付然紫一百多年前，它曾是煊赫一时的“面粉大王”荣宗敬的家宅，上海滩最奢华的私人府邸。

　　一百多年后，意大利奢侈品牌Prada修缮了这座百年老宅。它成为Prada艺术个展或品牌活动的场所，也是Prada精神在中国的诗意栖居地。

　　以建筑为载体，传递美学、历史和哲思，让历史与当下、传统与先锋以思辨之姿碰撞——似乎，没有地方比荣宅更合适作为一个舞台，讲述Prada Beauty的思辨美学。

　　2023年8月，Prada Beauty正式官宣色彩和肌肤系列的全球上市，形成了香氛、色彩、肌肤的全品类覆盖。

　　六个月过去，Prada Beauty大动作频频。先是2023年12月底推出「解构裸」系列，随后官宣杨紫为Prada彩妆及香水代言人。

　　在过去百年里将时尚解构再解构，破界再破界后，Prada Beauty延续了Prada俏皮的知识分子人设，以棕为红，解构调色美学，构建高智感风格。

　　1月25日至27日，「Prada思辨美学-特别创作会」在荣宅上演。现场，BeautyNEXT专访了Prada美妆全球创意彩妆艺术大师Lynsey Alexander，洞察到Prada Beauty随时代更迭而自省进阶的先锋性，及其之于中国奢侈品美妆市场的更高维度意义。

　　“我反对所有关于美的成见。我的一生，都在与美的陈词滥调作斗争，打破传统美的理念。”Prada家族第三代掌门人、Prada品牌缪斯Miuccia Prada曾如是说。

　　挑战传统、先锋创新的Prada精神，也一脉承于Prada Beauty。

　　也正如Lynsey所言，现在很多时尚从业者太依赖于流行文化和趋势，但Prada关注的从来都是风格。

　　“Prada并没有将自己禁锢在历史中，没有一种既定符号或面料是可以完全代表Prada的。它只想着如何融合当下风格，无关美丑，只关于风格。”

　　此次全新推出的「解构裸」系列，以裸棕为始，导入四种变量，进而延伸出素裸棕、赤裸棕、玫裸棕和土裸棕四个色号。有趣的是，四款都为低调但出彩的哑光色号。

　　不仅如此，Prada彩妆的口红质地，全部采用了哑光，这对一个美妆品牌来说是史无前例的。为何哑光对Prada Beauty来说如此重要？

　　答案很简单：不谄媚，不甜腻，有态度，宣告一种“知识分子”的高级——还是来自品牌哲学的一以贯之。

　　这，就是一种“Prada Beauty Look”，代表一种高于流行妆容之上，对风格的引领。

　　Lynsey认为，延续Prada时装线的风格，如果它做美妆，那么它的妆容一定是纯粹的，之中没有甜美和所谓的“漂亮”，它代表的是一种宣誓。“哑光给了你力量和权力。”

　　尽管仅使用三种纯色颜料配制，但这款唇膏依旧具有浓郁的妆效和色彩（市面上大多数其他唇膏最多含有12种颜料调配）。同时，Prada提供皮纹哑光（hyper matte）或更微妙的柔雾哑光（soft matte）两种格式可供选择。

　　不管是哪种口红，Prada Beauty都在产品的细枝末节上倾注了时装线的细节，如口红的三角状切面，膏体采用了Prada Re-Nylon的纹路或Saffiano手袋上的皮层纹理。Lynsey认为，这是一种重新思考美妆产品的方式。

　　一以贯之的先锋特性，极大雕塑了Prada Beauty，让美妆的艺术表达有时代性，也让Prada的艺术表达形成了跨品类的闭环。

　　正如Lynsey告诉BeautyNEXT的那样：“如果你看Prada的历史作品，它总是回顾过去，同时思考如何让历史的风格在当下重生。”

　　不再让消费者成为被“雕饰”的客体，Prada Beauty以思辨美学，唤醒消费者（尤其是女性），将妆容看作一种表达的武器，一种自我的宣泄，一种对社会的审视。

　　1月5日，Prada Beauty官宣杨紫作为Prada 彩妆及香水代言人。与其被定义，不如自定义，杨紫多重身份的任意切换和自信恣意的外在姿态，和Prada美妆思辨哲学极为契合。

　　这一合作在社交媒介上引起轰动，不仅登上微博热搜，@Prada普拉达香水美妆官宣微博转发量和点赞数都破百万，显示出杨紫和Prada Beauty的强大号召力。

　　据悉，Lynsey特意为杨紫定制了两款不同的妆容，展示出从「easy to wear」到「easy to dare」的转换。

　　Lynsey这么解释「easy to wear」的概念：“你可以容易地持妆一天，妆容在什么时候都合适，且任何人都适合。这是我为杨紫或模特设计的造型，但我可以穿，你也可以穿。”

　　但在这种经典之上，Lynsey又在眼线笔上做了一个相当现代的改变。眼线通常是黑色或棕色，但Prada Beauty想创造一个用有趣但又不严肃的东西打造出俏皮玩耍的感觉。

　　所以Lynsey选择了紫色。“这是将一个非常经典的单品放在一个现代有趣的风格中使用的经典案例。”

　　Lynsey盛赞此次与杨紫的合作，“她非常的热情且开放，我原本以为她会很惧怕大胆的色彩，但完全没有！有趣的是，她的名字翻译过来就是紫色。”

　　在荣宅的活动现场，Lynsey也通过模特精彩还原了从「easy to wear」到「easy to dare」的色彩转换，没有使用过多的工具和产品，巧妙调度了Prada眼影和唇膏的功能性，并注入解构延展，从日常化的高智感中诞生更大胆、更有趣的色彩妆容。

