超魔法大战乱码不知道大家有没有注意到，中国的设计产业已经开始有了自己的特色和风格，这也是为什么很多外来的品牌发现这“经”越来越不好念了，而越来越多适用于本地的运营模式和设计理念也让很多经验老到的经济学者大呼看不懂。关于中国原创设计，很多人的观念还停留在某一个款式或者某一个图案的阶段，而事实上，设计最核心的部分是造物活动中的计划、技术和过程。

　　经过几十年的改革开放，中国已经完成了从经验到教育的原始积累，中国新一代消费者已经建立了自己的三观和审美，像海绵一样大量吸取了最先进、最前沿的资讯后，中国的消费者们开始越来越把重点放在自己身上。作为一个当代的中国人，到底什么样的产品更能打动我们？可能只有浸淫在这个市场才能真正理解。

　　2021年8月，天猫国潮“国潮地理”项目联合全国18城41家原创潮牌设计师品牌发布了首张中国潮流主理人大地图，在上海和深圳两地的项目拍摄中集结了其中15家中国原创设计师品牌/潮牌。以多维度、多视角的方式探求品牌背后和不同地域之间的故事。

　　我们因此也有更多机会接触到在不同地区、不同文化背景下成长起来的设计师力量，以及了解新一代设计品牌对“中国创造”的理解与自我价值的表达。

　　第一场拍摄即将开始，化妆间陆陆续续来了几位主理人。现场的灯光、道具和工作人员一样，忙着赶紧进入工作状态。我向每一个加入这个项目的设计师提出了一个问题：你心目中的中国创造是什么样的？

　　从中国品牌集体去纽约时装周走秀的第一天开始，属于中国创造的篇章就正式开启了。中国独立设计师品牌们更是这个开端的首发阵容。

　　品牌YES BY YESIR从成立之初就是磁器的老朋友了。作为1.0时代的中国独立设计师，叶谦突破传统女装的品类，创造了更适合日常穿着的轻礼服。从学习西方的剪裁到西为中用的制作方式，叶谦跟我说：“相比起纯西式的表达，YES BY YESIR的服装是基于中国人的基因的，也更适合国人。我更希望YES BY YESIR的时装在经过了7年的成长后，仍旧能作为表达手法与途径，输出更加现代、更加摩登的‘中国观点’。”

　　在中国独立设计师领域中，叶谦无疑是资深设计师，也是一位行业探索者。新一代设计师们在经历了过去十年时尚行业的高速发展之后，在传统的品类、风格之外也衍生出了更多元的女装设计。

　　拍摄现场的另一边，ZIIICIIEN的主理人支晨笑着和我打了个招呼。这个出生在厦门的女孩，就像海边的清风吹入了嘈杂的片场。“我有一种潜意识里的海岛基因。从我去美国到英国，再到回国创立品牌，每个城市都带给我一些启发。可是当我在回顾以往几季的设计的时候，发现ZIIICIIEN的每一季都与水有关。家乡明亮的色彩、轻松自在的海风，就像刻在基因里一样。所以，即便我们不去刻意强调，和中国有关的一切也都会体现在设计语言里面。”支晨说道。

　　相比起针织的轻柔和浪漫，同样是针织品牌的PH5却更多表达的是阳光和运动。

　　从美国纽约到中国东莞，PH5的主理人Wei Lin对我说着她的梦想：“很多人提到针织设计，更多的是想到温柔的、轻柔的感觉，对身材的要求比较高，但这一点被PH5打破了。从中国设计破土到现在，一提到中国设计，大众对它也没有一个具体的印象。希望在这一点上，PH5也能突破。好的设计就是要留在大众的潜意识里。”

　　同一时间，一侧的化妆间中，视频团队一遍遍在跟YOEYYOU的主理人游悦过着台词。

　　“很多人都说人的外在美和内在美。我觉得衣服也是一样的，内在美跟外在美要兼具。其实YOEYYOU是很内敛的，我们很多设计是有意藏在里面，需要穿着的时候才能体会，有种技术流的风格。我一直觉得设计是一种实用美学，它一定要具备实用性和功能性。一个相对来说成熟的品牌，优秀的设计是能够很好地平衡艺术、实用和市场的，也能在小众和商业化之间游刃有余。”游悦说道。

