白首穷经的寓意会员有礼、入会领券、进群拿折扣、升级赢福利……在人们的消费生活中，这些字眼正变得越来越常见。

　　如今，“会员”已然成为电商领域不容忽视的关键词。放眼望去，大小商家们不约而同地投身会员体系建设，摸索出了多种多样的VIP玩法。

　　风潮背后，是电商业态持续演进的必然结果。面对抓存量的阶段性命题，精细化的用户运营显得格外重要，而会员制正是一个理想支点。因为会员是核心人群资产的具象代表，能帮助品牌明确发力方向，精准经营高价值人群，实现全链路营销与品效爆发。

　　在这样的大背景下，2023年抖音电商正式推出针对会员经营的平台级营销IP——“抖音电商会员日”，旨在应对商家日益迫切的需求，打造全年最大会员营销事件，并在实践中频传佳绩。

　　我们注意到，嗅觉敏锐者已经抢先入局，探索会员运营之道。今年8月，成立于2017年的网易严选宠物业务升级更名为“网易天成”，并携手抖音电商会员日打响了一场平台营销战。

　　会员日活动期间，网易天成新增抖音官方旗舰店会员数7w+，GMV高居宠物行业TOP1。借助1000+KOL协同传播，网易天成同期内容爆文数量达行业头部水准，各方面成效傲人。

　　就这样，网易天成走稳了品牌焕新后的第一步。复盘来看，是什么促成了这次合作?抖音电商会员日与网易天成的打法到底有何特别?他们又将给行业带来哪些启示?

　　首先，网易天成所处的宠物品类，本就是一个满载想象力的赛道。根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，同比增长25.2%，中国宠物经济产业规模增长迅猛，预计2025年市场规模将高达8114亿元。

　　8月16日，第25届亚洲宠物展在上海开启，一场汇聚全球数千家品牌的行业盛会拉开帷幕。作为国产宠粮的代表品牌之一，网易天成亮相亚宠展，用自然风貌的展位吸引了众多参观者与业内人士的目光。越来越热闹的产业展会，显然是印证宠物经济高速增长的直观表现。

　　其次，宠物消费呈现出频次集中特征，且来自各大平台的内容资讯会显著影响消费者决策。报告显示，宠物饲养者每月进行宠物消费的频次多集中在1-2次或3-4次，电商直播等功能让消费者更清晰地了解产品详情，易于让消费者产生购买欲望，达成交易。

　　与此同时，线上渠道是宠物行业极为依赖的销售路径。调研数据显示，64.4%的消费者购买的宠物产品来自电商渠道，宠物行业整体有着较高的电商渗透率。

　　通过提炼上述品类特征，我们就不难理解为何网易天成选择与抖音电商会员日展开合作。

　　从抖音电商的角度看，高速增长的宠物品类无疑是值得拓展的类目，深耕于此的网易天成有助于抖音电商把握增量，不错过“它经济”的可观前景。

　　网易天成脱胎于网易严选宠物业务，该业务成立于2017年，至今已有多年行业积累。2020年至2022年间，严选宠物业务销售额同比上一年增速分别为149.2%、125%、116.8%，实现销售爆发，成为“它经济”浪潮中的行业标杆。

　　况且，宠物产品本就具备重内容、强线上的鲜明属性，这也与抖音电商遥相契合。

　　另一边，基于爱宠用户忠诚度高、复购性强的人群特征，网易天成身为品牌方势必要深化会员运营，维系用户基本盘。而富有会员营销经验的抖音电商恰好能击穿这一痛点，借助平台势能占据会员心智，协助网易天成打通线上转化链路。

　　总的来说，抖音电商与网易天成的合作建立在共识之上。双方都相信核心人群即品牌资产。抓住了长情的核心人群，才能破解“它经济”的长青密码。

　　作为专精会员运营的抖音电商平台级营销IP，抖音电商会员日已经成为打造爆品、新品以及全年最大会员营销事件的重要模式。

　　抖音电商会员日的最大优势在于，它能通过整合全域优质资源，为品牌方提供多元化的会员运营解决方案，实现从拉新到转化、从转化到复购的全链路营销。

　　那么，结合网易天成的一系列会员日活动来看，所谓“全链路营销”究竟意味着什么?抖音电商会员日秀出了哪些值得借鉴的花样打法?

