆”，而是一套精心设计的沉浸式科普旅程，融合科学探索、亲子协作与夜间文旅体验。

　　“我们想让博物馆不只是白天匆匆一瞥的参观地，更成为城市夜晚激发好奇、滋养成长、连接家庭的公共文化空间。”自贡恐龙博物馆副馆长周瑜昆透露，未来将逐步扩大夜宿活动的常态化运营。

　　从“白天看展”到“夜晚住馆”，自贡恐龙博物馆的探索，为博物馆夜间经济提供了可复制的样本：以稀缺资源为核心，以沉浸体验为抓手，以教育价值为底色，让文化场馆的夜晚真正“活”起来。

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