　　初代“中国创造”用秀场掀起了时尚中心从海外慢慢转向中国的变革，如今线上百花齐放的设计品牌，也已从女装、男装扩充至潮牌、鞋、袜等品类。尊重设计、热爱原创的潮流之风也在年轻一代消费者中自发地形成了。

　　其中，大多数主理人在拍摄现场带着一些即将面对镜头的紧张感。而品牌GRACE CHOW的主理人周扬青算是特殊的一位。

　　“我跟其他主理人比较不一样的是，我在做品牌的时候就有一些粉丝基础。都说喜欢的人之间会相互吸引，喜欢GRACE CHOW的女孩也都跟我在穿衣、性格上有一些相似之处。另外，品牌的风格也比较包容，有时候偏街头，有时候又比较大女人风。无论是做服装品牌还是美妆品牌，我都希望能为她们做更好的产品。用产品本身去吸引人，而不是用自己的流量。”

　　ROARINGWILD经过多年的磨合尝试后，在服装中注入更多对当下社会现状的反思及年轻一代对新生活方式的追随。

　　“无论是喜欢的不喜欢的，穿的或是意识里认为好的东西，大家都在变得日渐趋同。ROARINGWILD本身就是街头品牌，URBAN STREET的风格依然贯穿始终。城市、社会、环境都在潜移默化中发生了很大的变化，包括我们经常提及的‘潮流’。当然品牌也会在不同阶段有着不同的外在呈现,但我们还是会坚持内心想要表达的观点及不希望被定义的初衷。定义，本身就没有定义。”主理人PPC说道。

　　“无论是潮牌、街头品牌还是时装品牌，这些标签都无法定义我们想要创造的全新美学形态与群体。而ATTEMPT始终是一个以产品设计为根本的品牌，因为我们相信得体的东西、好的东西的受众群体才会更广。” 梁栋这样跟我说道。

　　都说潮牌是一种碰撞感，是年轻一代对传统一代的叛逆，但也有时候是在爱里诞生的，比如Wassup House。在主理人陶樾的描述里，Wassup House想做的表达绝不仅限于服装品类。

　　“我们发现国内的生活方式很多与潮流是无关的，那么这一群年轻人、青少年的时髦生活方式是什么？这个很值得思考。Wassup House现在不仅有服装产品，还有咖啡、民宿……希望让中国的年轻人体验到有不同选择的生活方式和更能表达年轻想法的创意。有时候‘潮流’指的不一定就是特定的一种风格，但应该是更自由、更开放的。”陶樾说道。

　　相比起其他设计师赋予潮牌更多的含义，TBSM则多了一些玩味的意思。在拍摄现场，主理人颜程在背景墙上大大地画了一个三眼笑脸，这是他的艺术IP。

　　他戏称：“这个笑脸的创作灵感源于我内心的认知：真正乐观的人应该是经历过社会的敲打之后，不仅不抱怨，还能心智大开长出第三只眼。所有人的生活中都有麻烦，但面对什么都可以笑。”从各种IP联名到举办潮流展，TBSM也并不只想做个潮牌，颜程的目的更单纯：“街头艺术应该是一种大众可以参与的互动行为，通过不断地创作反哺艺术，也可以通过这个笑脸给整个世界信心和力量。”

　　“未来服装品牌一定会迎来个性化的时代，不过不是服装本身有个性，而是每个人都敢于表达自己的个性，可以透过他选择的这些服装来体现他的个性。”BOSIE AGENDER的主理人张宇浩说道。

　　作为这个项目中唯一一个主打“无性别主义”的品牌，张宇浩也强调更属于年轻人的观点：“无性别主义其实不只是中性的，更多指的是流动的。这也包含服装、生活方式、宠物，我认为好的设计是引导大众有更多的思考和观点。”

　　在第一场拍摄结束之后，似乎各位主理人的回答都给“中国创造”这个词增加了不同的解释。那么对于鞋靴和内衣品类而言，中国创造又意味着什么？

　　刚结束视频拍摄的主理人于青坐在场边，用lost in echo的例子向我解答了这个问题。

　　“我记得前VOGUE主编张宇跟我说过一句话，她说接下来没有国内品牌、海外品牌，只有好品牌和不够好的品牌。起初女鞋这个品类还有很多模仿西方品牌设计的，但现阶段已经完全不一样了。lost in echo是完全扎根在自己的粉丝群里，为代表的那一群中国女孩发声。好的设计也不仅仅是服装了，它的范围更大更广。年轻的这一代消费者概念里已经没有国内海外、服装还是鞋包之分，只有好与不好。”于青说道。

