忘记过去重新开始一季报的披露渐入尾声，从各家奢侈品公司的财报来看，市场总体讯号似乎并不乐观。lululemon第一季度中国市场收入猛涨45%；Zara母公司Inditex集团利润增长11%；维密第一季度亏损400万美元；PVH 集团第一财季营收同比下滑10%。

　　21世纪经济报道记者注意到，近期奢侈品企业人事变动频繁，传递出些许不寻常的信号。开云集团任命新首席品牌官；LVMH 集团任命新首席财务官以及旗下DFS集团新董事；LVMH集团三公子被任命为家族控股公司的董事总经理；曾经的佛爷左膀右臂、Chanel创意总监Virginie Viard离职，接替者尚未确定。

　　上周有意思的新闻还很多，天猫二手奢侈品“以旧换新”服务上线；小红书电商月销千万时尚商家同比增长4.5倍；Champion以12亿美元价格出售给ABG集团；开云集团收购法国香水品牌MatièrePremière 少数股权；美国歌手蕾哈娜创立的Fenty Beauty要进军美发市场；雅诗兰黛集团完成对The ordinary母公司的收购。

　　6月7日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）已任命 Laurent Claquin 为集团首席品牌官，任命自2024年7月1日起生效。集团在一份新闻稿中表示，Laurent Claquin 还将加入执行委员会，向开云集团负责运营和财务的副首席执行官 Jean-Marc Duplaix 汇报工作。

　　开云集团称，设立首席品牌官这一职位旨在增强公司品牌的吸引力，提高其知名度和影响力。要实现这一目标，需要在所有接触点上传递一致的信息，而 Laurent Claquin 的职责就是定义和协调开云集团在所有市场的内部和外部沟通，使其遵循统一的日程和策略。在这一职位上，Laurent Claquin 将通过在适当的时候扩大其沟通力度以及举办一些大型活动来支持各品牌运营。

　　点评：首席品牌官CBO，这是一个在奢侈品行业里不寻常的岗位。品牌们太强，大多各自为战。开云设立这个岗位，可见是希望加强品牌协同，强化品牌和集团影响力。新CBO是否真能如愿打造新开云？

　　6月7日，作为集团高层改组工作的一部分，法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布任命 Cécile Cabanis 为下一任首席财务官。目前，Cécile Cabanis 将暂时担任财务副总监一职，向现任首席财务官 Jean-Jacques Guiony 汇报，二者也将逐步交接工作。Jean-Jacques Guiony的新职责将在适当时候公布。

　　在她的职业生涯中，Cécile Cabanis 曾担任多个重要财务职位，尤其专注于并购和财务沟通。此前，她曾在法国食品制造商达能（Danone）公司工作17年。

　　点评：LVMH高层动作频频，新布局为集团未来铺路，新任财务官将会带来怎样的成绩？

　　Frédéric Arnault 曾担任集团旗下瑞士奢华制表商 Tag Heuer（泰格豪雅）的首席执行官，并于今年年初被任命为 LVMH 钟表部门的首席执行官，这是一个新设立的职位，负责监督旗下 Hublot（宇舶表）、Zenith（真力时）和 Tag Heuer（泰格豪雅）等钟表品牌组合。

　　点评：奢侈品帝国继承者有新动向？LVMH集团三公子Frédéric Arnault被委以重任的信号愈发强烈，或许他才是老爷子的心许接班人。

　　4.天猫二手奢侈品“以旧换新”服务上线 日起，天猫奢品正式上线“以旧换新”服务。消费者可以在 100 多家奢侈品牌的天猫官方旗舰店，在线提交自己闲置奢品的照片及信息，由服务商估价完成回收。值得关注的是，今年天猫 618 期间，“以旧换新”的平台补贴最高达到 960 元，可以直接用于在天猫购买大牌新品。天猫奢品总经理王玮蓁 Janet Wang 表示，“为了响应国家对绿色低碳生活方式的倡导，天猫奢品推出以旧换新服务。同时，我们也希望和消费者一起实现升级不弃旧，时尚更环保，追求更加可持续的消费方式。”

