综琼瑶之容若下山曾被誉为“中国版ZARA”的拉夏贝尔,于14日正式在港交所摘牌,宣告这家曾风靡一时的快时尚巨头彻底告别资本市场。从一度覆盖全国的近万家门店,到如今仅剩百家,拉夏贝尔的退市不仅是一段品牌的结束,更是中国服装行业风云变幻的缩影。对于无数80后、90后的消费者而言,拉夏贝尔的消失如同青春记忆的褪色,让人不禁感叹。
拉夏贝尔创立于1998年,曾是中国女装行业的领军者。它凭借“快时尚+直营店”的商业模式,迅速在市场中崭露头角,巅峰时期门店数量一度突破9500家,涵盖La Chapelle、Puella、Candie’s等20多个子品牌。2014年,拉夏贝尔在香港上市,随后于2017年登陆A股,成为了第一个A+H双平台的服饰企业。根据该公司2017年的年报显示,拉夏贝尔营收90亿元,净利润5亿元。2018年,也就是其在A股上市后的第二年,公司营收突破100亿元。
然而,随着电商崛起和市场竞争加剧,拉夏贝尔逐渐走向下坡路。2019年,营收大幅下滑至76.66亿元,同比下降24.66%,并出现了21.7亿元的巨额亏损。2020年,业绩进一步恶化,营收仅为18.19亿元,同比下降超76%。面对持续亏损,拉夏贝尔开始“收缩聚焦、降本增效”大规模关店,到2021年底,门店数量急剧减少至300家,2022年底仅剩218家,截至2024年6月30日,拉夏贝尔经营网点数量为155个。
2022年,拉夏贝尔已经因持续的营收下滑和亏损,从A股退市;2024年11月14日,拉夏贝尔在港交所退市,标志着它彻底告别资本市场。
在青岛,拉夏贝尔曾是许多年轻女性的时尚首选。台东利群、万达等商场的拉夏贝尔店铺一度是女孩们购物的天堂,吸引了大量年轻消费者。市民刘女士回忆道:“初中时期在台东利群的拉夏贝尔买过一条毛呢面料的连衣裙,那时觉得它的设计既时尚又亲民,每次进店都有新款可以选。”不少网友同样表示:“拉夏贝尔是整个青春的衣柜。”“2006年买的羽绒服还挂在衣柜里。”对于不少80后、90后来说,拉夏贝尔的服饰代表了他们青春的时尚记忆。
如今,曾经的热闹门店已空空如也,台东利群和其他青岛商场的拉夏贝尔门店早已关闭,青岛的拉夏贝尔店铺已全部撤离。
拉夏贝尔的退市并非偶然。当下,电商的崛起给传统零售商带来了巨大的压力,尽管拉夏贝尔曾尝试转型,但在创新上的不足使其未能有效适应市场变化,逐渐失去竞争力。品牌在产品设计和创新上的滞后,未能满足消费者对个性化和高品质的需求,导致其产品同质化,市场份额不断下降。其次,过度依赖直营模式导致高额的租金和人工成本,门店扩张过快造成库存积压,进一步加剧了资金链紧张。
2021年11月,拉夏贝尔曾发布公告,申请进行破产清算,彼时“拉夏贝尔被申请破产清算”的消息登上热搜时,不仅引发了网友的集体回忆杀,也激起了消费者的购买欲,引发“野性消费”,当时天猫旗舰店的销量激增,直播间观众人数突破21万。然而,破产清算并未能为拉夏贝尔带来重生的机会,反而进一步加剧了其品牌的衰退。
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