嘻哈4重奏第1季在酒香也怕巷子深的时代里，当人们向品牌发问“你是谁”、“为什么是你”时，slogan 无疑是品牌给出的最直指人心、最具说服力的答案。

　　这几天，我们发现中粮旗下肉类品牌家佳康发布全新slogan“一口就爱上”，并制作上线了系列TVC，给了我们一个品牌焕新campaign的参考样本。

　　将健康生活和安全品质结合在一起，向消费者传达家庭关怀的品牌价值，是家佳康在营销策略上对这一品牌信念的践行。此次焕新的slogan“一口就爱上”，正是在安全更健康产品基础上的提炼升华。

　　最真实的往往能打动人心。几支刷屏各大social平台的治愈系「烟火情书」video，把镜头对准普通人的饮食人生，探寻品牌和消费者之间的情感共鸣点：大家都在经历的人生堪比一道好肉炖煮熬制的过程，每道肉各有风味，也衍生出了比喻人生的花样自洽解法。

　　人生总有许多沟沟坎坎，学着做颗硬骨头吧，熬高汤和熬人生又有什么两样呢？为人称道的香，往往来自于青涩熬成的香醇；

　　胃和心，总要有一个是满的，所以美食才足够治愈。而人生所需，不过是这份简单扎实的满足感。

　　这是美食博主的教学，也更像篇情绪饱满带有哲思的散文。一方灶台之上，用冷鲜猪肉起舞，烹饪的不只是美味，更像是重新演绎生活的过程。无论是蒸炒炸煮，还是小火慢炖，每个步骤都与人生状态高度匹配。表面上，是五道菜下肚，五个故事娓娓道来；本质上，却是人生百味，是每一个人都会经历的心绪和场景，也正因其普遍和实在，才更打动人心。

　　后疫情时代，国人主动被动地进入厨房研究厨艺用以果腹，或是感受生活的美好，“在家做饭”已经成为了消费者无法抗拒的生活方式选择，用一盒冷鲜猪肉，还能讲出什么样的故事？家佳康很聪明地选择了从真实生活和情绪出发，从生活中找寻更细微的情感，与消费者浪漫耳语，实现与消费者更深度链接，打造更广的产品情感触点，从一盘盘肉中，一起品味出人生哲理。

　　一场情感营销中，讲好故事无疑是其中重要的一环。在这一环中，将品牌想要表达的理念、价值主张注入故事内核，既打动了用户，又将品牌内涵融入到用户的心智。家佳康所讲的故事，向消费者传递了生活并不总是波澜壮阔，重要的是，也不要忽视生活中的小确幸，酸甜苦辣咸，才是人生百态，能看出来品牌的初心和情怀。

　　这种演绎，放在现实的语境中，更能让人感同身受。 而家佳康也通过这样一场有温度的营销，实现了和消费者的情感共振，既在无数消费者的内心树立了更加年轻灵动的品牌形象，也加深了消费者对品牌的好感度。

　　一味煽情当然不够，也太过刻意，甚至会适得其反。实际上，这组情感故事背后，是一套从艺术、哲理和科学兼备的整合营销。

　　时代快速发展，消费习惯也在更新迭代，现在的消费者对肉类的需要，不仅停留在价格，更重要的是看品质，所以营销的一切根本是回到消费者洞察。

　　随着中产家庭和年轻一代食品安全和健康意识的增强，盒装冷鲜猪肉的买单对象已经迅速扩大。正是看中这一前景，主打安全健康品质的家佳康，从2009年起就在国内率先推出盒装冷鲜猪肉产品。

　　在中粮这棵大树的加持下，家佳康一直默默修炼内功，从饲养源头开始，对环境、饲料、养殖、繁育及加工进行“安全5道关 自养好品质”严苛管控，自主研发的亚麻籽猪系列产品更是获得了最难申请的国家发明专利，安全可信赖的品质早已深入人心。

　　在此次campaign中，家佳康深度洞察“安全更健康”在消费者心中的位置，持续主打品质家庭诉求，并凭借一套“攻心为上+场景助攻+跨屏互动”的营销组合拳，成功在家庭人群的心智中植入家佳康作为冷鲜猪肉品类与安全更健康的强关联，不仅满足了他们对安全健康肉的需求，点燃对品牌的认知，更让更多人“一口就爱上”。

