黑猩猩夫妇根据《“健康中国2030”规划纲要》，大健康产业可划分为医疗、医药、健康服务、健身休闲运动四个产业板块。这突破了以疾病救治为主的传统健康概念，更加注重疾病预防与健康维护，旨在为民众提供全方位全生命期的健康服务。大健康兼具产业属性和公益属性：一方面，广泛涉及一、二、三类产业，涵盖众多行业和领域，具有经济效益；另一方面，提供健康服务，提高国民健康水平，具有社会效益。大健康领域的范围很广，主要分为以下几个细分市场：

　　医疗是保障民生的重点行业，也是大健康产业的重要组成部分。在基本医疗服务方面，国家持续加大对医疗卫生与健康事业的财政投入，合理规划和配置医疗卫生资源，同时鼓励和支持社会力量参与医疗卫生与健康事业。医疗服务新模式、新业态的快速发展，给特殊医疗服务注入发展活力和创新动力，以满足人们多样化、差异化、个性化的健康需求。以医美行业为例，前瞻产业研究院相关数据显示，我国医美市场规模从2014年的501亿元快速增长到2020年的1795亿元。随着“优化多元办医格局”相关政策措施的加快落实和医疗服务新模式、新业态的不断涌现，特殊医疗服务市场发展前景广阔、潜力巨大。

　　《“健康中国2030”规划纲要》将医药行业划分为医药制造业和医疗器械制造业。

　　新冠疫情在一定程度上促进了医药行业的发展。根据国家统计局数据显示，2020年我国医药制造业投资同比增长28.4%,2021年1-4月同比增长33.1%。随着新冠疫情在全球蔓延，我国疫苗等抗疫类药品出口大幅增长。海关总署统计数据显示，2020年我国药品出口额达132.09亿美元，同比增长44.08%。在科技创新和资本的双重加持下，国家医疗器械制造业未来将有良好的发展前景。

　　鉴于健康服务业涵盖范围较广，涉及众多领域，本文选取养老、保健食品、体检三个细分领域对健康服务业发展现状进行简要分析。

　　我国老年人口的快速增长，养老服务市场需求巨大。前瞻产业研究院相关数据显示，2016-2020年我国养老服务机构从2.8万个增至3.8万个。随着人口老龄化进一步加剧和人均寿命延长，医养结合将成为主要的养老模式，市场潜力巨大。

　　智研咨询发布的《2021-2027年中国保健食品行业市场发展调研及竞争格局预测报告》显示，2009-2019年我国保健食品行业复合增长率为23.07%,2019年达3585.8亿元，2021年超过4000亿元。

　　健康体检行业上游主要包括相关医疗设备和医用耗材，中游为各类体检机构，下游为单位和个人客户。随着人们健康意识的提高，健康体检需求持续增长，体检行业得以快速发展。国家卫健委数据显示，我国健康体检人数由2016年的4.5亿人增至2020年的6.4亿人，年均复合增长率为9.2%；健康体检行业市场规模从2016年的1218.5亿元增至2020年的1767.3亿元，2021年达到1890亿元。

　　随着民众健康意识的提高，我国经常参加体育锻炼的人数增多，健身休闲运动产业市场规模不断扩大。我国健身休闲运动服务市场规模从2015年的276.9亿元增至2019年的1796.6亿元，与之相关的体育场地设施建设、体育用品及相关产品制造业产值2019年分别为939.8亿元、13614.1亿元。

　　在选择进入合适的大行业细分领域后，然后就是制定产品的推广策略，根据小A分析，在过去半年医药保健行业广告投放在全行业的占比稳定波动于1.47%~3.19%，且整体呈波动上升趋势，可见在大健康行业广告主在用户增长上发力不断。医药保健广告细分行业类别中，整形整容、颈肩腰腿痛和口腔健康占据投放大头，广告主方面，医疗服务类、药品类广告主投放较为强势，前者多投放颈肩腰腿痛类行业，后者多投放整形整容类行业。问题描述、方法推荐和打消心理顾虑的广告素材能助力提高投放效率。但是，节奏飞快的现代生活、讳疾忌医的传统观念，都在为大健康行业有效投放带来挑战。

　　当前，在“健康中国”战略指导下，系列政策扶持、规范与引导行业健康发展，为行业打造良性商业环境。品牌广告主、广告优化师、电商商家等从业者如何持续在大健康行业广告营销中寻找新增量？

　　可以听听最近由有米云、821媒体流量圈联合主办的CMCOC首场线上垂直行业峰会，届时将邀请有米云、腾讯广告、巨量引擎、百度、广州九天软件、知衣科技、北京润天健康集团等企业代表，从大健康行业趋势、选品策略、投放效能提升案例等方面，多角度、深层次进行深度交流。