一代天骄之罪爱卿卿在东莞东秀文化传播有限公司的展厅内，公司副总经理任绿柳满怀激情地说。怀着这股锐不可当的气势，该公司旗下品牌摩动核不断拓展潮玩的文化内涵，先后推出《星甲魂将传》《剑意化形》等国风玄幻机甲动漫IP，开辟了一条全新的国漫赛道。

　　潮玩企业的开拓创新正是“中国潮玩之都”东莞的一个小小缩影。目前，东莞包括潮玩在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链。这里优良的“制造基因”让潮玩得以自由生长，并持续引领潮玩行业新趋势，让这股潮流的风自岭南吹向世界。

　　近日，东莞组织媒体团举办第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会展前探营活动，以走访东莞潮玩企业观察潮玩发展新趋势、新动态，探究东莞潮流爆款频出背后的故事。

　　在东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司（下称“玩乐童话”）的直播间内，各色大小不一、手感绵软、造型可爱的毛绒潮玩被放置在各个角落。其中，最显眼的莫过于主播手里色彩斑斓，有着大象鼻子和犀牛角的神奇生物——食梦貘。据了解，食梦貘是玩乐童话以《山海经》里的上古神兽食梦貘为原型设计的原创IP，结合食梦貘在传说中“以梦为食”的属性，以现代人的情感需求为导向，赋予潮玩人文情感，让消费者产生共鸣。

　　“我们希望以《山海经》等古籍为蓝本，来发掘符合当下潮流语境、受年轻人欢迎的形象，书写现代版山海经的故事，打造更能提供给当代消费者情绪价值的潮玩文化内核。”该公司IP品宣负责人石慧说。

　　围绕这一理念，该企业以《山海经》为切入点，深挖中国传统文化内核，以神话生物“当康”“貔貅”等为原型，持续打造“龙生九子”“四小神兽”等原创国潮潮玩IP，并计划通过舞台剧、动漫等形式对《山海经》进行现代化演绎，持续深化潮玩IP文化内涵。

　　企业对原创IP内涵向“深”的追求，是潮玩市场发展的必然。在潮玩IP层出不穷、形象同质化严重的今天，消费者对于潮玩已没有了最初的惊艳。不少企业选择以内容运营延长原创IP生命周期，吸引更多消费者成为“长情粉丝”。而在不同的IP文化中，国潮更受到消费市场的青睐。

　　“我们去年推出的首款拼装产品--- “敖丙”，上线万套的销量，一出售就被抢购，可谓一“丙”难求。”东莞东秀文化传播有限公司副总经理任绿柳说。

　　“敖丙”是摩动核原创玄幻国风机甲动漫IP《星甲魂将传》系列的首款拼装机甲模型。在《星甲魂将传》的动漫中，每个机甲角色的设定都根植于中国道教典籍中所记载的星宿名称，并赋予其中国古代名宿名将、神话人物的精神内核。同样，作为漫画内容衍生产品，摩动核现已推出吕布、敖丙、白起、曹仁、干将等多款合金成品和拼装产品，中国传统文化加持下的现代机甲，一经发售便掀起了“中国风，机甲梦”的摩动风潮。去年，摩动核销售额近亿元，在国外的二级市场上，摩动核的机甲产品更能被溢价到3—5倍价格。

　　摩动核认为好的原创内容才是品牌穿越周期之根本，多IP矩阵也是摩动核创立之初未曾变化的发展战略。今年将继续在动漫IP端发力，推出以华夏88名剑为原型的原创漫画《剑意化形》，以及包含了变身、战衣、载具、废土等多种元素的漫画《钢铁契约》，并拓展游戏、卡牌等不同形式的内容载体。“在大国崛起的今天，我们有着中国文化这样的超级文化母体，就更应该去挖掘更多优秀的传统文化元素，持续探索中国风动漫IP的内容架构、故事情节，打造中国风动漫的元宇宙。”任绿柳说。

　　走进东莞市文博集团（下称“文博工艺”）的生产车间，一条生产线上两侧的工人们正在生产带有潮玩元素的钥匙扣、手机架等不同品类产品。据了解，该企业主要从事创意潮玩玩具及IP衍生品的设计、生产和销售，旗下产品品类数以千计，从模具的打磨到最后的组装，厂里一个月可以出品上万个潮玩及周边产品。

　　“反应快、效率高，成熟的玩具加工生产技术就是我们的优势，我们擅长把不同的工艺结合在一起。之前很火的“兔墩墩”手办摆件就是在我们这里生产的。摆件运用了植绒、ABS（树脂）、PVC（搪胶）等多种材质和印刷贴纸、配图等多种工序，这些在我们的工厂里全部可以搞定。”该企业董事长刘庆辉说。

　　强大的制造业基础是东莞潮玩企业设计生产的底气所在，也让他们瞄向了另一个小众市场——个性化定制。在目前互联网扁平化的传播结构中，为接近受众群体，不少品牌将品牌特色、理念转化成了人格化的语言与形式，强调优势，弱化缺点，意图打造拟人化的品牌形象IP。抓住这一市场需求，文博工艺为品牌提供从IP形象孵化到产品研发生产等一站式个性化定制服务。

