培训师孙浩然2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。2015年至2019年，中国图书零售市场保持10%以上的增速，2020年受疫情影响较为显著，低基数下，也进一步凸显2021年的回暖与行业增长的预期。

　　实体店渠道受疫情影响显著，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元；网店渠道码洋规模为767.2亿元。

　　2021年上半年图书零售市场同比呈现出正增长，同比增长率为11.45%；2021年1-6月中国图书零售市场码洋规模达361.4亿元，动销品种177万余种。由于2020年上半年疫情影响，低基数下，2021年上半年中国图书零售码洋实现增长，同时，2021年上半年图书码洋较2019年同期增长1.09%，也进一步说明，2021年上半年图书零售市场从回暖到逐步实现增长。

　　2021年上半年短视频电商中，少儿板块图书码洋占比达58.54%（占比为冠军），其次是心理自助（占比10.91%）、生活类（7.08%）及文艺类（6.87%）。和整体零售市场相比，短视频电商中少儿、心理自助和生活类的码洋比重均高于在整体零售市场的比重规模，其中少儿类码洋比重高出其在整体零售市场中水平30.81个百分点。

　　在阅读行业中，数字阅读也是不可分割的一份子。中国数字阅读市场规模不断增长，从2018年的259亿元增加至2020年的372亿元，中国数字阅读行业的商业化发展已逐步成熟，形成头部数字阅读企业为代表的规模化运营模式。大量优秀IP作品通过影视化获得观众的认可，不断开辟IP商业化也利于推动数字阅读行业规模的进一步扩大。

　　2020年疫情也间接推动了新晋互联网头部企业进入数字阅读市场，例如2020年7月字节跳动投资网文平台塔读文学，2020年11月字节跳动入股掌阅科技持股11%。头部互联网企业以及新晋公司均在加码阅读市场，例如2021年7月快手联盟也发布助力阅读以及数字阅读的行业解决方案。

　　传统阅读产业商业化主要通过付费阅读及IP运营授权，流量争夺下，传统数字阅读的付费模式受到挤压，免费阅读应运而生，数字阅读在2020年开启免费阅读，其核心商业化来自广告流量收入（用户可通过购买会员去广告）。

　　免费阅读领域还需探索出可实现盈利的方式，如稳定的大规模用户广告消费，或打造内容IP步入多元化开发路径，均需要更为精细的优质用户获取。但回归到“付费”与“免费”的问题中，对部分用户来说，免费意味没有“沉没成本”，内容喜好与自身喜好不匹配后即弃文，即使看完，粘性较弱后也难沉淀粉丝经济，难以带来后端的衍生品的商业化，同时，在商业化较难良性运营下也难以孵化出头部的IP内容。

　　免费阅读历经两年发展，面对流量瓶颈以及内容同质化、用户审美疲劳后需借助优质内容吸引画像更多丰富与口味更多用户群体，进而达到站内生态的重构。新商业动作，例如开发微短句、借助影视作品反哺IP、吸引用户成为平台新方法。七猫、米读、番茄先后在快手、抖音发布由站内小说改编而成的微短剧，快手联盟也在积极探索阅读赛道，针对图书推出“阅读+”的变现方式，突破行业变现天花板。（YM）

　　观研报告网发布的《2021年中国阅读行业分析报告-行业深度研究与前景评估预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

　　行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。