濡湿女王爱马仕、Chanel、Louis Vuitton、Dior、卡地亚、Armani、Miu Miu 等知名品牌都有推出过自己的品牌杂志，有些名噪一时，有些至今还在出版，有些虽是新手，却姿态生猛。

　　本质上，时尚品牌杂志都属于品牌形象和当季单品的营销推广扩展，以至于很多人都认为这类型杂志就是一本产品目录。2019 年，Dior 推出同名品牌杂志，首席执行官 Sydney Toledano 表示，“它不是目录，而是交流奢华的另一种方式。”

　　其实大部分品牌杂志的制作水平都非常专业且精良，其中有不少在杂志爱好者的小圈子里备受追捧。像瑞典时尚品牌 Acne Studios 曾经推出的《Acne Paper》，只出版了 15 期，却被无数杂志爱好者视为品牌杂志界很难跨界的巅峰。

　　从 2015 年以来，传统媒体公司的广告收入不断下滑，尤其 2019 年之后，传统时尚媒体的广告收入出现断崖式下跌，随之而来的 2020 年新冠疫情至今还没有结束。当无数传统时尚杂志受新冠疫情影响停刊或缩刊后，不少时尚品牌适时推出自己的杂志，以填补它们缺席的空位。

　　意大利时尚品牌 Miu Miu 在 2019 年秋季推出自己的半年刊品牌杂志《MIU-ZINE》，内容紧贴每一季的服饰主题，每期邀请多位摄影师通过各自的不同视角诠释当季作品风貌。

　　最近处于舆论漩涡中的日本快时尚品牌 Uniqlo，也在 2019 年推出了自己的品牌杂志《LifeWear》，第一期通过全球各地门店免费发行了约 100 万册，同时还在官网上线了电子版内容，覆盖的阅读人数可以比肩一线时尚大刊。

　　快时尚领域从来不缺品牌杂志玩家，中国品牌美特斯邦威早在 10 多年前就推出过同名品牌杂志《Metersbonwe》，近几天被中国人集体抵制的瑞典品牌 H&M，推出同名品牌杂志的时间更早。

　　时尚零售领域的品牌杂志也不少，以线上零售为例，加拿大时尚奢侈品电商 SSENSE 在 2019 年推出同名品牌杂志《SSENSE》，英国时尚奢侈品电商 Net-A-Porter 推出线上线下联动的品牌杂志《Porter》多年，2019 年停止纸刊发行之后，数字内容一直保持更新。

　　线下时尚零售领域的品牌杂志更多，中国香港时尚零售商 I.T 的品牌杂志《IT POST》曾因先锋前卫作风名噪一时，英国哈罗德百货的同名品牌杂志《Harrods》，不仅面向全球发行，还推出了阿拉伯版。

　　中国高端时尚百货北京 SKP 在 2014 年推出同名品牌刊物《SKP Magazine》，至今已发行到第 27 期。2019 年底，伴随着旗下创意概念零售空间 SKP-S 开业，SKP 又推出了《SKP-S》半年刊。

　　另一方面，媒体公司和时尚品牌的界限也越来越模糊，像已经创立 20 余年的《032c》杂志，主编 Joerg Koch 早在 2016 年就被 SSENSE 聘为编辑总监。两年后，《032c》进军时尚界，在 Pitti Uomo 佛罗伦萨男装展推出男装系列，几个月后又扩充到女装系列。

　　如今，作为时尚品牌的 032c 和作为时尚杂志的《032c》，已经变得不可分割，用 Koch 的话说，时尚品牌+媒体公司，“就像是一种混合动力”。

　　作为一种营销手段，时尚品牌投资自己的杂志，被视为品牌与现有顾客及潜在顾客建立更深层次消费关系的一种互动方式。

　　近些年，当品牌与顾客在社交媒体建立了直接对话之后，双方需要有更深入的交流和互动，品牌杂志就是一个不错的通道。

　　当然，时尚品牌杂志队伍中，也有不走寻常路的存在，比如 Gucci 于 2019 年推出的《CHIME》杂志，就和零售业务毫无关系，而是品牌支持的全球性别平等运动的衍生出版物。