　　面对产品同质化严重的潮玩市场，有企业选择深耕现有市场、苦练“内功”，也有企业主动向外寻求出路，通过跨界联动生产多品类的潮玩周边，以此增加潮玩IP的曝光度，不断拓宽市场边界。

　　“潮玩不仅仅只是一个摆件，它是一种文化符号，通过跨界联动，我们可以更潜移默化地把潮玩文化、潮玩元素融入消费者的生活环境，让更多的消费者群体与潮玩之间有一个沉浸式的交互体验。”东莞市晴光玩具有限公司董事长蔡骥说。在这一理念下，该企业利用东莞规模化的特色产业集群，将自己的原创IP巴风特小羊和餐饮、家电、食品等行业联动，让可爱的小羊处处可见。

　　东莞是老牌外贸强市，在潮玩行业中，广阔的海外市场依旧不容忽视，和国外企业的联名也成为打开当地市场，提升原创潮玩IP海外知名度的一条捷径。“我们今年年初出口了三千个和日本棒球联盟联名合作的胖哒，到了日本很快就被一售而空。”东莞市顺林模型礼品股份有限公司董事长刘学深说。

　　据了解，熊猫胖哒是由该企业与艺术家联合推出的潮玩IP，其原型穿着百变纳米机甲，外部机甲采用锌合金，内里熊猫采用ABS树脂材质。独特的合金材质赋予胖哒沉甸甸的手感，7cm高度的胖哒单体重量便可达118g。除此之外，胖哒的每一个四肢关节都可以转动，并发出机械齿轮传动地咔咔声。目前，胖哒已经在日本卖出了几十万个。刘学深说：“接下来我们计划把新推出的潮玩IP HUGY植入到动画片里，同时也会带着我们的原创IP胖哒和HUGY持续的参加国际性展会，进一步打响市场曝光度。”

　　除了跨界联动，也有企业充分进行IP开发，生产多品类的产品覆盖消费者的衣食住行，打造更多潮流新玩法。广东狼博旺实业有限公司通过与宝可梦、海贼王、三丽鸥等国际大IP建立稳定的产品设计开发销售一站式合作模式。在企业展厅里，能看到发圈、钥匙扣、亚克力立牌、小台灯等上百种国际IP潮玩周边。“根据消费者的需求和喜好，生产从家具、日用品到饰品、3C数码类等多品类产品，让潮玩IP不仅仅是简单的挂件，而是有更多功能性的叠加。”该企业东莞商品开发设计部负责人施维桂说。

　　东莞的玩具制造产业起步于改革开放初期，成为早期东莞八大支柱产业之一。目前，东莞拥有超4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%潮玩产自东莞。现如今，东莞新兴的潮玩企业立足品牌文化内核，走出特色发展之路；老牌的玩具制造企业也瞄准潮玩这块不断变大的“蛋糕”，以潮玩元素为企业发展赋能。

　　开达集团是全球玩具和模型制造领军企业，也是国内火车模型生产制造的“鼻祖”，有近百年发展历史。1981年，该集团在东莞设厂，通过研发、制造、销售火车模型，收获良好市场反馈。近年来，该企业火车模型主要出口海外市场，年均出货量在几百万台以上，年销售额近3亿元。该企业看到国内潮玩市场的火热，计划以潮玩元素为产品赋能，进一步打开国内市场。

　　“我们进驻了一些潮玩街区，并且和潮玩品牌进行合作，把我们的火车模型融入潮玩概念，也在我们的产品外观上加入一些潮玩元素。”开达集团旗下东莞市峰达电子有限公司工程部经理赵宁说。潮玩元素的融入给企业发展带来新动力，2023年上半年，该企业海外市场销量提升10%，而国内市场销量更得到20%的提升。

　　东莞皓奇乐文化产业有限公司曾有多年毛绒玩具生产经验，与国内外《猫和老鼠》《蝙蝠侠》《正义联盟》《哈利·波特》等数个知名IP有深度合作。2019年，该企业开始研发自己的原创IP，并在疫情三年里苦练“内功”，持续提升IP内容开发、运营能力。“我们现在希望通过授权IP的运营生产，来进行渠道、运营经验、生产能力等各方面的积累，以此来带动我们原创IP的开发。所以下来我们也会逐步加大原创IP的研发打造。”该企业总经理李琳说。

　　新理念、新突破、新趋势，让东莞潮玩行业呈现出欣欣向荣的新气象。不少潮玩企业对未来发展满怀期待，认为“中国潮玩之都”的新品牌能够加速潮玩上下游产业来莞集聚，加快形成更完整的产业链条，为潮玩产业发展提供助力。

　　潮玩企业发展有信心，东莞也正为打造一个更好的“中国潮玩之都”而不懈努力。据了解，东莞将全力实施潮玩产业领航计划，通过建设“中国潮玩之都·潮玩中心”项目，不断提升中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会影响力，搭建服务潮玩产业发展新平台，培育“潮玩+”产业发展新业态，全力推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚升级，实现潮玩产业高质量发展，擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

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