立云购物商城中新网上海新闻11月14日电(郑莹莹)Interbrand英图博略日前正式发布《2023中国最佳品牌排行榜》，上榜品牌总价值达33676.7亿元，较去年呈现稳定增长趋势。其中，腾讯、阿里巴巴和中国建设银行分别以8779.21亿元、6871.67亿元和1910.84亿元蝉联前三甲。宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博、Interbrand英图博略中国区品牌战略与发展执总监许飞菲就此受访、予以解读。

　　宏盟品牌咨询集团及Interbrand英图博略中国区主席古博表示，中国企业品牌总价值的逆势增长主要得益于两大因素。其一，中国正在进入品牌经济新时代，企业在高质量发展的同时，其品牌建设也步入成熟期；其二，伴随着新能源、大健康等新兴产业的做大做强，一批优秀的行业品牌应运而生，使得中国头部品牌估值“水涨船高”。

　　根据榜单，从行业分布看，传统金融、快消产业的上榜品牌多达25家，占据半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共计16家，凸显新兴产业时代的品牌新机遇。其中，宁德时代(#39)、迈瑞医疗(#40)和国药控股(#41)首次跻身榜单；比亚迪涨幅达20%。

　　随着中国进入品牌经济新时代，中国企业的品牌建设将会面临什么样的挑战？古博认为，技术创新、产业变革和消费需求的加速演进，令“长远性”和“高质量”成为品牌建设的关键词，而大众对品牌的“信任感”和“安全感”也源于此，因此企业需要站在长期维度上考量品牌建设，这也是品牌建设步入成熟期的表现；与此同时，随着中国经济的发展，企业的品牌建设尤其是头部企业被赋予了更多的意义和期待，这也让当下中国企业需要站在更高的维度去布局品牌建设。这些都将非常考验企业的“定力”和“大局观”。

　　古博表示，厚积薄发、内外兼修之下，中国企业不断迭代升级，其品牌价值得以收获增长。在他看来，“内外兼修”既是现阶段许多中国企业在品牌建设上的战略方向，也是战术层面的落地举措。从战略层面来说，大多数头部企业都面临着国内国际两个场域的激烈竞争，既是“中国品牌”也是“全球品牌”成为重要诉求。而从战术层面来说，企业需要更为踏实地打造品牌价值的内外驱动力。

　　一方面，To B的品牌正在变得更懂To C化，或者通过在To C层面发力，拉近与用户的距离，从而提升品牌价值。例如宁德时代，通过借力汽车企业、出行平台、充电桩企业等To C品牌，为自家产品发声。

　　另一方面，科技也是品牌修炼“内功”的法宝之一，一些企业尝试科技硬实力转换为“品牌向上”的软实力。例如，国药控股正尝试将数字资源品牌化并触达大众，其构建的数字机器人能力中心平台正在推动这种转化。Interbrand指出，目前许多品牌都在进行硬实力转化成软实力的相关布局。

　　另外，“内”“外”兼修的重要性，在新能源品牌上也得以体现。随着品牌出海竞争加剧，要从根本上立足国际、规划品牌发展，企业需在新能源品牌与非新能源品牌之间做出区隔，并区分高端、性价比等差异化价格段的布局。

　　根据榜单，上榜品牌整体展现出较强的韧性和潜力，近八成企业的品牌价值实现稳中有升。

　　今年度榜单中有9家品牌价值增速达两位数，它们分别是来自电商、新能源产业的比亚迪(20%)、拼多多(13%)、京东(12%)、美的(10%)、网易(10%)，以及来自消费、旅游产业的伊利(12%)、农夫山泉(11%)、携程(11%)、五粮液(10%)等。

　　Interbrand分析，这些品牌过去一年快速增长的关键在于，面对不确定性，善于沉淀自身，进而抓住外部机会。

　　Interbrand英图博略中国区品牌战略与发展执总监许飞菲表示，15届的《中国最佳品牌排行榜》，从初创到成熟，时间跨度近20年。而在这个过程中，中国品牌更“聚焦自我”，注重“沉淀自我”。例如，过去中国品牌习惯对标国际竞品，如今随着自身实力增强，越来越多的中国品牌意识到模仿的局限性，尤其是在深刻认识到从业务到品牌“和别人不同”后，很多中国品牌已然将重心转向塑造“独特的自己”。

　　另外，ESG的建设也在品牌价值的衡量中愈发关键。对此，古博说，“我们将聚焦国外标杆的ESG做法，给中国国内企业提供更多借鉴，助力企业品牌价值的提升。”许飞菲指出，站在全球竞争的维度，ESG不再只是加分项，而是必须项。(完)