　　点评：目前二手奢侈品市场已经成为新风口。面对着巨大的商机，天猫奢品推“以旧换新”，或许也有布局二奢市场之意。

　　6 月 5 日至 6 日，小红书以《让好设计不止被看见》为主题举办“小红书时尚伙伴日”。会上，小红书电商宣布时尚 IP“REDlabel”全面升级，同时宣布与上海服装设计协会达成战略合作。

　　点评：目前时尚电商行业正迎来前所未有的发展机遇。在小红书的电商生态中，时尚品类也一直占据着举足轻重的地位。未来小红书在时尚品类或有更多新动向，与奢侈品的联合或许也将更加频繁。

　　6月5日，加拿大瑜伽服饰品牌lululemon发布2024财年第一季度财报，在截至2024年4月28日的三个月内，公司销售额增长10%至22.1亿美元，按固定汇率计算增长11%，国际市场收入增长35%，中国市场收入猛涨45%。lululemon预计2024财年第二季度收入将增长9%至10%，达到24亿美元至24.2亿美元，全年收入将增长11%至12%，达到107亿美元至108亿美元。近期及下半年，品牌在女装方面将为女性消费者打造紧身裤新品，男装方面将继续丰富Pace Breaker和Zeroed In运动短裤系列。

　　此外，2024财年第一季度，lululemon 回购了80万股普通股，成本为2.969亿美元。此前的5月29日，董事会又批准了以10亿美元的股票回购计划。包括此次增加在内，截至2024年6月5日，lululemon 股票回购计划的价值约为17亿美元。财报发布后，lululemon股价一度大涨10%。

　　点评：lululemon挑战加剧，一方面受首席产品官Sun Choe离职以及商品和品牌团队将重组的消息影响，另一方面lululemon产品线拓展还算不上成功。其在中国市场的强劲需求，还能否持续？

　　6月5日Zara母公司Inditex集团发布2024财年第一季度财报，在截至2024年4月30日的三个月内，该集团销售额增长7.1%至81.5亿欧元，按固定汇率计算增长10.6%，利润增长11%至13.0亿欧元，去年同期为11.7亿欧元，毛利率增长13个基点至60.6%。

　　点评：Zara的门店数量正在不断减少，间接反映了快时尚市场的竞争模式已经发生剧烈变化，其正在被以SHEIN为代表的电商平台提供极低价格与更快速度的时尚品牌赶超。

　　6月5日ABG宣布已与美国内衣和运动休闲服饰制造商Hanes Brands签署具有约束力的协议，收购预计将于2024年下半年完成。作为“旧主”的Hanes Brands则从这笔交易中收获了12亿美金，同时，如果达到业绩门槛，还有可能获得额外最高3亿美元的或有现金对价，交易价值可达到15美元，折合人民币约100亿。据悉，Hanes Brands 将用这笔资金偿还债务。Hanes Brands 首席执行官 Steve Bratspies 表示，此次出售最终将简化业务、改善资产负债表并增强运营。

　　点评：从2022年第二季度开始，Champion全球销售额连续五个季度下跌，加入ABG麾下能否扭转困局？ABG已经汇集了一系列全球知名的品牌，构成了其多元化的品牌矩阵，Champion的加入或许将带来新的机遇。

　　6月5日维密公布2024财年第一季度财报。截至2024年5月4日的13周内，该公司净亏损400万美元（约合人民币0.29亿元），而去年一季度其净利润达100万美元（约合人民币724万元）；总营收也从去年同期的14.1亿美元（约合人民币102亿元）下滑至13.6亿美元；此外，一季度可比销售额下滑5%，而上一年同期下滑了11%。维密预计2024年第二季度营收仍将下滑低个位数，毛利率持平。2024财年52周的营收预计达60亿美元（约合人民币435亿元），较2023财年下降个位数。基于此营收预测，2024财年经营收入预计在2.5亿美元至2.75亿美元之间（约合人民币18亿到20亿元）。

