乐活悠享6月26日，有消息人士透露，SHEIN已经秘密向美国有关方面提交材料，申请上市。

　　然而几天后路透社又传出相同的消息——熟悉情况的人士表示，中国在线时尚零售商SHEIN（希音）已向监管机构提交注册申请，准备在纽约进行首次公开发行（IPO）。

　　近几年，有关SHEIN秘密上市的传闻已经经历了多轮“爆料——辟谣——再爆料”循环往复的过程。

　　早前在2021年5月，面对上市传闻时，SHEIN就回应称“短期内还没有进行IPO 的计划”。不过当时被媒体归因为彼时中美关系波动，市场难以预测。

　　去年2月份的上市传闻又被媒体解读为“资本市场动荡，SHEIN只能搁浅在美国的上市计划”。

　　今年年初，“最早将于今年，在其最大的市场美国进行IPO”的传闻出现时，SHEIN再次否认。

　　SHEIN是一家诞生于江苏南京的跨境电商企业，但去年开始，SHEIN的总部已经逐步弱化中国背景。

　　先是有人发现领英上的页面介绍已经显示SHEIN总部在新加坡，同时SHEIN在新加坡加大招聘力度，招聘的多个职位包括政府关系助理、人力资源、营销和IT等。

　　去年2月16日，根据路透社消息，SHEIN的控股主体或将更改为新加坡公司。

　　不过SHEIN公司发言人有回应称，他们扩大新加坡办事处也是为了满足当地政府的监管要求，更好的推动本地业务发展，以支持SHEIN在东南亚的发展。

　　SHEIN的一份申报的文件还显示，SHEIN创始人兼CEO许仰天已成为新加坡永久居民。

　　按照新加坡法律，要想申请新加坡国籍，必须要具备满两年的永久居民身份，所以当时公司回应路透社的“许仰天是一名长期扎根于中国的中国公民”与“已成为新加坡永久居民”的消息并不矛盾。

　　总之，外界猜测SHEIN控股主体和创始人身份的变更都是为了让SHEIN的上市之路更顺利。

　　去年1月，有媒体报道SHEIN已聘请美国银行、高盛、摩根大通负责IPO工作。

　　同年年底，据《福布斯》报道，为推进海外上市，SHEIN聘请了全球顶级投行家、前贝尔斯登（Bear Stearns）投资银行家唐伟（Donald Tang）担任其执行副董事长。

　　2023年5月，在最新一轮融资中筹得20亿美元的SHEIN估值虽然已经降至一年前的2/3，但600多亿美元的估值还是能让他在全球独角兽排名中位列第四，仅次于字节跳动、SpaceX和蚂蚁集团。

　　与高调的榜单成绩不同的是，不管是闯欧美的SHEIN还是其出生于淄博的创始人，内陆人都对其知之甚少。

　　作战快捷的ZARA们在LV、PRADA、GUCCI等高级时装品牌时装发布会结束后就立刻开工，把产品制作周期压缩到2-3周，而传统服装品牌则需要半年；

　　ZARA的400多位设计师每年推出的设计超过两万款，平均每周会换两次新货，风格多样，投放量少让消费者不用担心撞款也能起到饥饿营销的作用，毕竟“这次不买下次就没有了”；

　　“设计-制造”周期被进一步缩短，快时尚需要2-3周，SHEIN开创的“快时尚2.0”只需要1-2周。

　　“上新速度快、频次高”已经是SHEIN的最大特色，SHEIN每天都会推出700-1000种新的产品，每星期更新大约5万款新产品，直接完成了ZARA一年的工作量。

　　均价30美元的ZARA已经很亲民了，但是SHEIN的衣服均价只要10美元，于是欧美女孩们在SHEIN个位数价格的漂亮衣服里无法自拔。

　　支撑“更快、更多、更便宜”的SHEIN的，是这个来自东方的跨境电商企业践行的“万物皆可数字化”。

　　和一般快时尚店铺不同的是，SHEIN几乎没有实体门店的，所有的销售靠网络完成。

　　比起快时尚零售，它更像一个贩卖服装的实时零售平台。消费侧和生产侧都在SHEIN建立的数字系统中交互。

　　除了遍布全球的买手团队、自有设计团队，最重要的是，SHEIN还有别的快时尚品牌缺少的技术团队。他们从成千上万用户的用户搜索数据中判断用户喜好、预测流行趋势。

　　有的只需生产个100件观察市场反应，有的则用一张图片就能先在终端销售。如果哪个款式在TikTok上成为爆款，就立刻扩大生产，反之则直接放弃。

　　波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）一份关于时尚行业供应链的报告也提到了SHEIN“按需生产”的模式：“这种模式帮助其将库存周转时间缩短至40天左右，不到H&M和Inditex等实体零售商的一半，而且降价幅度更小，浪费也更少。”

　　一些在国内被验证可行的电商售卖方法论也被SHEIN照搬到大洋彼岸发扬光大。KOL推广、造节促销、秒杀、找相似、分享赚钱……SHEIN来者不拒。

　　明星或头部网红负责品牌宣传、提升品牌影响力；中部体量的KOL负责带货；小网红以及普通用户也可以参与SHEIN推出的“联盟渠道计划”——在社交媒体上宣传SHEIN，一旦促成交易，就可以获得交易额10%-20%的佣金作为报酬。

　　青年用户聚集的TikTok成为SHEIN宣传营销的主阵地，SHEIN运营脚步遍布IG、YOUTUBE，甚至Likee这样 的新平台，他都会第一时间占据。

　　带着国内电商套路闯欧美的SHEIN被国人称为“北美拼多多”，只不过当真正的拼多多进场，SHEIN也乱了阵脚。

　　从SHEIN的经营数据来看，2019年往后，其月活跃用户数和销售额都呈指数级增长。

　　2017年，SHEIN的销售额只有10亿美元；2018年，这个数字成了20亿美元；2019年，直接增长到50亿美元；2020年，SHEIN的销售额突破了100亿美元。

　　月活跃用户数量同样如此，只用了一年，SHEIN的月活跃用户数量就从2020年1月的288万上涨到2021年1月的750万。

　　去年10月，海外版拼多多Temu正式登陆美国市场，拼命烧钱“砍一刀”的Temu进入多个欧美国家，截至目前已成功进军10个海外市场。

　　2023年3月的美国应用商店程序排行榜中，Temu排名第一，而此时SHEIN排名第四。

　　对比同类商品价格，Temu平台的商品价格仅为SHEIN的53%-80%。不过虽然Temu想打造价格优势从SHEIN手里分一杯羹，但SHEIN建立的供应链壁垒目前仍能让其保持优势。

　　从SHEIN上市消息引起的舆论来看，让SHEIN焦头烂额的关键还在大洋彼岸。

　　以广州番禺南村镇一带为核心的制造工厂为SHEIN提供了高效高质量的供应链，也让处于西方凝视下的SHEIN无比被动。

　　中国公司做跨境电商的合规难点，除了跨境业务本身，还在于要满足欧美发达国家一整套监管体系，涉及多个方面。

　　如果上市成功，SHEIN明显可以在电商竞争中保持优势做大做强，也能给广大投资者一个交代。