我是会长作为与春节档、国庆档并列的三大档期之一，暑期档时间跨度长、上映影片类型多，是各大片方的“必争之地”。

　　近期，《封神1》《芭比》《长安三万里》《热烈》等系列在映影片火爆出圈，也带动了影院之外的时尚生意经。

　　事实上，今年上半年电影票房已超262亿元，同比增长52.8%。不少业内人士预测，已定档114部影片的“史上最强暑期档”，电影票房有望冲击177亿元的档期历史最高纪录。

　　从猫眼专业版APP了解到，截至8月8日，全国当日综合票房达2.93亿，其中《封神1》上映20天，总票房17.45亿,日票房3957.万，排名第2位，《长安三万里》上映32天总票房16.66亿，日票房717.25万，排名第5。西安当日综合票房539.25万，《封神1》日票房75万、《长安三万里》20万、《芭比》4.2万。

　　7月21日《芭比》上映，电影风靡的同时,带动起芭比周边销售量，甚至救活了“死亡芭比粉”这个多数人难以驾驭的颜色。这股“粉色风暴”从银幕刮向现实，各种带有芭比标签和颜色的衣服、墨镜和鞋子在线下售卖火爆，周边棒球帽、水杯、帆布袋等产品在二手平台价格持续走高。

　　《封神1》中费翔的胸肌、陈牧驰的腹肌，早在电影上映前就被津津乐道，不少人看过电影后有健身的想法。

　　近日，西安大唐不夜城《长安三万里》首映礼暨淘麦VIP音乐游园会开启。数百名线个直播间的所有用户，体验了一场时空交错的盛世“长安”之旅。随着电影热播，西安大雁塔诗词步道刷屏朋友圈，还推出了全国首辆唐诗主题观光巴士，解锁诗意出行。

　　看过《长安三万里》的不少网友表示：“电影和西安适配度太高了”！“长安如梦里，何日是归期”“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”……影片中出现的四十余首唐诗不仅串联了剧情，更唤起了观众心中对往日长安城繁华景象的畅想。电影的热映带火了影片采风地西安，为西安文商旅经济再添一把火。美团数据显示，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，受“长安”魅力辐射影响和暑期自带的流量，西安文旅商各方面数据亮眼：饮食方面，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%；住宿方面，外省来西安的酒店和民宿订单量同比增长339%；门票方面，省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。美团数据显示，该电影上映至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜索量同比增长347%。

　　影视与文旅的融合发展，不仅凸显了西安的文化与城市魅力，也为旅游市场的消费回升注入了“强心针”。

　　截至记者发稿时，从灯塔专业版显示，全国单体票房排名TOP10的影院都开在所在城市的知名购物中心里。记者从猫眼电影专业版的影院票房排行西安站获悉，截至8月9日17时44分，西安当日实时综合票房为288.3万，与去年同期相比提升85%。在实时票房TOP10的影院中，万达影城占据6席，其次为CGV影城、UME影城、卢米埃等影城；票房排名前10的购物中心，分别位于钟楼商圈、小寨商圈、高新商圈等商圈；实时票房排名前三的购物中心，分别是开元商城西旺店、MO-MOPARK艺术购物中心和万象天地，外地游客爆棚的曲江商圈购物中心影院并未进入TOP3。

　　影院从业者吴建理告诉记者，从西安影院实时票房排名看，周边有成熟住宅区、以家庭为主要消费客流的社区型商业体里的影院，票房收入一直比较稳定。而景区周边购物中心，因游客“特种兵”式旅行方式，影院并非游客第一目的地，而本地消费者“让景于客”，所以实时票房比社区型商业体略低也正常。

　　影院、超市等业态作为购物中心的客流发动机，常常以主力店的形式出现，为购物中心聚客并拉动其他业态的消费。

　　MOMOPARK艺术购物中心市场部经理井瑶在接受采访时表示，卖场的自然客流和影迷是可以共享的，在电影上映期间，电影周边产品、电影IP展都可以在卖场举行。有调查表明，在商场里看电影的人，超过50%的人会有餐饮消费，超过40%的人会有到其他零售业态消费的行为。

　　电影主创路演作为“客流发动机”的重要方式，影片发行方希望借此达成与影院经理、媒体介绍电影卖点，与影迷互动，向影院经理争取排片支持等目的。在7月暑期档，《封神1》《超能一家人》《巨齿鲨2》等电影就分别前往博纳国际影城（西安大悦城IMAX店）、UME影城（MOMOPARK艺术购物中心)、奥斯卡赛高国际影城（世纪金花NewBlock店）进行主创路演。

　　吴建理认为，暑期档的火爆和国产电影积压式的票房彻底放开有很大关系。同时，国产影片质量逐步上升，观众对于内容的筛选和审美不断提高，因此观众更愿意走进电影院选择喜欢的内容观看。此外，越来越多的消费者选择沉浸式体验的IMAX厅、杜比全景声设备的影院进行观影，拥有这样设备的影院票房也会水涨船高。

　　知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为，今年暑期档电影市场正是积极响应国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知中“要求持续投放优秀电影作品和文艺演出”的结果。而卖场想要把电影“流量”变成卖场“留量”，就要通过各种手段尽量延长影迷在卖场的逗留时间。

　　除了发布会、预告片、花絮、海报、贴片广告、户外广告等常规营销手段外，内容创意成为关键点。只有提供给电影目标受众更精选的优质信息，才能让受众做出走进购物中心电影院的决策。尤其对于年轻人而言，“把时间花费在美好的事物上”成为他们的生活理念。近日，《灌篮高手》（电影版）《碟中谍7》《热烈》等多部电影上映，西安万达广场推出定制专属电影海报，举行多场粉丝应援会，通过“粉丝情怀”戳中年轻消费者内心。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