731shanghai.rar在字节跳动2020年开始通过《囧妈》、《大赢家》等电影试水免费播映，以及在旗下几个平台重点推出一系列免费影片之后，爱奇艺、腾讯视频也相继推出了免费影视专区。

　　虽然爱优腾等平台一直都有免费片库，但此番免费活动，与西瓜视频、抖音平台的“对标”意味颇为明显：此前抖音的免费影视专区是“百部口碑好片”，而在腾讯视频4月上线的免费活动中，直接是“6000部大片免费看”。你来我往之间，腾讯视频等长视频平台，已然把字节跳动视为竞争对手了。

　　进入2020年，视频网站的整体格局虽然不会出现什么大的变化，但变数却开始增多。首先，虽然字节跳动在长视频领域没有真正大规模的布局，但不断地试水，以及不时进行一些颇有创新性的试探，也足以引起其他视频平台的警惕；其次，爱优腾芒在用户增长至一定阶段后，对盈利模式和多元业务探索的脚步开始加大；另外，B站、咪咕视频等平台依托各自优势，在继续走着与爱优腾芒所不同的差异化道路的同时，也开始了更大范围的破圈。

　　爱优腾芒四者之中，爱奇艺和腾讯视频的会员用户数均已破亿，根据各家公布的数据，2019年末，爱奇艺订阅会员规模达到1.07亿，腾讯视频付费会员数达1.06亿。这也意味着，视频网站跑马圈地时代的结束，付费会员规模将趋于平稳，这一背景下，通过优质内容和服务提升会员ARPU值等盈利模式的探索将是重点。

　　虽然腾讯视频等平台都推出了免费影视专区，但这毕竟是一种营销手段，并不妨碍盈利模式的探索。2020年，爱优腾芒均加大了超前点播的探索。爱奇艺播出的《鬓边不是海棠红》，腾讯视频播出的《龙岭迷窟》，优酷、芒果TV播出的《三千鸦杀》，以及爱优腾都在播出的热门剧集《我是余欢水》，均采用了超前点播模式。

　　即使2019年《庆余年》等剧集的超前点播给视频平台带来了不少吐槽，但进入2020年，热播剧的超前点播已然成为一种常规操作。2月，爱奇艺CEO龚宇曾明确表示，未来会把超前点播模式作为一种常态，同时也是以后提升ARPU值的重要方式。对超前点播的探索，是视频平台在面临用户红利见顶背景下最具代表性的举措之一。

　　当然，这一举措的前提是视频平台要产出足以吸引用户付费的内容。一方面，爱优腾芒在头部电影和大剧热综方面均不敢放松，这也是视频平台们的主要竞争战场；另一方面，通过提供多类型的垂直内容，完成更多圈层的突破，将越来越成为综合视频平台的重点战略；另外，推出新的内容形式，如互动视频，或让经典内容重新焕发生命力，如高清修复经典老剧等举措，也是视频平台在内容方面进行多线探索的代表案例。

　　可以说，爱优腾芒几大综合视频平台，正在展开一场全面战争，而在这一过程中，几者也有着不同的发展路径。总的来说，爱奇艺的布局更加多元，试图构建一个IP开发全链条的“苹果园”商业模型，其中涵盖短视频、直播、游戏、动漫、周边产品等业务；腾讯视频则是以视频内容为依托打通泛文娱产业上下游，相比爱奇艺，布局更加“专注”，原因在于其他相关性不是太大的业务自有腾讯其他产品线承接；在用户数量方面，优酷相比爱奇艺、腾讯视频有一定差距，但也在尽力补足，短视频、互动剧等，都将是2020年优酷的发力重点；芒果TV的年轻化内容是其一直以来的独特优势，而在一众视频平台长期亏损的背景下，作为率先且持续盈利的互联网视频平台，芒果TV还正在通过5G等新兴领域的布局拓展更大的市场。

　　如果说爱优腾的竞争是巨头之间的全面战争，在视频内容方面更具有普遍性，那么相较而言，B站、咪咕视频等平台，则是依靠各自的独特打法，提供差异化的内容，去占领更加垂直细分的市场。另一方面，随着体量的不断扩大，B站、咪咕也同样走上了各自的破圈之路。

　　4月9日，B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资，加上腾讯和阿里，B站背后已经有了国内外三个巨头股东。B站财报显示，2019年四季度，B站月均活跃用户1.3亿，日均活跃用户3800万。显然，B站早已不是当初那个“小破站”，而二次元这条特色化道路，已经难以满足B站的发展要求。破圈，成为B站的主要目标之一。