　　每期《CHIME》小小一本，页码不多，主要发布全球各地争取性别平等的个人经历和专家愿景，由 LGBTQ 群体领域的社交媒体名人 Adam Eli 担任主编。

　　第 0 期《CHIME》出版于 2019 年初，Adam Eli 在发刊词中激动地表示：“这是一个可以与我们联系的工具，因此比我们自己更重要。我们希望您会一起珍惜、分享和参与。”

　　随后出版的第 1 期，主要聚焦女性气质相关议题，女英雄未必全都披上披风，强有力的健美体格与既有规范的女性气质毫无冲突，巴西记者 Vitoria Regia Da Silva 报道巴西性少数群体的故事，00 后艺术家 Sage Dolan Sandrino 分享自己创办 Z 世代少数族裔和性少数群体刊物《Team Mag》的初衷与心得……

　　2020 年推出的第 2 期《CHIME》，聚焦 Stand With Women 运动，呼吁性别平等和女性权益，多位社会活动家和艺术家分享了相关故事和行动宣言。

　　《CHIME》是 Gucci 支持的“希望响钟”（Chime for Change）全球运动的衍生出版物，该运动发起于 2013 年，旨在召集全球各地的人们打破隔阂，团结起来为争取性别平等发声。

　　迄今为止，“希望响钟”已经筹集了近 1700 万美元，支持了 89 个国家的项目和倡议。通过对 156 个合作伙伴的 430 个项目进行资助，直接惠及全球超过 57 万名女童和妇女，以及超过 300 万家庭和社区成员。

　　意大利时尚品牌 Miu Miu 在 2019 年秋季推出自己的品牌杂志《MIU-ZINE》，每期邀请多位摄影师拍摄品牌当季服饰作品，通过不同视角诠释当季作品主题，几组时尚大片按照摄影画册的标准进行编排和设计，加上是 8 开大尺寸，拿在手里翻阅很有仪式感。

　　第 3 期《MIU-ZINE》以“亲近”为主题，展示 Miu Miu 2020 秋冬系列作品。美国网红超模 Gigi Hadid 在秀场后台随意抓拍，记录了筹备一场 Miu Miu 时装秀的全部过程。摄影师 Liz Collins 也抓拍到了模特登台时的私密片段。摄影师 Nikolai von Bismarck 则在模特 Lila Moss 家中取景，把她的一颦一笑记录下来。

　　总部位于加拿大蒙特利尔的时尚奢侈品电商 SSENSE，在 2019 年秋季推出同名品牌杂志《SSENSE》，每半年发行一年，内容涵盖时装、艺术、科技等领域的议题，每期邀请全球各地的创意人士拍摄时尚大片和撰写评论文章，还将自家电商平台上的当季精选造型分门别类进行主题式呈现。

　　即便是新冠疫情席卷全球的 2020 年，《SSENSE》照出不误，而且直接切入文化冲突和利基市场的关键地带。

　　标号为第 3 期的 2020 秋冬刊，主题 “在动荡之中寻找出路”，聚焦新冠疫情时期的时尚个体如何应对，封面人物是剧作家兼博学者 Jeremy O. Harris，他制作的《奴隶游戏》（Slave Play）与《老爹》（Daddy）被无数人着迷，同时他还是 Gucci 的灵感缪斯。

　　2020 年春季发布的第 2 期，当红黑人设计师、时尚品牌 Pyer Moss 创始人 Kerby Jean-Raymond 分享自己从小到大痴迷汽车的经历，以及掌舵个人品牌的心路历程。90 后新锐摄影师 Petra Collins 分享她设计的首个胶囊系列——“I’m Sorry”（我很抱歉）系列和拍摄同主题封面大片的创作点滴。

　　执行编辑 Durga Chew-Bose 表示，《SSENSE》杂志是 SSENSE 品牌现有业务的自然扩展，它和线上的电商网站、线下的零售空间一起，积极、有效地促进沟通和交流，提升交易转化率。

