申瓯客服唐明科普读物根据目标受众可以分为成人科普和儿童科普。成人科普图书规模较小，市场相对稳定，

　　之所以会造成这种现象，主要是家长更注重孩子的知识储备，愿意为孩子购买儿童科普书籍，但对于自身的阅读，要求却较低。

　　在这个互联网时代，层出不穷的百科智库、媒体公众号等都在一定程度上满足了公众对信息的了解需求。同时，成人阅读越来越碎片化，大众读者对长篇科普读物的需求大大下降，且更习惯阅读轻松有趣的书籍。

　　根据数据调查显示，近几年国内的畅销新书热点集中在科普漫画和自媒体热议内容，外部引进的畅销图书内容趣味性更强，深度科普图书的市场表现并不理想。

　　随着儿童科普的需求越来越大，相关的图书也日益增多，但迅速扩大的市场中，不可避免会出现稂莠不齐的现象，有些畅销图书品质未必上乘。

　　其中，数据的增长点主要来自儿童科普百科类图书，其动销品种数远超成人科普图书，且码洋规模持续扩大，特别是从2020年之后，儿童科普百科在整个市场中所占比例超过6%。

　　对比观察可以发现，成人科普在整个市场规模中的占比并不突出，份额很小，码洋比重在0.5%左右波动。

　　其实儿童科普之所以码洋比重如此之高，一方面是儿童科普百科涉猎更广，囊括了人文社科及自然科学等领域，而成人科普大部分只聚焦于自然科学领域，儿童科普的覆盖范围远比成人科普广阔。

　　另一方面在于，当代家长更愿意在孩子的阅读上加以投入，特别是在儿童科普这些能够有所学习的图书类目。

　　受这样的反馈限制，成人科普在新书品种、内容策划、营销宣传等方面的投入都不断减少，反之这种策略又形成了恶性循环，成人科普更难出现畅销书。

　　第一点，成人科普图书在实体店的动销品种数有小幅上升，2021年1-11月首次超过7000种，但所占的码洋比重持续下降，2019年起降至0.5%以下。

　　第二点，在网店渠道中，成人科普图书的动销品种数增幅明显，2021年1-11月已达到9366种，码洋比重在0.5%左右波动。

　　动销品种的上升，受制于实体店渠道货架资源，因此动销品种上升到一定幅度就不会有太大波动，而网店渠道由于没有货架资源压力，可以持续与销售“长尾”部分图书，因此动销品种书实际上是在随着年份不断累积的。

　　为最大限度地利用有限的货架资源，实体店相对于网上商店，更倾向于出售新书和畅销书籍，而上市数年的老书或较小的书籍销售往往会向网店倾斜。

　　此外，实体店的折扣一般比网店渠道的要高，这也是促使读者更倾向于在网店渠道购买定价偏高的图书的一大原因。

　　成人科普图书中不乏大部头、高定价的图书，同时读者群体相对小众，在实体店所占规模不及网店也在情理之中。

　　儿童科普图书在两渠道的情况与成人科普类似，在网店渠道的动销品种多于实体店渠道，同时在网店渠道的码洋比重也更高。

　　2019年以来，儿童科普在网店渠道的码洋比重出现明显上升，至2021年1-11月，儿童科普在儿童类中的码洋比重已超过儿童文学，成为儿童类下的第一大细分类。

　　值得注意的一点是，儿童科普的网店销量之所以能够在近两年里突飞猛进，也跟抖音短视频电商的不断崛起有着很大关系，通过“直播+低价”的优惠策略，儿童图书不断推向下沉市场，大大带动了销量。

　　关注这些电商渠道上的主推图书可以发现，最受欢迎的图书在实用性、可读性上更强，卖点更直接突出，被带货的概率更高。

　　在成人科普图书中，由国内作者创作的图书品种数更多，但引进版图书贡献的码洋相对更高。

　　这主要是源于引进版的畅销书更多，特别是长居榜首的《时间简史》销量完全碾压了其他图书。

　　但近年来，引进版科普在全部科普图书中所占的品种比重持续上升，但码洋比重呈下降趋势，说明国内原创畅销书在市场上也开始越来越吃香。

　　观察图6可以发现，近年来成人科普市场新书中，中国作者图书的码洋比重提升非常明显，2021年1-11月达到51.11%。

　　其中，自带流量的网络高知名度作者所著的图书或知名系列新作成为头部畅销书，如《半小时漫画科学史(3)》《吴军数学通识讲义》《荒野笔记:扫把的自然观察手账》等。

　　此外，源自网络自媒体的内容会更聚焦于读者的兴趣，对比传统科普图书，风格差异明显。

　　从2017年之后，以“半小时漫画”系列为代表的漫画科普形式风靡市场，成为市场一大新热点。

　　此后，这个系列不断推陈出新，内容不断扩展，从最初的文史经济也覆盖到了其他泛知识领域，创造出了不同的其他漫画系列。

　　科普市场紧跟潮流，很快推出了《半小时漫画科学史》《赛雷三分钟漫画:病毒、细菌与人类》《花小烙漫画:原来科普知识这么有趣》等畅销书。

　　这些书具备很大的销售潜力，一方面在于其趣味性，幽默诙谐的风格令人眼前一亮；另一方面在于满足了当下都市人的碎片化阅读习惯，语言简洁凝练，通俗易懂。

　　但我们也要清醒地认识到，漫画类图书只能够用于普及常识性知识，在深度知识上，表现力仍旧稍显不足。

　　这些漫画图书虽然一定程度上激活了科普市场，但其并不属于传统意义上的科普图书，不具备传统科普图书的功能。

　　其中，霍金的《时间简史》始终高居榜首，其衍生的讲解图书如《图说时间简史》也十分畅销。此外，《昆虫记》《所罗门王的指环》《物种起源》等经典科普作品的市场表现也十分亮眼。

　　这主要是由于这些图书在读者中具备高知名度，往往会成为读者网购凑单时的首选，更容易被读者青睐。

　　另一方面，非经典的畅销图书中，主题另类有趣、书名更引人关注的图书，表现尤为不俗。

　　分析后发现，这些非经典图书大部分为引进版，为贴合大众阅读习惯，在趣味性和可读性上更下功夫，因而更受市场欢迎。

　　随着新生代大众的受教育程度的不断升高，现代的父母在儿童教育、阅读上的关注度更强，对孩子的知识面要求也更高了。

　　受这样的社会背景影响，儿童科普图书的内容覆盖面不断扩增，页面表达形式也越来越丰富多样。

　　市面上开始涌现出一大堆以前鲜少给孩子了解的内容，比如《给孩子讲量子力学》《给孩子的编程启蒙书》等；也出现了越来越多采用新型印刷技术的儿童科普图书，如使用AR技术工艺的科学系列书，采用特殊光影透视效果的透视绘本书，融合立体、转盘、推拉、触摸等多种形式的立体书等。

　　这些儿童图书在内容和形式上更迎合潮流，因而也更容易激起年轻父母的购买欲。

　　儿童科普中依靠低折冲高销量的图书有所增多，主要集中在国内作者的图书，引进版图书的折扣水平通常保持在较高水平。

　　在2021年1-11月的儿童科普销量前100名中，折扣在4折以下的（仅页面折扣，不含满减和用券），就有28种，其中26种位于前50名。

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