魔兽之一代球神酷云数据显示，各大卫视收视比拼里，央视跨年晚会以3.0914%的直播关注度居于首位，湖南卫视、江苏卫视分列第二、三位。互联网平台里，B站作为少数还在持续打造跨年晚会内容的平台，当天晚上直播人气峰值达到3.33亿，刷新了观看纪录。

　　如果说收视率与播放量并不在一个比较维度，无法全盘感受到各家晚会的成绩反馈，那在舆论市场上，或许能够更加直观地感受到观众的喜恶。

　　在跨年夜当天，众多明星凭借在各大平台跨年晚会的表演登上了微博热搜榜，其中#王一博赤脚跳舞##王俊凯单手吊威亚##何炅哭了##杨紫 人美歌甜#等话题成为网友热议，而这些话题明显是以明星个人作为核心，与节目内容或是舞台作品本身的关联则相对薄弱。

　　但是伴随着大众审美的提升，在跨年晚会的竞争中，靠内容说话依旧还是有市场的。

　　“作为一个ACG起家的社区，今年的B站晚会可以说是完美贴合了其本身的特色，二次元浓度极高，节目形式也别开生面。不管你是否喜欢，相较于各大卫视在几个主持人和流量明星疯狂带货念广告的传统下，B站还能在延续交响乐的基础上不断创新，音游、影漫、劲舞...这已经很难得了。数码宝贝和灌篮高手出场的时候，我的DNA就动了。”

　　这是一位来自豆瓣网友的高热短评。显然，在各大平台争抢观众注意力的跨年节点上，网友还是被B站跨年晚会挑动了DNA，获得了年轻人的盖章认可。即便在晚会结束3天后的1月3日，文娱商业观察在B站打开晚会，仍然发现有超过1.2万的人同时在线回看，整台晚会的站内播放量也达到1.2亿，汇集了52万条网友弹幕，内容受欢迎程度可见一斑。

　　可以感受到，跨年晚会市场出现了一种分裂。从主流市场而言，传统卫视平台依旧占领高位，卫视之间的明星阵容、品牌招商、舞台舞美等是市场关注的焦点，热搜被明星话题霸占，但从年轻观众市场来看，传统晚会与互联网晚会已经不在一个维度，B站的跨年晚会持续四年，无流量明星，无扎堆唱演，相对卫视投入不高，但是专注IP整活，年轻人们已经接受了这种差异。

　　需要思考的不是这两种类型的跨年晚会谁更优质，而是最终市场与观众会选择哪种晚会，它们是朝着两个方向越走越极端，还是逐渐融合共存。

　　2005年以来国内便掀起了跨年演唱会的风潮，但这种形式先是在央视出现，然后才流行于各地方卫视，再后来伴随着互联网内容平台的兴起，B站2019年也开启了“最美的夜”征程，成为了国内首个举办跨年晚会的视频平台。

　　今年，各大卫视的跨年晚会依旧延续此前的风格，湖南卫视请来了诸多浪姐、披哥助阵，王心凌和苏有朋同台表演；江苏卫视则是以实力唱将作为支撑，保持跨年演唱会的品牌；东方卫视邀请到了0713男团作为话题看点；北京卫视则是以北京工体为情怀，邀请了众多老牌歌手。从整体上来看，作为电视端的晚会内容，还是偏向于合家欢的风格。

　　而相比之下，作为第一个吃螃蟹的视频平台，B站跨晚则是将目光锁定在年轻人所喜爱的圈层文化，将来自各个圈层内容的IP以可视化、音乐化的方式体现出来，做到不同圈层的覆盖、穿透和盘活。

　　以B站的招牌内容二次元文化为例，今年这场晚会共汇集了超过60个经典IP作品，贯穿整场晚会，这也是历年B站跨年晚会IP合作量最丰富的一次。

　　从开场节目《游戏音乐之夜》中，来自《仙剑奇侠传》游戏IP的赵灵儿向李逍遥发起跨年邀请，开启这场跨次元之旅，紧接着《植物大战僵尸》《地下城与勇士》《欢乐斗地主》等多个游戏IP登场，弹幕中飘过“爷青回”、“时代的眼泪”、“基因被唤醒了”……最后，《CS反恐精英》的战歌《She is my sin》在女高音郭森的演唱下，直接开场高燃。

　　以影漫游IP为基石，B站跨晚做到了多圈层内容的穿透，让整场晚会的内容更加丰富。比如既有《刺客信条》《名侦探柯南》《数码宝贝》《原神》等经典IP主题曲演绎，也有包括《时光代理人》《天官赐福》《凡人修仙传》《镇魂街》等在内的头部国创IP，通过与不同圈层观众产生共情共鸣，来不断打破次元壁，带来现场情绪的高起。

　　而B站跨晚邀请了艾薇儿、上杉升、仓木麻衣、宫崎步等众多原唱现身，100%还原了站内高能内容片段，立刻激活刻在粉丝DNA里的旋律。

　　值得一提的是，今年B站跨晚成为了迪士尼线上跨年首秀，米老鼠、唐老鸭、玲娜贝儿、疯狂动物城等迪士尼多个顶流IP光临现场、共聚跨年，这群可爱又灵性的崽崽们，让身处全国各地的人们，一起感受到了来自迪士尼度假区跨年的喜悦。

　　从这些内容中，其实也能够清晰地感受到与传统跨年晚会的区别，B站发挥自己作为年轻文化社区的基因优势，将年轻人喜欢的影视、动漫、游戏等流行文化内容以节目形式展现出来。明星嘉宾是这个舞台上的点缀，服务于IP内容，内容是唤醒用户情绪共鸣的关键。

　　四年频出圈B站跨晚的线年时间里，不论文娱行业还是大众社会情绪都发生了剧烈的变化，不确定成为时代的主旋律。

　　如果深究B站跨晚源源不断产生新玩法的原因，背后很重要的一个因素，是平台优势：依托于B站长期运营所形成的独有的社区文化。

　　对比主流卫视打造的跨年晚会，能够感知到B站的内容生产方式是独特的，也难以被复刻。从全方位激活社区内容IP潜力，到发掘、延展UP主多元技能，再到打造出圈晚会内容，B站通过跨晚强化平台内容生态，构建起深厚的竞争护城河。年轻观众已经下意识将B站跨年晚会与卫视晚会相比，而这种比较或许是给彼此的一个提醒，可以做得更好，可以有更多的可能。

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