竹野内丰老婆是的，就是那个“上天入地”玩转场景营销的掌阅。这次，它携手肯德基，打造出了

　　一个品牌所能够连接与延伸的一切场景的尽头，就是它的边界所在。但如果它的连接无尽头，那么延伸，便也充满无限可能…..

　　掌阅联合肯德基打造的这家餐厅被命名为「滋味书吧」，灵感来源于“万般滋味，皆是人生”。不同于以往“仅供拍照”的视觉系主题店设置，掌阅和肯德基这一次把通感的方式搬入了店内，将视觉、味觉和思想打通，建立起一个可以【边吃边读边思考】的阅读场景。

　　有随处可见的与“吃”相关的书中金句。美食和阅读相结合，不仅满足你的胃，还能充实你的精神世界。

　　有一整面供你带着炸鸡边吃边读的滋味书单墙。用手机扫码就可以立刻踏上吃货的阅读之旅。

　　更有为光临餐厅的食客们准备的【读书人伴手礼】，将活动以时尚周边的形式延续。

　　在滋味书吧里还单独开设了MINI阅读空间，不仅有大量的纸质书可以阅读，还有掌阅提供的电子书籍、电子书阅读器，以及涵盖多种有声读物在内的“听书角”。

　　这种“纸质书+电子书+有声读物”组合，通过全媒体阅读方式的覆盖，完整还原了阅读场景，满足了大众多元化的阅读需求，也达成了用户参与度的最大化。

　　去年圣诞、元旦期间，掌阅就与厦航联合，将电影《飞屋环游记》的概念融入到阅读场景的打造之中，把阅读“玩上了天”。今年4月，掌阅又与中国铁路西安局集团有限公司，以及中国铁路郑州局集团有限公司携手，打造了国内首个“书香专列”和“阅读主题候车室”，从而达成了“全交通阅读场景”的构建。

　　然而，掌阅与品牌间的跨界联合，并不只是停留在场景的拓展层面。它还十分精于场景打造，并且每次都会带给人全新的惊喜。

　　在此次滋味书吧的场景打造中，掌阅创新性地采用了文字来对整个场景进行“包装”。

　　“滋味金句墙”与“书单墙”上，选用了将食物滋味与人生滋味相融合的作家金句。

　　人们本就常用“酸甜苦辣”各种滋味来形容心中的情感，用这样的句子与食客进行互动，让食客的心与胃能够“同时进餐”，也更容易触动大众的情感触角。

　　餐桌上创意启用的“弹幕”模式，模拟人们在滋味书吧用餐时的内心OS，一方面将美食和阅读的结合用更趣味性、更时尚的方式呈现，一方面也体现了掌阅在每一次跨界合作上对人群的精准划分。对于年轻用户群体，掌阅选择用他们习惯的表达方式来与之对话。

　　一直以来，品牌在场景打造中都喜欢用具有冲击力的图案，来吸引大众的注意力。在笔者看来，掌阅另辟蹊径地采用文字作为视觉向主元素，并以容易促进食欲的“蛋黄”色为主背景色延展，反倒更容易让人印象深刻。

　　掌阅从心出发，洞察大众内心所想，再用文字表达大众内心所想。由此构建起来的沉浸式阅读场景，让主题店不落入“拍照打卡无意义”的俗套。这种有交流有内涵的跨界联合无疑会为品牌好感加分，也极有可能成为接下来主题店建设的风向标。

　　此次滋味书吧的亮点，不仅仅是店内多元化、沉浸式阅读场景的打造。掌阅与肯德基利用通感体验进行的社会观察实验——“滋味收集计划”，更是值得一说。

　　“滋味收集计划”，通过在每一个顾客点餐时为顾客提供一张滋味卡片，让用户用书名来形容卡片里给出滋味的方式，将美食和阅读又一次以用户的想象力进行了连接，让用户也能参与到滋味书吧的“构建”之中。

　　“滋味收集计划”展现的不仅仅是掌阅在互动设置上的巧思，更是掌阅的IP化思维。

　　IP化的塑造，有利于品牌建立更饱满的形象，更易于占领用户心智。而此次的“计划”显然并不是一次独立的事件策划，而是一场带有IP性质的长期品牌合作模式探索。这些用户根据味道给出的书籍，未来也会登陆滋味书吧。即完成了掌阅“餐厅图书馆”IP的进一步打造，也为双方更深入的合作埋下伏笔。

　　掌阅在社会化营销内容的联合打造上，也同样不浮于表面的形式。从双方的品牌特性出发，致力于深耕社会化营销的差异化内容。

　　而在此次与肯德基联合的社会化营销内容打造上，掌阅更是将肯德基“年轻”、“有趣”的品牌特色与掌阅品牌所拥有的文化内涵相结合，充分利用了仪式感+互动感，打出了一套极好的营销组合拳。

　　与营销圈里惯用的，以长文案埋梗的倒计时方式不同，掌阅在活动预热期也花了不少心思。将活动预热包装成“餐厅开业”的形式，倒计时三天，每天一张 “点开有惊喜”海报长图，每天放出一部分餐厅亮点，营造悬念的同时，也增加了用户为其等待的仪式感，吊足人们的胃口。

　　倒计时海报营造仪式感，微博六小时滋味收集计划则呼应了线下滋味收集的互动感。官微6小时在线，只要在评论区写下一种味道，官微就会用一本书来形容这种味道。掌阅在微博端开启实时互动新玩法，让不能到滋味书吧现场的朋友也可以参与进来，享受活动带来的快乐。

　　这种微博端的实时互动，紧扣此次美食与阅读结合的主题，玩出了趣味、加深了用户与品牌的联系。足以看出掌阅在活动设计上的用心与诚意，也表现出了掌阅在各种渠道玩法上的创新能力。

　　掌阅与肯德基的合作并不是浅尝则止。早在今年4月，掌阅就与肯德基合作，联合青年作家张悦然、蔡骏、卢思浩将美食与精神食粮融合，开启了2019年元气读书计划。利用作家的影响力，为后续的深入合作打下了良好基础。

　　而此次滋味书吧之所以能够引发全民关注与参与，根本原因在于他们与众不同的切入点：让全民参与到互动中，打造真正属于全民的阅读场景。

　　因此，在具体的实践上，他们为用户想的更多。着力于降低阅读门槛，加强互动，让阅读真正融入用户的生活当中，潜移默化的影响着他们的习惯。

　　基于“以人为本”的用户思维产生的策略，可以影响更多的用户，使更多的用户能够参与进来。也自然而然会带来大众关注度与品牌美誉度的回馈。而对于掌阅与肯德基而言，这样的品牌跨界尝试，给予了行业一个全新的营销思路，既有热度，也有深度，可谓一举数得。

　　首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于 2013 年，系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系 返回搜狐，查看更多