将来将连结不变增加估计全球鞋服市场，速增加改变为平稳的高质量成长而中国鞋服市场将由过去的快。尚财产把握窗口期这就要求中国时，型升级加速转，牌跃迁实现品，世界走向。022年安身2，端和财产端这四个维度看从消费端、市场端、政策，型最佳窗口期眼下恰是转。

　　和品牌牵引下在当局指导，手艺冲破为焦点以智能制造和，业集群升级产，业合作力提拔产；

　　所述综上，行业的富丽升级为完成中国时髦，到引领从跟随，方需要集思广益品牌和财产各，大主题聚焦三，焦点、财产生态优化为赋能以品牌升级、设想引领为，财产进阶成长鞭策中国时髦，争力和话语权提高时髦竞。

　　年成长中在数十，累了丰硕的出产材料中国本土服装企业积，和超卓的运营能力多元的渠道资本，整的财产链构成了完，尚市场比拟仍有差距然而与世界领先时。尚财产发财市场为横向比力时，力、产物设想力、供应链成熟度这四大维度我们分析评估了时髦消费市场、品牌合作，分析时髦合作力得出分歧市场的。市场看，模为全球四分之一中国服装消费规，元程度较高且渠道多，且逐渐成熟市场活跃，发财国度仍有提拔空间但在人均消吃力上较。应链看供，装出产和出口国的地位中国稳居世界最大服，领先劣势具备国际。

　　到端转型品牌端，值和当前计谋重心环绕清晰的品牌价，心的端到端转型开展以用户为中，位相婚配的产物矩阵包罗制造与品牌定，者互动和运营模式成立全渠道消费，运营和供应链系统婚配对应的商品。心的端到端转型完成以用户为中，时空的分歧品牌体验为消费者带来逾越。数品牌来讲对于大多，向“强品牌”的最佳机会眼下是从“强运营”转，品牌的精力内核有益于建立时髦，期合作力制造长。时同，企业提拔业绩和运营表示一系列转型行动将协助，找到增加点和盈利点在晦气的保存情况下。

　　读阅文”点击“阅，业白皮书--由量转质：开启中可获取《2022中国时髦产国

　　开放后鼎新，的20余年间特别是本世纪，获得了快速成长中国时髦财产，上崭露头角去世界舞台。前看往，国际市场更上一层楼？品牌应若何把握消费者和市场演变趋向中国时髦财产的成长面对哪些机缘与挑战？若何在本土市场和，？独立设想品牌的春天能否到来在日益激烈的合作中凸起重围，又将意味着什么？时值上海时装周举办20周年若何让中国设想更具影响力？财产布局性调整，成长分享我们的察看与思虑麦肯锡愿就中国时髦财产的，财产各方有所协助但愿对品牌方和，业和服装品牌升级配合助力时髦产。

　　策端政，球时髦的主要引领者、可持续成长的无力推进者”的愿景方针设立了在2035年成为“世界服装科技的次要驱动者、全，合作力的中国服装自主品牌”以及要制造“一批具有国际。外此，时髦和服装行业带来新的助力财产本钱和科技成长为中国，和独立设想的成长鞭策了中国品牌。

　　牌和设想上然而在品，市场具有较着差距中国与时髦发财，收入占比、国际出名设想师和获奖人数等目标上特别是头部品牌数量、品牌国际出名度和海外。而言举例，0的鞋服企业中全球Top 5，18%、排名第三中国数量占比达，排名仍相对靠后但单体规模和，0零售额的10%仅占Top 5。收入方面在海外，ein外除Sh，外发卖占比几乎为零中国领先品牌的海。外此，计起步较晚中国时髦设，际时髦话语权尚未构成国，人数上也显著掉队于欧美市场在国际出名设想师奖项的获奖。喜的是令人欣，国际舞台上曾经惹起了关心一批重生代中国设想力量在，来可期相信未。

　　结合多方，消费者教育三大标的目的鞭策可持续时髦落地从政策制定、品牌主导全财产链发力和；

　　结构及出海多品牌横向，该当构成多品牌矩阵化思维具备必然规模的时髦企业，贸易价值与品牌价值并驱”的品牌组合思虑若何实现从“规模驱动”转向“。业要思虑冲破自我特别是部门头部企，积极结构高潜力赛道考虑兼收并购的体例，此中这，“选”和“管”特别需要做好。时同，考虑国际化扩张领先企业应积极，、拓宽品牌价值鸿沟跳出单一市场局限，国的全球品牌制造属于本。

　　市场的成长过程纵观时髦发财，国和日本为例以欧洲、美，特色的财产模式皆走出了各具，际出名的品牌培育出了国，色的设想气概构成了独具特，尚市场的领先地位因此占领了全球时。洲的豪侈品集团不管是源于欧，日本设想“三驾马车”仍是作为后起之秀的，气概和响应的国际影响力都具备标记性的设想审美。是高附加值范畴）具有必然手艺劣势此外各个市场都别离在财产链（特别，财产成长以此支持。时髦成长路径对比其他国度，链成熟度等方面已具备转型所要求的硬性前提中国在经济根本、消费者和市场情况、供应。

