彭秀霞近年来，随着美妆消费习惯和销售渠道剧变，品牌商们正面临前所未有的重重挑战。有人销声匿迹，有人百般努力却无寸土之功。但也有部分品牌把握住了时机，实现了跨越式发展。据媒体未来迹报道，有不低于10个知名品牌在2022年以靓丽的增速成为年度现象级的品牌，其中大部分为国产化妆品牌。由此看出，国潮理念正在成为新锐美妆品牌的入围点。

　　作为美妆电商运营领域的头部玩家，丽人丽妆洞察到消费者对国货品牌信任度和喜好度提升，而合作品牌又无法满足细分市场不断涌现的消费新需求这一痛点，便开始孵化自有品牌，先后推出了美壹堂、玉容初等自主品牌。

　　在丽人丽妆董事长黄韬看来，从“卖”美妆到“创”美妆，只为保持“找到好的产品给合适的消费者”这一初心。

　　丽人丽妆黄韬举例，基于对美妆护肤行业的多年研究和观察，丽人丽妆认为神经酰胺这一成分将是化妆品行业一个重要的发展方向。但在公司把这一需求提交给合作品牌后，由于研究技术、备案注册等问题，合作品牌没法满足。于是，丽人丽妆选择自主研发，推出了以神经酰胺为核心成分的护肤品牌美壹堂，迎合中国消费者的新需求。

　　国内独有的一些中草药如藏红花等也给了丽人丽妆新的研发和配方灵感，公司相继推出玉容初舒安赋活乳霜等系列产品，主打植物养肤，深受消费者欢迎，并登上抖音“补水保湿乳爆款榜”榜首。

　　据了解，丽人丽妆自主孵化品牌发展势头良好，2022年上半年，自有品牌销售额较上年同期高速增长。

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