　　围绕消费者的情感需要进行预设，以“安全健康”为半径，家佳康发布一组爱肉一家人的TVC，从家庭不同成员视角出发，洞察各个角色的诉求，沉浸式场景植入。

　　在这个场景中，全家视角的诉求是家人吃得安全健康才是好，爸爸是对肉品的要求是全程溯源、安全可见，而小朋友们则更需要自然、安全和健康，最终都回归到掌勺人妈妈的视角中进行温情落点。也就是说，要同时满足这些需求，才算是一块让人“一口就爱上”的好肉。

　　家佳康的底气——安全5道关、自养好品质、全程可溯源、富含六倍α-亚麻酸，这些属于家佳康的本色，没有被大张旗鼓地宣扬，而是通过融入生活，在这样一个全家围坐一起其乐融融的场景里，得到了潜移默化地展现，也更能让人感受到家佳康产品在人们幸福、温情的家庭生活中扮演的重要角色。整支TVC明明一个“香”字都没说，却每一秒都透露出诱人的美味。在信息爆炸的短视频时代，这或许是头一条你会看一看就饿的，也会不经意会心一笑的烟火广告。

　　家佳康深谙此道，一方面，围绕#家佳康一口就爱上#这一品牌核心诉求和话题，与消费者共创好内容，快速积累品牌内容资产；另一方面，网友自发顶起的话题#就想吃一口好肉#，也让家佳康在新广告出街之际实时收获了一波热点关注

　　内容与传播向来是一对CP，好的内容遇到强流量渠道和恰当的传播节奏才会爆发出强大的传播力。实际上高关注的营销一定不是从天而降的，而是有着自己的营销策略，为引爆声量做好了铺垫。家佳康充分利用跨屏媒介组合，向养生一族、都市青年、家庭掌勺人等不同圈层大肆扩散和渗透，抢占消费者心智，形成了强有力的品牌声势和高效的用户转化。

　　线上，抢占社交媒体进行发散，邀请达人种草和用户共创，让品牌感性人设落入心智共识。通过营销、美食和科普等各垂类达人不同视角的植入和点评，全方位解读家佳康的产品优势和品牌内涵，让“家佳康 一口就爱上”的品牌口号，在大众圈层得到递进式的传播渗透，最终落入心智共识。

　　同时，设置了一波线下吸睛打卡点，让品牌精神沉浸可感。发动素人线下打卡和探店，打造沉浸式心智植入的同时，发布种草视频和笔记，参与话题讨论反哺线上，更加速了“一口就爱上”的心智渗透和品牌形象感受。

　　时代背景下，如何深度挖掘、疫情下人们的情绪变化，把品牌价值跟个人情感结合好，在激烈的餐桌主角竞争中占据C位，成了一众生鲜品牌们躲不过的硬仗。

　　这波campaign，家佳康利用走心视频搭载出圈话题，在强调安全健康与消费者关怀的同时，用内容打破圈层壁垒，强化品牌动能，短时间内将传播效果最大化，更是在微博爆出了阅读6000万+、讨论3.3万+的要闻话题#就想吃一口好肉#。毫无疑问，对这届消费者，家佳康算是拿捏了。

　　一个成功的slogan犹如一个充满声音和画面感的超级符号，让品牌精神和形象透过文字的力量深入人心。“一口就爱上”，将“人”摆在首位，不但读起来简单易懂，还充满丰富的想象空间，也呼应了品牌创立的初心——只有把好安全和健康关，才有消费者的一口就爱上。

　　品牌slogan焕新，从来不是单一的动作，而是需要从品牌战略部署、产品服务、用户体验等多维度改革，从而让消费者对品牌内涵和价值观上建立全新的认知。这意味着品牌转型、战略改变、定位升级，相当于品牌重塑。

　　但品牌形象的塑造也并非一蹴而就，除了单次的TVC、KOL推广、媒介投放，仍然需要持续在营销和产品层面双向发力，才能长久的赢得消费者的喜爱与信任。

　　有实力更有野心，从家佳康身上，我们看到了一个传统的、品牌化尚在路上的冷鲜猪肉行业中，年轻品牌焕发新生机的更多可能，至于，消费者是否买单就要留给时间了。