　　与挑战并存变局中机遇，一步升级财产布局的预备中国时髦财产已做好进，迁机遇就在眼下品牌和财产跃。

　　品牌设想师而对于成熟，指导、规划和激励则需要品牌积极，融入品牌设想系统协助青年设想师，创作之间告竣均衡在贸易方针和个性，设想才能真正阐扬，牌文化内核协助建立品。

　　来看总的，颠末数十年成长中国纺服行业，目相看的成绩取得了令人刮。前看往，相信我们，各方的配合发力下在品牌方和财产，将持续自我进化中国时髦财产，国际出名品牌和原创设想必将出现出更多优良的，升级财产布局并不竭优化和,分析合作力进一步提拔。过程中在此，且有盈利的增加、制造品牌价值若何精确把握机缘、实现可持续，入思虑的课题是品牌需要深。

　　相关组织平台感化进一步阐扬时髦，品牌影响力如时装周的，态建立和多元表达鞭策时髦财产的生，的国际化历程加速中国时髦。

　　场持续快速增加中国鞋服内需市，单一鞋服消费市场已跃升为全球最大，四分之一占比达到。速成长期间在这段高，习惯等多种要素的鞭策下在社会经济、文化、消费，履历了四个阶段中国时髦消费。而言归纳综合，出产鞭策的根本型消费从上世纪末的出口和，消费和享受型消费逐渐进阶到成长型，文化内核、新的购物体例和体验有了更多追求再到比来的感情型消费期间——消费者对品牌，计起头走上世界舞台同时中国品牌和设。开财产链各主体的联袂勤奋持续20年的飞速成长离不，尚平台的积极鞭策也离不开各类时，立异、贸易模式、国际化等多个方面供给了无效助力例如上海时装周在过去20年为中国时髦财产在设想。

　　费端消，走向成熟理性中国消费者正，成为消费主力的今天在Z世代消费者逐步，维）、“自我认识”表达和数字化购物体例文化自傲、她力量醒觉（特别是“悦己”思，财产带来了新机缘都为品牌和时髦。

　　业的全面进阶中国时髦产，输出中国特色的设想审美不只需要制造劣势品牌、，各方的支持和共同还需要财产相关。本、传布平台等要素形成的财产生态由财产政策、财产链各环节、社会资,能力的根本设备既是品牌夯实，走上国际市场的环节要素也是时髦财产转型破局、。考以下四大行动具体而言可思：

　　此因，国转型成为时髦大国中国若要从服装大，国际市场并打开，并操纵既有劣势需找准本身定位，多元化多梯队的时髦财产构成具备中国特色审美。而言具体，品牌和设想这两大短板中国时髦财产需要补足，牌价值系统加速建立品，力和国际影响力提拔品牌驱动，计能力和文化输出加强中国原创设；财产特色劣势同时积极制造，好根本上在现有良，升科技实力进一步提，和渠道立异鞭策供应链。

　　能力层面在根本，的组织架构和根本能力支撑如许的转型升级离不开响应。构和数字化扶植的适配性企业需要从头审视组织架，的组织变化和能力升级基于本身环境进行响应。

　　设想师品牌对于独立，作是当前最浩劫点贸易化融合和运，品牌生态为方针需要以制造独立，和媒体的多方结合加强学界、商界，贸易运作思维的设想人才培育具有全球时髦视野与，为焦点的财产赋能生态建立以独立设想品牌，向“独立身牌”的转型助其完成从“设想师”，的设想推向消费者将有亮点有特色，世界推向。

　　皮书的贡献：方贞（麦肯锡征询参谋本文作者由衷感激以下同事对本次白，倩君（麦肯锡征询参谋常驻上海分公司）、刘，梦勤（麦肯锡征询参谋常驻上海分公司）、张，冰（麦肯锡蓝跃征询参谋常驻上海分公司）、王瀚，分公司）常驻上海。

　　场端市，变化的消费者为了满足不竭，愈加白热化市场所作，际品牌就能捕获增加的时代已过去靠过去的“赛马圈地”和引入国，渠道新常态和运营模式的更新细分赛道和新品牌的合作、全，市场所作款式不竭冲击着，新月异的挑战给企业带明天将来。元宇宙主题）的结构也已成为品牌关心的重点而对财产上下流和热点话题（如可持续时髦、。

　　伸财产链纵向延，下流延长整合摸索财产链上，模式立异以及贸易，财产链重塑，际影响力提拔国。和相关方都供给了机缘这对品牌、供应链玩家。

　　来看久远，应自上而下地加以推进当局机构、行业协会，推广中国设想与文化在国内和国际市场。