移动书城麦壳网保健品行业作为长青赛道，近年来呈现出稳健发展的态势，市场规模持续扩大，消费需求、产品结构、销售渠道等多方面均展现出鲜明特征。

　　从市场规模来看，中国保健品市场保持稳步增长，2017-2023年市场规模持续攀升，增速维持在一定水平，预计未来仍将延续增长态势。细分领域中，膳食营养补充剂占据主导地位，占比达68.48%，传统滋补品、运动营养品、婴童保健品及体重管理食品等细分品类也各具发展潜力。其中，体重管理食品市场规模逐年扩大，消费者对体重管理的重视程度提升，超六成人群重视体重管理并愿意付出行动。

　　消费需求方面，健康与安全成为消费者核心诉求，在各类消费动机中占比高达55.2%，位居首位。居民健康意识不断增强，2015-2024年居民人均医疗保健支出持续增长，医疗健康内容搜索量在2021-2022年上涨3倍。年龄分布上，美国各年龄段保健品渗透率均高于中国，中国65岁以上人群渗透率最高达29%，而美国同年龄段渗透率达73%，差距显著但也预示着中国市场的增长空间。同时，年轻消费群体崛起，90后成为重要消费力量，占据了30%的辅酶Q10和45%的护肝片消费，尿酸监测产品消费更是增长255%。

　　产品与渠道方面，国产保健品占据市场主导地位，2019-2023年国产占比始终保持在80%以上，进口产品占比逐步提升但仍处于次要地位。销售渠道发生明显变革，电商渠道占比持续攀升，逐渐成为主流销售渠道，而直销、药房等传统渠道占比相对下降，渠道多元化格局日益形成。

　　行业发展背景上，美国保健品市场历经高速增长期、平稳增长期、行业爆发期和平稳期，其行业规制变迁为全球行业发展提供了参考。中国市场则受益于居民健康意识提升、消费升级等因素，叠加不同年龄段群体的个性化需求，推动行业向多元化、精细化方向发展，各类针对性产品不断涌现，满足了不同消费群体的健康诉求，行业整体呈现出顺势而为、持续向好的发展态势。