99包邮清仓兔宝宝树网站主持的这项研究邀请了华东师范大学心理学院培训成长中心、全球在线调研数据技术供应商GMI分别担任学术顾问和技术支持，以分段随机抽样的方式，对全国1227位孕妇以及孩子年龄在0-1岁、1-3岁、3-6岁之间的妈妈进行调查。

　　调查涉及基本情况、育儿观念、孕育动机、不同阶段育儿方式、家庭关系、媒体选择、育儿支出和商品选择、金融危机对家庭影响8大方面。

　　80后妈妈正在成为新妈妈主流，开始了第一代独生子女第一代养育独生子女下一代。城市调查对象中，她们已占孕妇人群80%左右。

　　在北京、上海、广州、深圳等特大型城市，以及全国所有省会城市，80后妈妈占0-1岁孩子、1-3岁孩子母亲中的比率也分别以62%和69%的比率超过了70后妈妈。在总人口数更大的省会以下城市女性结婚早、生育早，80后妈妈在0-1岁、1-3岁孩子母亲中的比率，分别以74%和58%全面超过了70后妈妈。

　　与70后妈妈相比，80后妈妈更依赖网络、更倾向分享、更注重时尚、更愿意与孩子平等交流。

　　调查数据显示——92%的80后妈妈非常同意或比较同意“80后妈妈比70后妈妈更愿意从网络获取怀孕、育儿知识。”还有90%和82%的80后妈妈认为，她们的“时尚”特征，同时表现在更愿学习新的育儿观念(90%)、更加关注自己的体型和肌肤两个方面(82%)。另有86%的80后妈妈进一步认为，她们与孩子的关系更平等，“比70后妈妈更愿意把孩子当作朋友对待。”

　　对于人们普遍关注的“独生子女第一代能否养育好独生子女下一代问题”，本次调查的数据可以部分打消人们的顾虑。共有78%的80后妈妈宣称“孩子是我生活的中心，我会尽我所能给予孩子我能给予的一切。”这一比率甚至高于70后妈妈7个百分点。

　　妈妈们的育儿观念存在诸多矛盾，一方面希望孩子健康、平安、快乐，另一方面认为竞争从小开始，三分之二妈妈认为“绝不能让孩子输在起跑线%的妈妈表示，孩子竞争的起跑线始于十月怀胎。综合所有受访者选择，妈妈们眼中的孩子起跑线岁半。

　　其他育儿方式的调查显示，优生优育观念深入人心。86%的准妈妈和61%的准爸爸在计划怀孕时就开始关注孕育知识，91%准妈妈怀孕期间做过胎教，69%的0-1岁孩子父母会有意识地给予孩子按摩、抚触、大动作训练，89%的妈妈认同早教要因材施教，需要理解每个孩子的独特性，30%左右的家庭告别了棍棒教育，孩子0-6岁阶段基本没挨过打。

　　报告显示，在孩子0-6岁阶段，我国婴幼儿家庭月均育儿支出约占家庭总收入的20%。把一个孩子从出生养大到6岁，平均需花费8.1万元。北京、上海、广州、深圳等特大型城市，平均需花费11.8万元，其它省会城市和省会以下中小城市，平均花费分别为7.6万元和6万元。

　　家庭收入对育儿支出影响很大。在孩子1-6岁阶段，5000元以下月收入家庭平均累计支出5.5万元，20000元以上月收入家庭平均累计花费19.4万元。

　　共有50%的孕妇家庭和0-6岁儿童家庭受到金融危机不同程度的影响。尽管家庭抚养孩子的支出已经相当于家庭收入的20%，年轻父母仍在努力保护着基本孕育花费不受金融危机影响。

　　面对已经或可能减少的收入，受访者首先会考虑缩减外出就餐的次数，其次是个人护理(如美容等)和娱乐、旅游、应酬等活动支出，近80%的3岁以下孩子妈妈肯定不会缩减孩子的基本养育费用。3-6岁孩子的妈妈中，66%表示肯定不会缩减基本养育费用，67%表示肯定不会缩减孩子的教育费用。

　　本次调查还专门研究了影响妈妈消费决策的诸多因素。发现互联网已成母婴亲子行业的主流媒体。共有72%的受访妈妈把网络媒体作为获取孕育知识的最常用渠道。互联网渠道的母婴受众的广泛性，超过了第二位的报刊杂志整整3倍。

　　调查显示，在影响妈妈们消费决策的各种信息途径中，来自现实生活中亲朋好友与网上社区好友“熟人的口碑、推荐”成为妈妈们最值得信任的信息来源渠道。宝宝树CEO王怀南认为，过去，我们的营销方式是“请专家教育凡人”，今天，我们的营销方式是“请少数人引领多数人”，今后母婴行业的最佳营销模式或许会是“普通人互动普通人，多数人影响多数人。”