　　今年5月，在抖音电商第三届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯曾表示:“抖音是一个完整生态，过去一年平台最重要的事就是去建设全域互联互通机制，促进场景的流量转起来，越滚越大。”

　　生态是抖音电商独一无二的优势。长久以来，抖音电商以内容场、货架场的场域协同而著称，帮助无数生意高效增长。

　　在本次抖音电商会员日与网易天成的合作中，抖音电商营销场同样火力全开。一方面线上话题造势出圈，KOL带动搜索转化，另一方面线下创意持续发酵，引导用户认知品牌，最终实现线上线下联动，最大程度拓展会员阵地。

　　就线上而言，网易天成发起了抖音话题挑战赛#非人类饭搭子大赏，累计获1.4亿曝光量。趁着“饭搭子”这一青年文化热点，抖音电商帮助网易天成吸引了大批爱玩、会玩的用户，并撬动多位KOL发布相关话题内容，在评论区置顶搜索彩蛋或挂载小蓝词，带动用户搜索，一站式推进从种草到收割的全过程。

　　在线下，抖音电商会员日则同网易天成打造了一系列特色营销活动，引得爱宠人士争相打卡。

　　7月末，网易天成携手必胜客推出“人宠同吃”萌宠套餐，包含人食比萨和宠物零食比萨等产品，在必胜客全国3000多家门店发售。网易天成在北京、上海、深圳、杭州四城打造了宠物友好主题店，提供宠物友好外摆专区，带来了人宠同吃、同玩的难得机会。

　　8月11日至12日，网易天成联合必胜客、抖音电商会员日共同推出了“PizzaPet喵其林比萨屋”快闪活动，在杭州保利时光里限时营业。快闪活动现场准备了互动游戏与试吃美食，让人和萌宠在音乐声中享受新型人宠友好关系。

　　“我们想借‘人宠同吃’的场景，打破人和宠物的壁垒，鼓励人与宠共同享受治愈、温暖的小确幸和仪式感。”网易天成相关负责人介绍道:“未来，我们还将从宠物吃、喝、玩、乐等不同生活场景，探索更多人宠生活新方式。”

　　除此以外，抖音电商资源方置换获得了全国几百个线下大屏位置，协同网易天成自有资源充分曝光，强势占领超3000个热门商业点位。

　　《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》曾指出，从宠物行业的长期发展趋势来看，全渠道运营是行业发展的基础，其中，线下渠道是宠物企业打造品牌效应的基础。

　　得益于人宠共吃的创新策划，网易天成这次线下创意成功引发了养宠人群的情感共鸣。通过线下曝光与快闪活动，网易天成让用户收获了直观感知，抢滩粉丝心智，引导更多潜在会员投入品牌怀抱。

　　总的来说，从线下热闹相遇，到线上耦合联动，抖音电商会员日与网易天成共同促成了一次名副其实的全域传播。在人与宠物和谐生活的话题驱动下，核心用户自发参与了品牌传播，实现了由“大事”到“大势”的强力营销。

　　会员精细化运营的重要性于此时体现。在抖音电商会员日期间，网易天成运营侧大幅提升会员权益，通过多种会员特权推动拉新转化，刺激新老会员消费，最终迎来全域生意大爆发。

　　先说内容场，会员日期间网易天成为用户提供了顶格权益，如爆品保价，满满诚意先声夺人。

　　针对直播间场景，抖音电商达人矩阵发力造势，使网易天成获得来自垂直领域达人的专业背书。同时，网易天成还带来了抖音电商渠道差异化货组和专供兔肉双拼粮，用专属爆品促成消费决策。

　　活动期间，网易天成在抖音商城铺设了大量会员福利，并设计了细致的会员分层动作。比如针对新客，新用户关注抖音电商旗舰店即可参与主食大礼包抽奖活动，还能体验会员试用并领取新客无门槛券;面向老会员时，网易天成则提供会员满赠、积分换礼等沉淀式激励，做到层层布置、各有亮点。

　　此外，与线下活动相关联的宠物零食也在网易天成抖音电商旗舰店限量开售，并附加了随单限量获“1元购必胜客宅享卡月卡”的联动福利，重新把线下热度连接到线上转化，形成全链路。

　　从结果来看，货架场的会员特权同时服务了新会员与老顾客，为网易天成的会员体系注入活水。实打实的福利强化了会员认同感，既带来新客下单，也直接促成了老顾客复购。

　　数据胜于雄辩。在抖音电商会员日活动期间，网易天成抖音侧累计曝光量破2.6亿的同时，整体支付GMV超800万，其中会员支付GMV占比超70%，商城成交量环比增加345%，搜索成交量环比增长300%，可谓大声势与强转化兼得。