　　中国消费者习惯用很多步骤与单品，来护理和打扮自己。但有时候，这些步骤可以很简单。Prada Beauty的极简是不无聊的，按Lynsey的话来说，“给平凡生活增加一点惊喜”。

　　在产品的日常使用上，Lynsey倡导品类和使用先后顺序的不拘泥。因为Prada Beauty单品具备功能转换性，可以多元使用。

　　在现场可以看出，先锋科技的加持，功能性基础上的简洁和便携，Prada Beauty的思辨美学是Prada Beauty的押注方向。

　　比如眼影盘的质地，沾上水可以“粉转霜”，且眼影盘几个颜色可以有不同用途，可以当眼线，可以当腮红；粉底液的质地则是含有粉感的，所以上脸不仅光滑还会有粉质的磨砂感。

　　现场演示时，Lynsey甚至在模特妆造全部完成后，用手蘸取精华，像拍高光一样妆点模特的面部，打造一种自然透亮的妆感。“如果是日常妆容，我觉得更多的是一种关于自由的表达挖掘。要展示人自然的美丽，而非隐藏它。”

　　在Prada的资料库中，有超过27000种印花，Lynsey对这些面料进行了梳理后创造出Prada Beauty现有的眼影盘，眼影盘采用三种中性颜色与一种出位玩趣的颜色搭配，显示出美妆线对先锋风格的坚持。

　　而将目光从此次的新品放眼至Prada Beauty的其他产品，则能对Prada式哲学的一以贯之，有更清晰的认知。Prada在时尚领域的异质性，同样生长在了美妆领域。简言之可以概括为：功能为王、品类不拘、审美反叛。

　　一直以来，彩妆和护肤都各自为阵。Prada Beauty大胆创新，打破品类边界，思辨美妆，推出色彩、肌肤两大标志性产品品类，将底妆与护肤重新分类成为肌肤系列，将彩妆系列重新命名为色彩系列。

　　不论是Miuccia在服装中对极简功能性的强调，还是Lynsey在采访中对功能性的不断诠释，似乎可以窥见，Prada Beauty显然懂得品牌精神的承载、价值的传递，一定是要靠产品的交付才得以实现。

　　Lynsey表示，Muccia在参与到产品设计时经常会强调美妆功能性，创造出大家生活中真正觉得很方便用的东西。

　　随着观念的进步，中国消费者的美妆消费需求，正在走向真正的细分。这种细分不仅体现在产品功能与功效上，更在品牌调性、体验服务、情绪价值等综合需求上。

　　投射在高端美妆市场，在经济大环境仍处于恢复的阶段，消费者会比以往更加注重产品的“使用价值”——功能与功效。同时，在为品牌的溢价“象征价值”买单时，将对品牌提出更高的要求——以愉悦自我为出发点，追求对品牌个性表达的充分认同。

　　早期，美妆品类更多被奢侈品品牌视为“现金奶牛”，往往是推出口红、香水几个单品快速吸金。在这一阶段，奢侈品牌入局美妆市场的通用打法是以受众广、门槛低的产品铺量，为消费者提供“粗暴直接”的品牌象征价值。

　　在这一时期，奢侈品品牌的美妆产品往往与主品牌在风格、审美、文化上是具有割裂感的，并不能承载品牌价值与精神内核的完整表达。

　　从单品拓展为多品类、多功能，完善体系化的产品建设的同时，品牌愈发重视消费体验的综合情绪价值，将更多的创意型资源倾斜于美妆品类，走出与主品牌保持一致性的驱动之路，真正完成了美妆线的“品牌化”。

　　在这一由主品牌调性与创意驱动的阶段，Prada Beauty率先带着融合与颠覆的视 ，入局美妆市场。它兼具功能、功效的同时，以贯穿主品牌的精神与审美主张，实现了奢侈品美妆在“使用价值”和“象征价值”上的双重升级。

　　特别是在“象征价值”上，不是粗暴地向消费者贩卖一个可供展示的logo，而是在精神链接的层面，让消费者真正意识到美妆带给人的力量。

　　而在欧莱雅集团的加持下，Prada Beauty可以成为甫一亮相就具备独立品牌完整度的“职业玩家”。在渠道开拓上，以中国内地市场为例，欧莱雅更是为Prada美妆赋能了“中国速度”。

　　目前，Prada美妆在线上渠道搭建了天猫、京东、抖音三大平台。在线月色彩与肌肤两大系列正式亮相后，Prada美妆加速拓展，从10余家门店发展到20余家门店，覆盖了上海、深圳、广州、南京、杭州、成都、武汉、西安、郑州、长沙、昆明、西安、合肥、乌鲁木齐、宁波等多个城市的高端百货、购物中心。

　　科研与渠道之上，更重要的是，欧莱雅集团的高端美妆，售卖的从来不止是产品与品牌本身，更是一种为消费者提供“成为不一样自己”的可能性。这种能够充分理解主品牌的理念，并将其完整运用于美妆线“品牌人设”的运营能力，对Prada Beauty来说是非常重要的。

　　对于欧莱雅集团，Prada Beauty不仅完善了集团高端美妆的品牌矩阵，更意味着集团对高端美妆的运营迈向了新阶段——以真正的“奢侈品思维”去创造的阶段。

　　美妆，在产品层面，是科学、艺术与美的结合；在价值层面，则能助力精神表达的传递、人与社会的沟通。

　　透过奢侈品的思维与价值体系，在科学之上，去融合艺术，去传递精神，去升华美丽——这是欧莱雅集团和Prada Beauty更广阔的未来。返回搜狐，查看更多