　　中国高端时尚百货北京 SKP 在 2014 年推出同名品牌杂志《SKP Magazine》，自创刊以来，它的制作团队一直是巴黎知名时尚杂志《Mixte》背后的同名创意机构，因此它在国际时尚界的知名度和受关注程度极高。

　　《SKP Magazine》每个季度出版一期，每期集结了国际时尚界的各路创意人才，打造出极富启发性和洞察力的时尚和生活方式内容。

　　伴随着旗下创意概念零售空间 SKP-S 在 2019 年底开门营业，SKP 又委托 Mixte 打造了一本作风前卫的纸刊《SKP-S》，这本杂志每半年出版一期，主要展示 SKP-S 空间内各个品牌的当季尖货。

　　日本化妆品品牌资生堂在 1937 年推出自己的品牌杂志《花椿》，其前身是 1924-1931 年出版的《资生堂月报》，以及 1933-1937 年出版的《资生堂画报》。

　　作为资生堂品牌顾客俱乐部“花椿会”的官方杂志，《花椿》一直向读者提供美容、时尚、生活方式等方面的前沿信息，并且不断推陈出新适应时代变化。

　　2007 年，《花椿》改版升级。以视觉为主的《见花椿》与以阅读为主的《读花椿》交错发行。2016 年，《花椿》调整为季刊，随后又调整为半年刊，并在网上发布相关的电子版《web花椿》。2018 年，《花椿》面向全球发布英文版。

　　2020 年，资生堂在中国大陆推出《花椿》中文版，在上海、北京、深圳、广州等城市向公众免费发放。

　　创立于 2015、主打男性护肤美体的以色列品牌 Maapilim，在 2019 年推出聚焦男性健康、男子气概和慢生活的双月刊《Sand》，鼓励当代男性放慢脚步探索新的活法。

　　每期《Sand》都有一个主题：第 2 期“木头”主题，探索木头如何改变人的日常生活，从烹饪到设计，以及介于两者之间的一切；第 5 期“性别复兴”主题，通过探讨个体与社会、文化、政府之间的关系，发现性别的演变过程；第 7 期“皮肤”主题，从护肤方案到文化背景，探索皮肤如何影响我们的生活方式……

　　“一方面，我们真的只是想做一些有创意的事情，另一方面，我们的使命始终是鼓励人们通过慢生活来找到平衡，”Maapilim 品牌创始人 Jonathan Keren 表示，“慢生活是我们创立品牌的重要原因，因此我们认为制作一本鼓励人们断开手机坐下阅读的实体杂志，也将有助于实现这一使命。”

　　运动鞋交易平台 Goat 在 2018 年初推出《Greatest》半年刊，每期内容没有强行与运动鞋建立直接联系，而是聚焦时尚、艺术、音乐、设计、文化等领域的前沿信息和个性观点，重点关注穿着运动鞋的人的故事。

　　当红高街潮牌 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo、独立唱作才女 Snoh Aalegra、艺术策展人 Kimberly Drew、音乐人刘柏辛……这些活跃在各个领域的个性人物，成为每期杂志重点关注和采访的对象。

　　以旅行为精神内核的纽约网红箱包品牌 Away，在 2017 年推出自己的旅行杂志《Here》，每期内容以人为主角，从加勒比海地区的独立艺术家，到维也纳的嘻哈明星，再到上海的印度华裔餐厅老板……邀请他们讲述各自经历的旅行故事，聚焦他们所在城市的吃喝玩乐目的地，以及他们与当代文化之间建立的联系。

　　蒙托克的秋天、里斯本的周末、斯里兰卡的下午茶、夏威夷火山国家公园的风景、布鲁克林的绿地、布宜诺斯艾利斯的健康疗法、爱尔兰的牡蛎养殖场、印度北部的粉红古城斋浦尔、伦敦的朋克名所、哥伦比亚北部的历史名城卡塔赫纳……每一个旅行故事都让人无比心动，正如主编 Ally Betker 所说，“餐馆和酒店不应成为旅行的终点”。