　　点评：维密一直走的性感路线，被很多消费者指责过度贩卖性感，渲染身材焦虑。与很多国外消费追求舒适内衣，追求自我概念相背离，主基调与市场需求日渐不符是维密当前困境的主要原因之一。

　　点评：Virginie Viard在香奈儿三十年，贡献不小，但从老佛爷的左膀右臂转变为独挑大梁，Virginie Viard的大秀作品争议颇大。如今香奈儿弃之求变，只能祝福香奈儿能请来一尊大神。

　　此次交易后，三位创始人仍然是品牌的主要股东。Matière Première 将利用新注入的资金扩大实体零售业务，计划从今年开始在巴黎开设品牌独立专卖店。未来，品牌的目标是在德国、美国、中东和中国开设 20 家独立专卖店。另外，新资金还将有助于品牌增强巴黎总部的团队实力，使其获得更多地区支持，并加快全球电子商务的扩张。

　　点评：开云集团二度押注香水品牌，拓展香水香氛赛道野心勃勃。开云集团在激烈的香氛市场能否分得一杯羹？目前来看难度不小。

　　Calvin Klein 母公司 PVH Corp. 公布了截至5月5日的2024 财年第一季度业绩，并更新了全年展望。总体来看，PVH 集团第一财季营收同比下滑10%至19.52亿美元（按固定汇率计算下滑9%）。其中3%的下滑是由于在2023年出售了 Heritage Brands 女士内衣业务所致。

　　点评：Calvin Klein被视为PVH集团的核心增长力，目前正在布局高级时装业务，但举步维艰。换人是给资本市场一个交代，可找不到合适的干将领导PVH走出业绩泥潭，人事变动恐怕还将持续。

　　Eléonore de Boysson 在 LVMH 集团工作了25年后，决定在集团外寻求其他机会。而目前负责Le Bon Marché（乐蓬马歇）百货女装业务的 Elodie Abrial 将接替 Catherine Newey 现在的职位，晋升为销售主管。对此，LVMH 集团在一份内部备忘录中表示，Catherine Newey 的职责是“制定（DFS 集团）欧洲业务的战略方向，并提升客户体验”。

　　点评：LVMH 集团近期动作频频，或许包含更多旅游零售领域战略部署意图。

　　Fenty Beauty创始人、流行歌手蕾哈娜（Rihanna）宣布，将于6月13日推出新的产品线——美发产品系列Fenty Hair，并表示该系列相关产品适合所有发质。Fenty Beauty彩妆品牌成立于2017年，该品牌致力于推出能够包容、满足不同需求的彩妆系列。2020年蕾哈娜通过推出Fenty Skin，将业务扩展到护肤领域。

　　点评：蕾哈娜进军洗护发领域，正值全球洗护发市场显著增长之际。商业版图不断拓展，创始人的市场敏锐度与行动力也功不可没。

　　6月3日，雅诗兰黛集团宣布已完成对加拿大美容品牌孵化器公司 DECIEM Beauty Group Inc.（以下简称 “DECIEM”）的整体收购。雅诗兰黛集团于2017年首次投资 DECIEM，并于2021年增持股份成为多数股权所有者，最近又行使了三年后收购 DECIEM 剩余权益的选择权。雅诗兰黛集团于2024年 5月31日用手头现金完成了剩余权益的收购，金额约为8.6亿美元。扣除现金后，三期投资总额约为17亿美元。根据协议，这些金额将在交易完成后进行调整。

　　在上月发布的季度报告中 Fabrizio Freda 还提到，引领有机销售额增长的五个品牌里，The Ordinary 占据其中一席。过去两年来，依托雅诗兰黛深厚的国际经验和网络优势，The Ordinary 在印度、中东和南非等多个关键市场上市，随着多款精华液畅销产品的上市， The Ordinary 成功提高了创新产品的销售额占比。

　　点评：前几季业绩不佳而饱质疑，雅诗兰黛依然在按步骤收购完善自己的商业版图，这些新品牌是否会成为其业绩新的增长极？困境中的雅诗兰黛能否成功自救？

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