爱有你我感觉满足我国历来有“民以食为天”的传统，餐饮业作为我国第三产业中的支柱产业，在社会发展和人民生活中发挥着重要作用。据2019餐饮业报告显示，我国餐饮业整体规模持续扩大，集中化程度不断提升，连锁化程度逐渐加强，发展越发的规模化。相对而言，餐饮市场的竞争也是更为激烈，痛点如下：

　　1）房租压力大，餐饮门店大多开设地段较为繁华，房租固定支出，客户来源数不固定；

　　那么餐饮类广告主如何在保证产品质量的前提下，提升品牌知名度，占据更多的市场份额呢？这就需要广告主去寻求更加精准、高效的营销方式。

　　在如今平台流量/红利式微、竞价花大价钱砸排名的情况，微信朋友圈广告显然是个不错的方式。微信作为现代人依赖的社会化媒体，使得人与人之间的弱链接关系得以强化。微信朋友圈，更是成为了人们晒生活、沟通交流的一方天地。因而餐饮人想要引流更多用户，不如先从身边着手，利用好微信朋友圈这个传播渠道，强化和消费者之间的联系。

　　“XX龙虾”餐饮店之前使用传统宣传模式，成本高，效果低，如今采用了新的营销方法，发掘“朋友圈广告”高效在线精准流动特点，为餐饮店引流获客。这家餐饮店在投放朋友圈广告时，也设置了一定的定向条件如下：

　　通过以上定向设置以及后期创意优化、数据把控等行为，有效客资足足上涨了55%。那么创意怎么写？还有哪些因素会影响餐饮店高效获客呢？我们总结出了几点如下：

　　首先来看创意，朋友圈广告对文案字数是有限制的，字数不超40个字，内容不超4行，因而，在这个范围内又要想好创意，就需要我们认真思考一下了。这里建议如下：

　　1）突出优惠福利：餐饮类广告最能吸引用户到店消费的就是活动、优惠，建议外层广告突出门店的优惠信息，如：“每周二用餐一位可享XX元”、“一次性消费满100送88”，餐饮类门店可重点突出新店开张、会员优惠、首单全免等信息。

　　2）场景式文案：除却突出优惠福利外，给用户构造一种温馨场景，效果也很好。站在用户的角度，重在突出家乡主题，身在异地却能尝到家乡的味道，无疑会吸引部分精准潜客。

　　3）精美配图：撰写完创意文案后，文案的配图也很重要。尤其是餐饮类，重在突出门店主营菜品/服务，图片高清诱人，令人食欲大开，吸引用户点击广告。

　　有时候也会出现有点击却无转化的现象，这可能是详情页设计的不够吸引人，上图采用了卡券推广模式，用户点击广告跳转卡券领取详情页，可免费领取优惠券，优惠券时间有限制，使用规则表述明确，提醒用户在固定时间内到店消费。另外，详情页还向用户推荐了多种精美菜品，吸引用户到店消费。

　　在详情页下方具有精准的门店标识，定向精准门店，有利于更好的引流用户到店消费。且用户还可分享优惠信息给好友，从而引流更多潜客。

　　无论是新店开张告知还是老店促销搞活动，在朋友圈投放本地推广广告，可为餐饮类广告主强势吸引新一波客流。为快速在消费者心中建立品牌印象，提高广告点击率，广告外层不仅采用精美高清图，并以特价优惠吸引用户进行点击，带来超高的原生推广页总触达率。另外，按照区域饮食特点，在流量聚拢时段投放，让餐饮类广告主的广告优先展示在用户面前。文案突出优惠信息，点击广告/链接即可领取优惠券，吸引用户短时间内点击广告。

　　且借力朋友圈本地推广广告的自定义打点辐射功能，将广告信息锁定在门店3公里内的目标人群进行投放，并结合设定标签（用户性别/年龄、兴趣爱好等），进一步筛选精准目标人群，引流用户精准到店消费，使投放转化成效最大化。

　　广告创意吸引用户点进落地页，但是不是所有点进来的用户都会被转化的，那么如何吸引客户，高效获客呢？这就需要在落地页上下功夫了：

　　1）内容、构图、配色：落地页内容符合广告外层创意，重在突出产品优惠、福利；图片高清精美诱人；色调与广告外层相符，尽量选择同色系。

　　2）设门槛：关于优惠卡券，可设门槛，如优惠时间固定某一时间段，使用条件固定某天，刺激用户快速到店消费。

　　3）CTA号召按钮：如“免费领取”按钮，刺激用户消费需求，加大用户引流机会。

　　在投放朋友圈广告时，注意不要违规，否则会遭遇广告下线、广告禁止投放等处理，更严重的会被追究法律责任等。总结了一些违规行为如下：

　　1）恶意篡改广告，增加木马、钓鱼等恶意程序，及低俗、诽谤等违法违规行为；

　　2）以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者，存在虚假宣传行为情况（数据、专利、新闻资讯等）；

　　在了解到餐饮业朋友圈广告投放的大体方向后，投放广告时有什么要注意的点吗？如下：

　　1、实时监控广告数据：良好的转化效果是由数据作为支撑的，因而在微信朋友圈广告后台，需重点关注广告主详细信息，如支出金额、投入效果、优惠券领取者画像等，利于广告主精准掌握用户特点，投放广告时进行精准定位，为后期转化做铺垫。

　　2、重点突出优惠信息：活动、优惠是比较受用户关注的一方面，可起到强烈吸睛作用，如：优惠券八五折、会员卡首单全免等，促使用户到店消费。

　　3、精准定向自定义组合：想要获取高意向的精准客户，可自定义组合广告投放定向条件，如：地域可选择北京、上海等一二线城市，或三四线岁任意年龄段用户。兴趣选择餐饮美食等作为定向条件，标签选择越多，覆盖用户越广。

　　想要做好精准定位目标客群，以及新客引流，是餐饮业普遍存在的营销难题。通过朋友圈的投放，设计原生推广页的效果美观，图文信息简洁，突出主打产品和活动亮点以及介绍详情。在节省成本的同时，建立起品牌特色，精准把握受众需求，帮助餐饮店在客流上实现了强势逆袭，有效客资成功上涨55%。

　　随着新技术的发展，餐饮业纷纷应用“互联网+新技术”推进餐饮业的发展，不断迭代升级，从而高效获客。甚至于在未来的互联网营销战场中，餐饮业还有很长的一段路要走，广告主需不断寻求多元化的拓客方式。