　　作为互联网视频行业首台新年晚会，B站2019年跨年晚会的播放量超过9000万，这也让B站真正出圈。另一个极具代表性的事件是，4月3日，“老番茄”成为B站第一位粉丝破千万的UP主。这些事件的背后，是B站开始走向更加广阔的市场。B站的破圈之路，目前看来还算顺利，但这也仅是一个开始。从小众平台走向主流市场的过程中，如何在用户增长和社区原有氛围之间进行平衡，将是B站接下来要面临的巨大挑战。

　　2019年，B站的游戏、直播和增值服务、广告、电商业务都有了长足增长，其中的直播和增值服务，以及电商业务，则处于快速发展期。多元发展的B站虽然正在打破二次元的边界，但无论直播还是电商，都是巨头环伺而且已经逐渐成熟的市场，这同样意味着B站的破圈将是一个需要长期探索的过程。

　　咪咕视频是视频网站当中另一个具有鲜明特色的玩家，由于背靠中国移动，无论是平台调性还是发展路径，都与其他互联网出身的参与者有着明显的不同。

　　4月8日，中国移动咪咕公司与CBA联盟签约，拿下未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权和运营商独家IPTV转播权。发力头部体育赛事，一方面，是运营商尽可能摆脱管道化危机的必要举措，另一方面，中国移动通过关注度高、受众面大的体育内容切入在线视频领域，无疑能更快速地抢占市场。2018年，咪咕还获得了俄罗斯世界杯版权。

　　咪咕在视频领域的另一个优势，是在5G方面的布局。据了解，咪咕之后将与CBA联盟成立5G联合实验室，探索更多基于5G网络传输下的转直播技术。5G+体育，是咪咕接下来的重要探索方向。2020年将是5G商用落地的关键年份，而视频则是5G率先应用的领域之一，5G+4K/8K+VR，在这方面，咪咕无疑走在其他视频平台的前面。

　　2020年以来，字节跳动先是通过《囧妈》免费播映，吸引了一波关注，后是在抖音等平台推出免费影视专区，此外，还推出了《喜剧场》主题节目，汇集四个国内喜剧界最强厂牌，通过直播+点播、长视频+短视频的形式，在旗下平台播出。这些举措都颇有创新性，甚至颠覆性，但截至目前，字节跳动并没有在长视频领域进行大规模的长线投入和布局，从态势来看，字节跳动更像是在长视频战场“打游击”。

　　不同方式的试水，不难看出字节跳动的长视频野心，但长视频终究是一个重资产而且需要长期投入的领域，相关布局也必然需要循序渐进，随着字节跳动找到合适的模式和时机，或许会将长视频真正作为其主要业务之一，而当下通过游击战术取得的成果，届时也将连点成线，产生更大势能。

　　更重要的是，字节跳动的这种游击战是可以变为团战的，旗下的主打产品今日头条、抖音、西瓜视频都与视频相关，而且可以较好地形成联动，在长短视频逐渐融合的趋势下，发力长视频，也是字节跳动的必然之举。而且，爱优腾芒等长视频平台已经开始大规模切入短视频领域，字节跳动也需要反击，长视频自然就成为突破口之一。而一旦字节跳动在长视频领域加码，就将成为在线视频市场的最大变量。

　　无论是爱优腾芒的全方位发展，还是B站、咪咕的逐渐破圈，或者是字节跳动的加大布局，都反映着2020年视频网站在新阶段的新趋势。总的来看，视频网站的整体格局虽然短时间内不会产生太大的变化，但每个参与者自身在寻求多维突破的同时，还要面临与其他玩家之间的竞合，显然，走过用户红利，开始更多面向新技术、新业态的视频市场，对每个参与者来说都显现出更多的复杂性，而破局的机会，往往也正藏在这复杂性之中。

　　很明显的一点是，进入2020年，视频竞争已经步入下半场，而复杂多变的产业，也面临更多的竞合。值得一提的是，在流媒体网即将于6月17-18日举行的第19届论道上，将特设“以‘短’见长，趋势赋能”论坛，关注长短视频的融合和视听企业间的竞合。

　　更重要的是，在论道全方位关注产业动态的基础上，流媒体网还专门推出“论道会客厅”，让线上线下充分联动，一方面提供大量企业的业务拓展方向、发展方针、合作意向，另一方面还将结合今日流媒体会员独家数据资源分析、解构、挖掘，量身打造可行的合作方案，更大程度地助力企业间的沟通与交流。