2022 中国消费者洞察》按照征询公司埃森哲发布的《，活程度的提高跟着人们生，能、性价比的同时消费者在关心功，认同感和采办过程中的体验也越来越追求质量、品牌。还指出演讲，小我气概的主要路子消费已然成为塑造，比例已从 2013 年的 45% 上升至 56%此中“情愿添加开支采办更能彰显小我身份的产物”的。不难看出这一数据，样化的消费形态正逐步成型愈加关心自我、追求高级多，消费者权衡品牌的焦点高质量的产物正在成为。

　　合 Hybrid”的部门相关品牌全年大主题“融，列中被品牌表达得极尽描摹在本季初次推出的“游”系，图案的形式整个系列以，融合的主题表达品牌，交互、合一的概念表现丰硕、多彩、。的复古标识在设想师们的巧思下LI-NING1990 典范，组的体例用陈列重，图腾和风车标识相融合把具有民族色彩的中国，中其，焦点的夺目织带以创企图腾为，制成的满印图案用百家衣体例，、针织开襟外衣、羽绒马甲、包袋等单品上都不约而同地展示在一系列复古活动套装，泥于保守的表达手法让中国特色不再拘，绎出具有普世性穿搭的新典型而是以更自在且时髦的言语演，端品牌的文化自傲向世界展现本土高。

　　疫情时代步入后，体例随之发生多元化的工作，到恬静的咖啡馆从常规的办公室，封锁下的家再到疫情，情况逐步多样人们的办公。同时与此，占领年轻人的业余糊口形形色色的活动逐步，在工作之余满足轻活动需求的服装更多的城市通勤者也需要购入能，动两者并存让时髦和运。

　　消费布局升级跟着中国市场，特色、糊口质量和理念若何通过服装表达小我，景下着装选择的主要考量尺度仿佛成为消费者在多元糊口场。场需求洞察市，品布局拓宽产，能力圈和护城河持续不竭地建立，于高端服装的诉求满足现代消费者对，水高级活动时髦李宁集团起头试，月以一场沉浸式展览为载体于 2021 年 11 ，I-NING1990（李宁1990）发布了全新独立高级活动时髦品牌——L。

　　而然，在高端市场安身一个新品牌想要，群体的青睐获打消费，心的品牌发布会还远远不敷单靠一场以展览模式为核。消费者无效时间的抢夺贸易合作的素质是对，、可选品牌越来越多的当下特别是在消费用时越来越短。此因，度和差同化合作劣势若何塑造超高的辨识，需霸占的难题是新兴品牌急。

　　冬系列鞋履注入立异设想与活动科技LI-NING1990 22 秋，言语描画都会立场以高级灵动的气概，特质的时髦鞋呈现具有爆款型

　　供给品牌高端体验的主窗口线下店肆设想也是为用户，统“格”的概念贯穿整个门店以中国传，条勾勒店肆空间简约的色彩和线，繁”的时髦真理注释着“以简驭，体发光格形式天花板采用整，建筑元素融合中国，觉结果极具视。线上在，式不竭拓宽发卖渠道品牌以数字化的方，舰店、微信小法式等开设了天猫官方旗，能够感触感染品牌魅力让人深居简出也，进行采办随时随地。

　　1990）以「城市游走」为主题LI-NING1990（李宁， 秋冬系列大拍摄 22片

　　0）品牌发布现场新品展现空间、艺术空间、品牌回忆空从左至右顺次为：LI-NING1990（李宁199间

　　秋冬系列中在最新的，先生为灵感缪斯金牌系列以李宁，活动精力传承品牌。4 年198，运会上勇夺 3 金李宁先生在洛杉矶奥，红、黄、蓝三色连系的缎带彼时他所获得的金牌伴有。今如， 金牌系列服饰上的三色织带及三色 logo这三种配色化作了 LI-NING1990，题、品牌文化凸起了故事主，牌精力以及品。时同，也是金牌的缩影金牌系列的徽章，、冠军的致敬以表达对金牌。有成为冠军的勇气让穿戴者也能拥。

　　年来近，选择多元因为市场，品牌忠实度越来越低新一代消费人群的，于商品的功能性他们不再仅着眼，彰显个性的产物买单而是更情愿为可以或许。户画像是如何的呢？从品牌定位能够得出那么 LI-NING1990 的用，受众对糊口质量有着超高的追求LI-NING1990 的，中国品牌他们支撑，牌文化认同品，活动美学并赏识。通过服饰展示自我现代消费者倾向于，快速解锁这一消费群体的密钥因而超高的产物辨识度将是。

　　周知众所，人们认识品牌的起点品牌 Logo 是，限的空间内精确传达品牌特点好的 Logo 不只能在有，中留下深刻的回忆也能在消费者心。的活动时髦美学为修建高辨识度， 从品牌Logo 动手LI-NING1990，的典范 Logo延续李宁创始利用，处所的哲学概念并连系中国天圆，演绎全新视觉抽象以现代艺术手法，风车”图标缔造出“。、便于识别、回忆其视觉冲击力强，的焦点资产作为品牌，一直贯穿。

