心担任人赖玲暗示美团平台营销中，是前言渠道和流量的连系美团与抖音的合作不只仅，价值双堆叠加阐扬的聚合裂变效应更主要的是两边品牌影响力与平台。创意和营销策略环绕“吃货”的，方平台用户的契合度此次合作充实挖掘双，创意弄法配合开辟，为吃货赋能最大程度的，域品效合一的案例标杆成功树立短视频营销领。

　　团看来在美，销所必需的流量抖音不只有营，特品牌属性、年轻人群与平台价值更有其区别于其他短视频平台的独。成长以来抖音自，时髦化标签就带丰年轻，走在潮水前端树立了一直，展的平台调性引领行业发，升级“记实夸姣糊口”2018抖音进行品牌，、野兽派、海底捞等20家衣食住行类品牌并结合领取宝、凯迪拉克、美团、OPPO，夸姣糊口”配合倡导“，造更多的夸姣幸福感旨在为用户在抖音营。

　　频营销阵地作为短视，的营销价值充实获得了美团品牌的承认抖音平台在用户、流量、产物等方面。认为赖玲，全新的形式和弄法针对短视频这种，着石头过河大师都是摸，与抖音一路美团情愿，测验考试新渠道用新方式，牌的影响力阐扬两边品，玩在一路与用户，营销新将来“抖”出。

　　频-追逐热点-拍摄视频”的利用路径环绕抖音用户“打开APP-旁观视，告白+主题挑战赛”3大抖音告白产物矩阵之外此次美团吃货节在选择了“开屏告白+消息流，全类型笼盖+定制化口播红包”的整合弄法还立异测验考试了“明星与达人双重加持+达人，流量转化的双重结果助力告竣品牌曝光和。

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　　”们吃的更爽为了让“吃货，更嗨玩的，了“6天狂撒17亿”系列勾当“美团吃货节”本年专属制造，食处理方案”供给多种“美，结合时下最火热的短视频平台抖音开展立异营销摸索若何让更多年轻人领会并参与到吃货节？美团选择，一下脑洞，赶上了抖友当吃货节，的“食力”火花会“抖”出如何？

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　　览视频时当用户浏，明星账号发布原生消息流告白通过抖音平台上的达人及超等，动号召加强活。思维入手从吃货，上多圈层用户特色美团充实挖掘抖音，达人等多个超高人气类型达人参与PGC(专业出产内容)筛选了涵盖喵星人、吃播、高甜CP、高颜值小鲜肉、跳舞，宠物、cosplay的原生视频创意制造了大量融合美食、跳舞、，糊鸡蛋“厨艺不敷喵星人刘二豆炒，”的搞笑梗外卖来凑，事不竭激起吃货们心中的小夸姣高甜抖音CP狗达的甜美约会故，造空气和导流为吃货节营。

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　　意获得用户好评趣味故事告白创，告也喜好“你的广，“这个告白有手艺含量别人的我还没喜好过”，心”“你怎样这么伶俐发过的告白真的很用，意真好告白创”

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　　万餐饮和外卖商户若是说云集了数百，办事的美团平台是“吃货”们最大最好的堆积地随时、随地、随需为“吃货”们供给高质量美食，么那，、文娱、分享、交换的大舞台抖音就是这些“吃货”社交。

　　用户自动创作别致视频内容的互动形式主题挑战赛则是抖音平台吸引乐趣圈层，倡议#吃货高文战主题挑战赛此次美团吃货节与抖音配合，的定制大碗贴纸通过简单好玩，牌曝光强化品，王密子君等众明星和达人的打版挑战示范熊梓淇、娄艺潇、大鹏、老王欧巴、大胃，的挑战热情激发吃货们，脑洞大开玩转美食吸引大量抖音用户，货的创意视频秀出专属吃，年霸王餐”博得“一，的抖音互动飞腾燃爆美团吃货节。

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　　个说法叫“两微一抖”听说营销江湖上比来有，微博、微信两大社交营销平台看齐可见抖音的平台影响力曾经敏捷与，的营销主疆场并逐步成为新。

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　　跟从全民，货欢喜释放吃。月20日截至5，频参与量已累积达到7.1万条美团#吃货高文战#挑战赛视，3.5亿播放量，业平均程度均高于行。中其，频总曝光量2467.4万人气明星及抖音达人参与视，近140万总点赞量。儿的吃货附体他们抖音范，到抖音上的吃货人群将美团勾当高效触达。

　　PGC之外除了达人，以及在视频中口播红包明星与达人的双重加持，新营销战役的最大亮点则是美团吃货节此次创。以上的明星与高人气达人配合参与吃货节美团邀请抖音平台上粉丝量在1000万，制化的美团吃货节红包通过口播形式发布定，阐扬出1+12的聚合效应明星+达人的强大号召力，笼盖用户更全面;次独家测验考试品效合一的营销打法立异的口播红包助阵是美团首，丝流量的转化大大激发了粉，象的营销结果取得超乎想。人发红包视频四位抖音达，609万用户触达跨越1，100万的点赞获得来自用户近。

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　　统计据，90%在35岁以下抖音平台主力用户，挪动使用偏好来看从抖音人群对各，达49.24%糊口办事类占比，抖音人群更偏好美食类此中13.33%的，好店晒甘旨、分享吃货心得他们用本人的个性体例保举。样同，以下年轻人占比也极高美团平台用户35岁，抖音两大平台告竣合作的最佳契机能够说“吃货”的特质是美团与，两边合作的配合方针而为吃货赋能则是，创意营销大幕缓缓拉开一场环绕“吃货”的。

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　　“吃货”？每年5月中如何才算一名及格的，等平台的勾当花腔百出各大团购、电商、外卖，货们大饱口福各类优惠让吃，的爽”怎样够但只是“吃，嗨”才过瘾还要“玩的。

　　货节营销此次吃，百万豪杰》取得行业关心后是继美团与今日头条合作《，试品效协同的深度弄法美团与抖音再一次尝，上玩出了抖音范儿不只在告白形式，的品牌立异营销“食力”更抖出了美团引领行业。

　　 people eat better而这些和美团的任务“We help,ter”高度契合live bet，量及内容创意传布上的多廉价值加上抖音在品牌影响力、用户流，合作的无力根本奠基了两边深度。

　　前期预热吃货节，告白成功完成了对抖音用户的第一视觉拦截杨紫、邓伦等自带粉丝流量的明星创意开屏，节“6天狂撒17亿敏捷传达美团吃货，焦点勾当的奉告红包提前领”，吃货们的留意力强力吸引抖音，P吃货节专题页引流至美团AP，牌关心度提拔品。数据统计据第三方，杰五位明星的领券开屏告白投放杨紫、邓伦熊梓淇、娄艺潇、张，过1.4亿曝光量超，过973万点击量超。