怎么又是你by老红军虽然中国已成为按摩枕全球最大生产基地，但产能大部分用于出口，国内市场渗透率仍处于较低水平，所以后疫情时代，在国家提出“双循环”新发展格局以及各种利好大健康产业政策的驱动下，未来市场爆发之态势尽收眼底。

　　按摩保健器具是针对人们身体全身或者各个部位进行按摩的器具总称，主要包括按摩椅和按摩枕、脚部按摩器等多种按摩小电器，全球按摩器具行业市场规模从2014年的98.7亿美元逐年增长，截止2019年全球按摩器具市场规模预估超过150.3亿美元，当年同比增长8.99%。2013年-2018年按摩器具行业复合年均增长率（CAGR）达9.4%。

　　亚洲地区已经成为全球按摩器具市场需求增长较快的地区之一。2014-2019年亚洲按摩器具行业市场规模的复合增长率为9.11%。其中，中国大陆地区是亚洲重要的按摩器具消费市场之一，未来随着健康需求增长、消费提高、共享经济等因素推动，按摩器具市场需求将进一步扩张。

　　且相较亚洲其他国家、地区，中国家用按摩椅保有率仅为0.3%，按摩枕、脚部按摩器等产品的市场保有率也不高，国内按摩器具市场仍有较大的成长空间。从中国按摩器具市场规模来看，据统计，2018年中国按摩保健器具整体市场规模在129亿元左右，同比增长11.2%。

　　虽然全球按摩器具行业已形成北美、欧洲、东亚和东南亚这四个主要消费区域，但在生产方面，由于中国作为世界制造中心而崛起，全球按摩器具产业链开始朝中国转移。目前，中国台湾的按摩器具生产已基本完成转移，而日本厂家更专注于高端多功能按摩椅等价值较高产品的生产和研发，逐渐退出了按摩小电器等单价较低产品的生产。

　　欧美地区和日韩发达国家地区的按摩保健器具的保有率较高，这是直接与当地的生活水准与消费能力有较大的关系，但是全球按摩器具产品的生产还是较依赖于中国制造。

　　另据公开数据统计，2018年美国、韩国和日本是中国前三大按摩器具产品的出口目的地，出口占比分别为26.5%、13.2%于11.5%，其他地区占比11.5%，美国仍为中国按摩器具的最大出口国。

　　按摩器具成中老年健康消费新热点，按摩椅、按摩枕、足部按摩器占据近九成市场份额。

　　产业研究院《2020年中国康养行业市场分析》可知，康养产业的视角立足于全人群，多数头部房企选择相关康养仪器、医疗、养老设施与地产项目进行配套，着力布局，从点到面，本着服务业主的思维运营，对于按摩养生行业，也要从消费需求出发。

　　随着中国人口老龄化持续加速和健康意识日益强化，中老年人的健康消费逐渐由传统的医疗治疗型为主，向预防、保健的健康促进型转变，对养生、保健相关的各种产品和服务的需求会越来越高。由于人在进入中年后，人体组织结构发生老化，各部分器官功能逐渐出现障碍，活动能力开始降低，因此按摩服务日益成为中老年人群体的刚需。

　　与此同时，持续至今的疫情让大家对“健康”的认知和追求再次提高，重视养生的主要群体，逐渐从以往高龄群体逐渐覆盖至中青年人，市场体量再次提高。随着居民消费水平逐年整体提升，健康养护仪器势必会融入日常生活中。同策研究院发布的报告显示，后疫情时代，“以养为主”的康养产业项目会更多，相比专业的医疗健康管理，更多操作简便的健康产品会进入市场。

　　目前的按摩器具行业中包括按摩椅、按摩枕，脚部按摩器、按摩坐垫及其他小型按摩设备，其中以按摩椅所占市场份额为最大。据统计，2019年按摩椅所占市场份额约为47%，其次依次是按摩枕、脚部按摩器、肩部按摩器。企业数量方面，据统计截至2020年3月份中国按摩器企业数量为3375家，其中企业数量最多的是山东省，在业企业数量为1373家。

　　随着4G时代到来，娱乐媒体的快速发展，人们使用手机的时间越来越长，不仅造成普遍性的视力伤害，同时由于长期低头也造成了相当严重的颈部损害，“按摩枕”一词的关注度逐步上升，按摩枕的市场销售也节节攀升，但消费者对按摩枕品牌认知度不高。

　　目前市场上的主流按摩枕分成厂家自有品牌和代工品牌，如果按照价格定位来说，倍轻松、美国西屋、日本谅介、OSHO定位高端市场，售价基本在千元以上，中高端多级市场品牌有7COOL、奥克斯、佳佰、颈友、海尔、飞利浦、松下等品牌。其中7COOL品牌按摩枕属于厂家自有品牌，厂家具备产品设计、研发、生产、销售多环节的生产型企业。国内按摩枕行业已经产生了具有品牌与技术优势的公司，品牌市场集中有望进一步提升。

　　今年，第三十届中国（深圳）国际礼品展，于深圳国际会展中心(宝安新馆)隆重拉开帷幕，设计简约时尚，使用便捷的7COOL智能U形按摩枕在展会上备受青睐，观展人士忍不住纷纷佩戴试用，感受科技给生活带来的轻松愉悦的体验。

　　7COOL品牌的生产公司七酷科技拥有100多项国内国际专利，超过6000平米现代化生产厂房、具备完整、科学的质量管理体系，从产品研发、来料检测、自动化生产、现场管理、产品检验直至售后服务全部实现系统化，目前已经具备月产量50万台成品机的规模化生产能力，不仅生产自己的品牌系列产品，也为市场提供OEM、ODM代工业务。

　　从2000年开始国内企业就已通过设立合资企业或进行OEM、ODM代工承接国际订单的形式为海外按摩器具品牌制造产品。发展至今中国早已成为全球按摩器具的制造中心，已形成集设计、生产、销售、服务为一体的庞大产业链。

　　虽然中国已成为按摩枕全球最大生产基地，但产能大部分用于出口，国内市场渗透率仍处于较低水平，所以后疫情时代，在国家提出“双循环”新发展格局以及各种利好大健康产业政策的驱动下，未来市场爆发之态势尽收眼底。

　　数据来源：公开资料整理及《2020年中国按摩器具行业投资分析报告-产业现状与发展趋势分析》