马婷婷是谁通过社交媒体 Instagram上的个人账号上宣布自己的时尚运动品牌推出了全新系列，要知道，梅西 Instagram 的粉丝数高达3.7亿！

　　另一位葡萄牙足球巨星C罗（Cristiano Ronaldo）在 Instagram 的粉丝数则已经突破5亿，跃升为全球粉丝量最高的明星，他本人还专门发文纪念这一时刻，C罗也拥有自己的时尚品牌——CR7。

　　现年35岁的梅西表示他将在本届世界杯后退役；现年37岁的C罗虽未明说，但也曾暗示他或将很快退役。不过，对这两个拥有全球最高影响力的超级IP而言，赛场外还有其他精彩的世界等着他们！

　　2021年8月，梅西宣布告别效力21年的巴塞罗那俱乐部，加入巴黎圣日耳曼俱乐部。梅西的加入直接推动了新东家的商业收入，最为明显的就是球衣的销售。据央视财经报道，梅西加入圣日耳曼俱乐部当天，他的30号球衣就售出了100万件，销售额达到1.87亿欧元！

　　据10月份《福布斯》公布的足球运动员收入排行榜，在2022-23赛季里，梅西以1.2 亿美元的总收入排名第二，场内收入（职业收入）为6500万美元，而场外收入（商业收入）也达到了5500万美元；C罗则以1亿美元的总收入排名第三，其中场内收入4000万美元，场外收入6000万美元，也就是说C罗的商业收入已高于职业收入。

　　《华丽志》本文将聚焦梅西和C罗两大超级足球明星创办的个人时尚品牌，看他们是如何让自己的强大 IP在时尚消费领域发光发热的。

　　2019年9月，梅西与美国品牌管理公司 MGO Global Inc.合作，推出了自己的个人时尚品牌The MESSI Store。品牌在巴塞罗那多品牌集合服装店 Santa Eulalia 举办了首发仪式，梅西本人也亲自到场助威。

　　MGO是一家美国品牌管理公司，成立于2018年，主要帮助名人创办个人品牌，目前公司旗下唯一一个签约品牌就是 The MESSI Store。

　　梅西与这两位的合作也是颇有渊源。Ginny Hilfiger 在跟随哥哥工作18年后，想要创立自己的品牌，同时也看到了女装市场的饱和和休闲运动服装的崛起。

　　她的合作伙伴 Maximiliano Ojeda 是个十足的足球迷，此前因为房地产投资而与梅西结识，Hilfiger和Ojeda两人商量后，找到梅西一家，提出帮助他们创立梅西的个人品牌。双方的谈判持续了将近两年才在2018年10月最终达成了协议。

　　在整个商谈过程中，梅西始终参与其中。在达成协议后，梅西让自己的妹妹 Maria Sol Messi 担任品牌主管，负责梅西和MGO之间的沟通，将他的个人喜好传达给 Ginny Hilfiger 和 Maximiliano Ojeda。

　　值得注意的是，The MESSI Store的创立还经历了一番商标争夺的风波。早在2011年，梅西就想要注册“MESSI”的商标，但遭到西班牙品牌 Massi 的反对，经过多年的官司战，直到2018年，梅西本人才获得了“Messi”的商标权。

　　Ginny Hilfiger 曾评价梅西：“里奥是世界上最伟大的球员，职业生涯还很长。全世界各行各业、甚至是不看足球比赛的人都认识他。”

　　The MESSI Store初创立时，品类仅限于连帽衫和夹克，目前，品类已扩展到裤装、T恤、外套、配饰和童装。The MESSI Store的产品定价较为亲民，按品类划分，裤装价格在75-155美元之间，T恤价格在40-75美元之间，外套定价为100-240美元，连帽衫价格为65-130美元，配饰价格为7-35美元，品牌的童装目前都是T恤，价格统一为35美元。

　　The MESSI Store设置了专门的“绿色”线%棉为原材料，减少或消除废物，延长产品的生命周期，同时也通过重新设计废弃材料来促进废物的再利用。

　　The MESSI Store 目前的客群中，男性占70%，女性占30%，受众主要是年轻群体，集中在18-34岁。就市场而言，品牌目前一半的收入来自美国，产品也在加拿大、德国、英国等超过110个国家销售。The MESSI Store计划将市场拓展到中东、南美和中国。

　　目前，The MESSI Store已在中国开通了天猫店铺。而正在鏖战中的卡塔尔世界杯想必也能为The MESSI Store 进军中东市场攒下更多人气。

　　就在世界杯开幕时，传来了 MGO冲刺IPO的消息。MGO向美国证券交易委员会（SEC）提交了上市申请，计划在纳斯达克上市，以5美元的价格发行150万股股票来筹集800万美元，公司市值约为6900万美元。此前，Ginny Hilfiger和Maximiliano Ojeda的持股比例均为33.9%。

