青空社据资料显示，预计到2020年，中国母婴市场规模将突破3万亿元，并预计将于2021年突破7千亿。然而，在市场越来越大的同时，母婴行业的竞争也日趋激烈。在这样的背景下，积极撬动母婴市场及母婴品牌商业增长更大的可能性，如何跳出红海竞争成为各大母婴品牌亟需解决的问题。

　　在短视频营销平台中，抖音短视频已成为母婴品牌营销的重要阵地。抖音短视频更是彰显出母婴内容营销的强大作用，成为了母婴品牌营销的能量池。帮助更多原生内容精准出现在母婴人群需要的时刻，实现种草。

　　已汇聚了2.5亿+的育婴童人群，并已实现日均50亿的内容阅读量/播放量。亲子视频已成为抖音用户最喜爱的头部内容体。截止到今年4月，抖音平台母婴达人累计增长57%，已突破万人。其中，在高效获客方面，抖音系统建模生成主题人群，高效率满足不同营销场景需求。在建立期，尝试“路转粉”，寻求市场增量；在扩充期，进行舆情口碑利用；在更新期，抖音通过对广告人群进行重复触达，维系品牌好感。

　　在精准触达方面，抖音能够提供超级首位全面霸屏服务，帮助品牌达到强势曝光，完整沉浸触达母婴用户。同时，抖音的开屏广告能够实现第一视觉高效导流，并且其信息流PLUS能够助力母婴品牌营销沉浸和转化。此外，抖音还联动母婴线下渠道，完成最后一公里的助力，通过TOPVIEW/信息流+POI卡券智能投放，打通线上线下流量壁垒。

　　抖音聚集了众多专业孕婴童自媒体，抖音通过筛选抖音优质母婴类达人，育儿专家/营养专家进行干货传授，开启丰富母婴内容营销场景，承载品牌多圈层传播需求，助力种草内容加快传播并实现带货。

　　今日头条作为另一个重磅平台，也在积极推动母婴行业营销模式的发展与变革。在数据价值方面，今日头条通过技术加持，沉淀用户数据，助力母婴品牌占存挖新。据悉，今日头条已完成平台域内域外数据融合，生成智能用户画像，将母婴用户数据沉淀，通过受众分析、精准投放、智能总结三大环节，进行购买转化，最终实现电商数据回流。

　　在知识价值方面，目前今日头条已实现海量母婴专家、达人知识共创，建立母婴品牌专业口碑。今日头条方面认为，知识型内容能够吸聚更多的优质流量与时间。最后，在情感价值方面，今日头条已触达母婴人群泛圈，构建品牌与用户的桥梁,通过明星入驻+内容事件，全面激发用户参与热情, 以社交分享触达全网制造话题热点，助力母婴品牌营销曝光。

　　在消费分级的大环境下，消费者对育儿质量有着高要求、精细化的趋势。时刻让品牌与用户产生关联，同时其还能依托头条智能分发，高精度打动母婴群体。返回搜狐，查看更多