　　网易天成取得的成果再度提醒我们，今天的电商竞争早已不只是单一的价格比拼，而是复合体验、长线运营的较量。

　　说到底，电商会员制的本质需求，就是应对新时期的挑战，以私域守存量、以迎新谋增长。完善会员运营固然是为了当下的销量，但它同样也是对未来的投资。因为商家不得不开始思考如何留住会员、如何为长线生意积蓄势能。

　　从这个角度看，抖音电商会员日的价值并非只有即时的获客转化。更重要的是，它搭建起一座连接用户与商家的桥梁，让前者有机会收获好服务，让后者有望实现长久的资产沉淀。

　　无论外部环境如何变化，只有真正理解核心人群的商家，才能做好生意、做久生意。在可以预见的未来，相信抖音电商会员日将会成为品牌经营高粘性人群的首选阵地。

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　　内容场之外，抖音商城正在通过花式整活，为越来越多的品牌带来新的增长点。7月31日-8月13日，乳品品牌认养一头牛在抖音商城的日均销量环比活动前增长了40倍，且爆款产品连续5日销量都超过万单，订单增速超50倍。我们有理由相信，未来，抖音商城势必还会推出更多这样的“搭桥”活动从中获得正向结果、在抖音拿到电商新增量的品牌也势必会越来越多。

　　天眼查App显示，7月18日，网之易信息技术有限公司申请注册“网易玉言”商标，国际分类为网站服务，当前商标进度为申请中。“玉言”是网易伏羲实验室推出的中文预训练大模型，“玉言”大模型参数达到110亿，结构由深层Encoder和浅层Decoder组成。“玉言”大模型相关技术和成果已应用在网易集团内的文字游戏、智能NPC、文本辅助创作、音乐辅助创作、美术设计、互联网搜索推荐等业务场景，取得了显著的业务效果。

　　最近，因为和中国邮政联名开店，蜜雪冰城又被年轻人疯狂玩梗。在小红书上，蜜雪冰城也主动用了“雪雪我啊，瞒不住了”这样的文案，来回应网友的调侃，单条笔记点赞达到8.7万，加上用户乐意将蜜雪冰城和瑞幸组CP，因此评论区精彩纷呈。“善于玩梗和接梗”的品牌气质，让蜜雪冰城在小红书收获了诸多好评，其开设的两个品牌账号，粉丝量皆位居小红书品牌号头部。@�

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　　随着消费者可选择的护肤品牌和产品的日益增多，市场竞争也随之变得更加激烈。如何在激烈的市场环境中保持新品生命力、建立品牌区隔化，成为了品牌经营者面临的一项重要挑战。CPB肌肤之钥将继续在创新营销方面发力，不断提升产品科技力，为消费者带来更多令人惊喜的体验。

　　这座中能链加油站所在的市区，是一个具有140多万人口和1500亿元GDP的城区，并且位于一横一竖的两条主干道之上。虽然油站地理位置较好，但周围3公里内有多达4座竞品加油站。但是或许可以肯定的是，这座油站已经具备了足够的竞争力，来面对今天和明天的各种已知和未知的挑战。

　　凤凰网科技讯 8月2日消息，昨日，抖音电商诉自媒体“信号财经”名誉权侵权一案，被北京互联网法院正式受理。抖音电商诉请法院，判令被告立即删除侵权文章、刊登道歉声明，并赔偿抖音电商经济损失50万元。2023年7月14日，北京一点网聚科技有限公司旗下微信公众号“信号财经”发布了一篇名为《缩水1万亿！珠宝商退货率90%，抖音正在“杀死”商家》的文章，称“抖音正�

　　8月24日，网易发布2023年第二季度财报。网易第二季度净收入240亿元。国家商务部正式公布了国家级“电子商务示范企业”的名单，网易严选位列其中，严选的高质量发展，获得了越来越多来自政府和行业的认可。

　　天眼查App显示，网易有道信息技术有限公司发生工商变更，经营范围新增教学用模型及教具销售、人工智能硬件销售、人工智能通用应用系统、人工智能公共数据平台、人工智能基础软件开发、可穿戴智能设备制造、建筑智能化系统设计、住宅室内装饰装修等。该公司成立于2006年3月，法定代表人为周枫，董事长为丁磊，公司注册资本1.052亿美元，由有道有限公司全资持股。

　　抖音电商货架场景究竟怎么做？实践证明，商品卡免佣政策是良好契机。自 3 月商品卡免佣政策落地，近半年时间里，已有超百万商家从中获益，众多商家抓住机遇实现了流量与收益的成倍增长，也有很多新商家借此机会在抖音电商开启新生意。商品卡经营有何优势与诀窍？为何新老商家都能从商品卡经营中找到生意增长路径？仅需图文素材，上手更容易相较于直播带货、短�

　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

　　在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。