　　据MGO招股书，截止今年9月30日，公司2022年的收入为336,103美元，净亏损1,859,061美元，累积亏损超过507万美元。MGO表示，亏损的原因在于公司需支付给梅西400万欧元的特许使用费。

　　比起梅西，葡萄牙足球巨星C罗（Cristiano Ronaldo）跨界做时尚品牌要早得多。C罗很早就以自己的名字缩写和在曼联的球衣号码注册了“CR7”商标。2006年，他在家乡的马德拉岛开设了首家CR7服装精品店。

　　据CR7官网介绍，C罗因为在市场上找不到满足要求的内衣产品，决定推出自己的品牌。2013年，C罗和80多年历史的丹麦内衣集团JBS合作，正式推出了CR7内衣品牌，Richard Chai担任设计师。

　　JBS创立于1939年，是丹麦最大的内衣制造商。JBS此前有过与运动员合作的经验，曾在2012年与网球明星Caroline Wozniacki 合作推出女性内衣品牌。

　　而C罗的个人品牌给JBS带来了国际发展机遇。JBS首席执行官 Michael Alstrup在接受路透社采访时表示，与C罗合作后一年内，JBS的出口市场就从5个扩张到54个。JBS官网上称CR7是公司史上最大的国际性商业成功。

　　JBS一直致力于可持续，这也为CR7带来了可持续的产品系列。CR7推出的竹纤维内衣的原材料经过FSC认证，棉质内衣也采用95%有机认证的棉花。

　　在多年的共赢合作后，C罗与JBS建立了深厚的情谊。在疫情对制造业造成冲击时，C罗免去了到2021年为止JBS应当支付给他的费用。据英国《太阳报》报道，CR7的销售收入占JBS收入的14%。Michael Alstrup向C罗表示了感谢，他还向《金融时报》透露：“他们（C罗和他的团队）称我们为家人。我们非常荣幸，是我们开创了CR7品牌，是我们与Cristiano Ronaldo一起合作。”

　　Michael Alstrup 透露2018年C罗转会到意大利尤文图斯之后，CR7的销售额就有所上升，但之后也遭受了疫情的冲击。尽管如此，2021年，英国金融产品网络平台Money-co-uk根据Google趋势数据、Instagram 粉丝数等数据评出了2021年最受欢迎的十大名人品牌，其中CR7位列第四位。

　　CR7首先在欧洲经营，2017年进入北美市场。品牌最早推出的是男士内裤系列，目前，CR7将品类拓展到眼镜、鞋履和香水领域，而CR7 underwear 也加入了休闲装、睡衣、袜子和童装几个品类。

　　CR7在每个领域内都挑选了不同的合作方。2015年，CR7还与专为生活方式和名人品牌进行产品开发和营销的公司Eden Parfums合作推出了首款香水 Legacy，正式进军香水领域。

　　同一年，CR7也开拓了鞋履品类，与葡萄牙鞋履制造商 Portugal Footwear Company合作推出首个系列，包括一款系带牛津鞋、一款带有刺绣细节的白色低帮运动鞋和一款船鞋。

　　在眼镜领域，C罗选择了意大利眼镜品牌Italia Independent，该品牌由意大利著名汽车制造商菲亚特(Fiat)家族继承人Lapo Elkann创立。

　　在定价上，CR7的内衣和香水价格比较亲民，分别为35-99美元和22-27美元，品牌的眼镜产品价格稍高，在124-204美元之间。

　　除了时尚产业以外，C罗还在2017年与葡萄牙酒店集团Pestana合作创立了酒店品牌 Pestana CR7，目前已在C罗家乡马德拉岛、里斯本、纽约、马拉喀什等地开设了酒店。

　　2014年，CR7进入中国，由北欧潮牌集合店Akenz代理。CR7曾开通过天猫旗舰店，但在2021年9月下架，不过目前天猫CR7内衣品牌店已重新营业。

　　C罗目前在Instagram上拥有5亿粉丝，是全球粉丝数最高的明星，他也热衷于“为品牌代言”，拍摄了诸多广告宣传片，其表现与专业模特不相上下。

　　体育明星与时尚的交集由来已久，除了常规的商业代言活动外，建立个人时尚品牌越来越成为他们在赛场之外延续个人IP生命力，实现更大商业价值的有效手段。

　　在所有体育项目中，足球在全世界范围内的影响力是最大的，加上活跃的社交媒体生态，为足球明星创立个人品牌奠定了良好的基础，当然，要想用好自己的IP资产，球星还必须打造鲜明的个人时尚风格，并找到称职的商业合作伙伴。

　　我们发现，除了梅西、C罗外，包括孙兴慜（NOS7）、林加德（JLINGZ）、德佩（Memphis Depay Clothing）等现役球员都已经拥有了自己的个人时尚品牌。