　　品牌以金牌为灵感创作的服饰LI-NING1990 ，动作为灵感来历设想的包以及体操吊环项目正吊袋

　　外另，履方面在鞋，时髦品牌都无法对比的活动科技劣势LI-NING1990 具有良多，用户在走路时步履愈加轻巧如李宁䨻轻弹科技的使用让，的舒服体验包管绝佳。同时与此，的鞋型格式融入设想品牌也将时下贱行，的德训鞋形态呈现征荣板鞋以抢手，以跳舞为灵感心舞鞋款则，的文雅活动鞋款制造女子专属。

　　以来不断，碰到定位不清晰和缺乏特色的困境中国品牌在高端化的路上都可能会。90 成立的时间还不到一年虽然 LI-NING19，特品牌定位和高辨识度的品牌特征但它借助李宁 IP 制造的独，效路径——善用品牌自有的文化资产和故事为其他本土品牌摸索高端化供给了一个有，本人的声音找寻属于，方针消费者精确触达。然当，资产成功塑造的品牌力只是深耕高端化的第一步LI-NING1990 通过集团的精力文化，中强化品牌差同化若何在方针消费者，“持久战”将是一场。

　　丰硕消费场景为了进一步，牌文化传布品，信公家号、小红书等社交媒体平台深耕内容LI-NING1990 也在微博、微，端活动时髦的抽象协助品牌塑造高。牌使用得淋漓精美名人影响力也被品，中其，NG1990 得以最大化地进行传布大量明星对产物的演绎让 LI-NI，圈、破圈实现出。

　　普遍的受众为触达更，头部 IP 展开联名合作品牌每个季度还会与时髦，的活动时髦产物选择为消费者带来更多样。1 年202，鞋履品牌 Maison CorthayLI-NING1990 联袂法国顶级，1Premium”推出联名鞋款“00。erre Hardy 同名品牌合作本年则是与爱马仕品牌创意总监 Pi，款为设想原型以品牌典范鞋，dy 标记性立方体透视图案融入 Pierre Har，亮明快的活力为产物注入鲜。了良多时髦媒体人和时髦评论人的承认与喜爱这些耳目一新的联名产物在发布不久后获得，交媒体平台获得了超高的品牌声量并在小红书、抖音、B 站等社。

　　包袋的设想上在金牌系列，的正吊动作为灵感来历品牌以李宁先生标记性，新月包创作了。圆环如吊环两侧的五金，代时髦美学合二为一让体操的美感和现。冠的体操鞍马项目为灵感鞍马包也以李宁先生夺，典范致敬，计源于体操项目鞍马包顶的两个方扣设，于包袋之上金牌徽章饰。志性典范元素延续品牌标，融入产物设想将品牌故事，1990 在同质化合作中脱颖而出这一做法将助力 LI-NING。

　　1990 尚未呈现前在 LI-NING，和优良的设想团队深受市场承认李宁就因超卓的产物开辟能力，业活动品牌的专业篮球线无论是能够叫板国际专，年轻消费者心智仍是掳获了无数，到骄傲的中国李宁产物线燃起公共对于国产物牌感，三年过去，向反馈只增不减市场对李宁的正，降生夯实了根本这也为新品牌的。

　　走”为主题的 22 秋冬系列创意大片中在 LI-NING1990 以“城市游，登之都的分歧糊口场景穿越模特身着品牌秋冬新品在摩，元场景之下的适配度展示了品牌产物在多。缀于融合品牌基因的产物设想之上代表品牌魂灵精髓的风车图标点，高的辨识度塑造了超。

　　断变化的市场是不，也必需与时俱进品牌为了成长。e 的市场演讲预测数据显示按照 PR Newswir，场规模为 1552 亿美元2018 年全球活动时髦市，升至 2571 亿美元估计 2026 年将。的活动时髦市场的灵敏察看基于李宁集团对高速成长，愈加优良的活动时装为了向消费者们供给，990 顺势而生LI-NING1，和优化产物布局成为集团丰硕，新客的王牌吸引更多。

　　化的认同感愈发强烈跟着消费者对本土文，品牌的志愿也愈加火急他们情愿花钱采办本土，由此起头向高端化转型越来越多的中国品牌。李宁的定位分歧和专业活动品牌， 以活动基由于创意灵感LI-NING1990，手法演绎廓形用时髦设想，时髦之间的鸿沟填补了活动和。勤、高级活动三个系列新品牌囊括典范、通，营模式采纳直。、产物设想、仍是售卖渠道无论是品牌定位、受世人群，间的差别也在无形中必定了后者的“独立”李宁品牌与 LI-NING1990 之。

　　今如，深”已成过去式“酒香不怕小路，“内在”再美即便品牌的，营销策略保驾护航也需要多元化的，品实现更深更广的传布让优良的品牌文化和产。一点上在这，990 深谙其道LI-NING1，等分歧维度细心结构早已从线下、线上。

　　贵重文化及精力资产、在专业活动及活动潮水范畴堆集的成功经验LI-NING1990 罗致了李宁集团三十余年成长过程中的，身提拔了品牌力不只为集团本，品牌斥地了新赛道也为中国专业活动，面贡献了主要力量在市场细分升级方。名方面在命，选择了李宁二字李宁集团照旧，牌矩阵延长品。当初开办李宁品牌的年份1990 则是李宁先生， 年后31，予新的汗青任务这个年份被赋，斥地高端活动时髦之路的主要砝码成为 LI-NING1990 。