天降麟儿之天假奇缘如今，伴随着经济的发展以及文化自信的觉醒，“国潮经济”正值黄金生长时期。国潮结合了时尚设计风格、多元化营销手段，以品牌为载体应用至各品类商品中，并将中华传统文化与现代潮流元素相融，突破文化圈层，重新定义“潮”的概念，形成了一股强大的浪潮。

　　近日，全球知名运动品牌PUMA突破了传统思路，在产品设计、营销手段、门店风格中不断融入中国传统文化、国风元素，成功引领了运动时尚新潮流。品牌推出#可以骄傲#年度企划——从古代四大发明中汲取灵感并融入产品设计，碰撞出潮流与中国传统文化的独特化学反应。PUMA从造纸术出发，揭开年度企划的第一篇章，发布了全新中国文化致敬系列的首季单品，并结合新世代视角释出夹克、卫衣等多款产品，将中国特有的无扣对襟、中式盘扣等服饰特色融入设计语言，以传统元素打造前卫造型，悉数呈现#可以骄傲#的中国态度。同时，品牌邀请到王者荣耀热门职业选手一诺、九尾、花海，以「PUMA电竞推广大使」的身份与 KPL 主持人灵儿一同演绎 PUMA 的中式潮流穿搭思路。

　　“国风”的外在之美决定了它的受众广度，内核的传统底蕴决定了它的品牌深度。始于“颜值”之美，忠于文化之深，这是当前“国风”潮的特点，也是Z时代钟情于此的原因。深受造纸术的启发，首季中国文化致敬系列将白纸幻化为层叠山峦，运用于服装细节以及造型氛围之中——一诺与九尾分别上身不同配色的羊羔绒夹克，夹克的中式盘扣及金色刺绣诠释了低调大气中国风；夹克内搭连帽卫衣，锦纶面料拼接打造纸张质感。花海外穿无扣对襟夹克，后背山峦图案与重重峻岭互相呼应，彰显古朴文化底蕴；黑色卫衣的暗纹似由毛笔勾勒，配合隐藏插扣，在极简风格中凸显设计感。

　　根据大部分电竞报告数据，电竞的主要受众群体为18-34岁的年轻人，且女性用户的比例正逐步上升。由此可推断，当传统体育品牌不断加注电竞时，除了作为主要消费群体的男性玩家，女性也将成为电竞中越来越不容小觑的时尚流量。

　　PUMA乘势而起，于本季邀请灵儿来飒气演绎女装的部分新品——短款OVERSIZE卫衣的双层圆弧下摆搭配插扣设计，黑色宽松卫裤将纸质标签装饰于裤脚处，致敬四大发明造纸术，成为整套造型的点睛之笔。在本次企划中，PUMA将中国文化元素融于摩登服饰，张扬表达#可以骄傲#的态度，展现了新生代对于中式潮流风格的文化自豪。

　　在以年轻一代为消费主力的市场环境下，品牌只有了解其消费偏好，才能够在激烈的商业竞争中立足。电竞已经成为大众生活的一部分，无论在娱乐、社交还是文化教育领域，“电竞+X”逐渐成为一种新型商业模式，例如电竞主题餐厅、电竞酒店、电竞时尚等。当前，电竞正裹挟着年轻人的社交和娱乐，在中国互联网巨头、新生代企业领袖、和资本的加持下快速迭代，衍生出更高的商业价值。

　　近来，海内外众多知名运动品牌、时尚潮牌，都在积极关注电竞领域并与之展开合作。新浪潮之间的碰撞，即电竞与潮流时尚擦出的火花，正构筑着基于相同属性的一次双赢。

　　随着国内Z世代的成长，他们消费需求和选择开始更多地主导市场，而电竞则汇聚着绝大多数的年轻流量。“国潮”和“运动时尚”的趋势已经覆盖了电竞人群的日常生活场景，这便是此番PUMA携手王者荣耀的优势。跨界电竞，PUMA可以更快速且有效地贴近这群潜在消费群体，渗透品牌精神。“运动时尚＋电竞”的双向合作，能很好地满足年轻消费者重视且热衷的文化内涵、情感价值和圈层归属感。

　　未来，消费趋势或将愈加趋于“兴趣”二字。以PUMA为例，当赋予产品更多情感附加值，从根本上理解消费者的诉求并挖掘其精神内核时，方能实现与新青年真正的情感共振。

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