　　“我觉得好的设计是要解决当代人的生活、职场痛点的。”7or9的主理人王欢踏着7厘米的高跟鞋加入了这个对线之前，王欢在微软工作，也是高跟鞋的重度用户。“为什么现在科技这么发达了，女性脚下这双高跟鞋还是那么难穿？甚至很多女性因为对高跟鞋有了刻板印象而拒绝选择高跟鞋。于是7or9开发了新的材料，把一些运动鞋的元素加进高跟鞋，现在已经有了空气棉高跟鞋的多项专利。的确，外在的美感跟舒适需要做一个平衡和取舍。但这几毫米的差别，对于女生来说是一个莫大的关怀。从内衣的解放开始，我觉得高跟鞋的变革也该开始了。高跟鞋

　　在第二场拍摄中，也聚集了几位专注于搭配细节的袜类品牌。相比刚刚成立的ENDNOTE、VINYOO，UODYCOCO已经在各种集市活动中露面，并且已经积攒了一些粉丝。主理人曾小琴的活泼和灵动被我们捕捉到镜头中，UODYCOCO产品上的图案也像她的性格一样有趣。

　　作为曾做过中高端进口家具又擅长原创插画的斜杠青年，她笑称：“我只是用玩的心态做了一个品牌。插画延伸到袜子产品相对来说比较容易，而且我本身就是不是那么受约束的一个人，品牌也不受条条框框的束缚规定。有时候我会做袜子，有时候也做餐垫、做毯子，

　　UODYCOCO也会慢慢变成一个有关生活美学的品牌、有趣有灵气的品牌。”“袜子这个行业做原创的其实特别少，很多市面上袜子款式都是通货。”ENDNOTE的主理人康泽凡对我说道，还在等候拍摄的他在灯光下显得有些紧张。

　　他拿出新系列的产品向我展示着对传统文化的热爱，“ENDNOTE现在开始做第一季，主题是敦煌。虽然袜子的产品很小，但我希望每一季产品都可以作为古今的链接，承载我们的文化。

　　同样是新品牌的VINYOO因为有着主理人宗泽的重庆人“突破型”基因，在袜子领域之外，更想被定义为潮流内衣品牌。“内衣是潮流中需要进行升级和变革的，它对时尚穿搭来说很重要。谁说内衣不能变潮、不能更好穿？希望我们的产品能

　　在两场长达48小时的拍摄中，我们遇见了15位不同风格、不同定位，甚至是不同品类的品牌主理人。从“中国制造”到“中国创造”，当下发生在中国这片土地上的潮流不言而喻。作为中国设计力量的推动者，磁器CHINA一直致力于为大众提供了解中国设计品牌的渠道。而同样作为中国设计品牌的助力者，天猫也为中国设计品牌们提供了更权威的平台背书。支持中国创造，同样需要平台的引领者。随着越来越多国内设计师品牌、原创品牌、潮牌等入驻天猫，天猫正在逐渐成为好品牌的主阵地。作为中国创造在销售端的推广者、聚集地，天猫一直致力于为年轻群体找寻更多“国创”背后的意义，创造更公平、公开的环境，树立属于新一代年轻人“寻找好设计”的风向标。在这次活动中，10+新设计师品牌入驻天猫、100+品牌共发布1w+设计师/潮牌秋冬新品。8月30日晚，李佳琦也将在直播间为这次活动发声，他的加入也让更多优秀的中国品牌走进大众视野，降低大众与优秀品牌之间的沟通成本，更好、更方便地推广优质国货。

　　中国新一代消费者关注设计、关注原创，“天猫国潮”也正伴随着年轻人们观念的改变将“国潮”定义的范围逐渐扩大。因此，“国创”“国潮”也不应该局限在单一行业，甚至，它已经不再局限于实物，它意味着更广义概念上的全面文化复兴。天猫也正以更开放的姿态，迎接更多元服饰品牌的加入。让我们期待属于中国创造的力量全面崛起！

　　8月30日-9月1日 别忘了打开手机淘宝/天猫app，搜索“国潮地理”，去给全国18城300家原创潮牌设计师品牌打个卡，走起！

　　你心中最能代表“中国创造”的品牌，我们将随机抽取3位朋友送上由UODYCOCO提供的袜子一双（款式随机）。* 视频由天猫官方提供