云淮在线原标题：全线大溃败，美国快时尚品牌Forever 21进入破产保护，你穿过这个品牌吗？

　　近日，据华尔街日报报道称，美国快时尚品牌Forever 21将在本周日提交破产保护。不过随后Forever 21回应称：“报道是不准确的，并不打算在周日申请破产保护。”

　　其实，根据Forever 21的回应相当于间接承认了破产保护的事实，只不过时间不对而已。

　　Forever 21，是一对韩国夫妇在美国创立的公司。创立于1984年，经过几十年的发展成为了美国快时尚的领头羊。

　　从2010年开始，Forever 21开始大力发展全球市场，分别在比利时、奥地利、英国、中国等开设分店。

　　进入中国后，还紧跟潮流开通了天猫和京东旗舰店。按理来说，等待着Forever 21的应该是光明大道才对。

　　在这里，我们需要了解一个概念——快时尚。它由“快”和“时尚”组成，时尚是基础，快是特点。快指的是快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。

　　由于快时尚的产品特点，所以Forever 21主要瞄准的是20--30岁的年轻女性。衣服的款式很多都是跟大牌奢侈品有类似元素，紧跟潮流，关键是价格非常具有诱惑力。

　　前期的Forever 21还在美剧中植入了大量的广告，这也使得它在美国发展迅速。但是出了国之后好像有点水土不服了，外国人看美剧看的要少得多，因此人们多数人看到后也只知道这是个牌子，但不知道它独特在哪里？

　　2017年以来，媒体就曝出Forever 21开始陆续关店，直到今年的4月底天猫与京东旗舰店同时发布公告称网上店铺将关闭，退换货的请抓紧时间。

　　其实破产保护严格意义上并不是破产，只是公司在有可能破产的情况下采取的紧急情况而已，这在美国非常常见。

　　举个例子，A公司由于在全球的盲目扩张，造成了资金紧张的情况，而贷款的话也暂时还不上，这是银行催债的人找上门让还钱，A公司拿出账本向B表示，我现在经营困难，能不能稍微缓一下？如果你稍微让我缓一下，我就可以把钱换上了，否则的话，我也对于还钱无能为力啊。然后B同意了，A开启破产保护程序。

　　那可未必，当今全球快时尚四大企业之一的UNIQLO（优衣库）就过得很好。

　　它的营收最近几年来能保持平均8%左右的涨幅，这对于大型的快时尚公司来说非常不易。也正是稳健的保持增长，才促使优衣库老板柳井正以249亿美元击败软银孙正义，成为日本新首富。

　　据调查，Forever 21在中国之所以不太成功是因为网友认为它的衣服质量太差，而且款式不太符合中国女生的口味。

　　当然了，除此之外，失败的因素还有很多，例如：本土化竞争加剧、没能赶上“电商经济”的风口等等。

　　（1）学习优衣库对于性价比的极致追求。随机采访一位优衣库的用户，你为什么买优衣库时，应该都逃不出“质量好、价格适中、很时尚”这三种答案的范围。所以，不要把客户当成傻瓜，先把质量与价格做好平衡吧。

　　（2）本土化设计。文化讲究的是融合，而不是占领。因此每当开辟一片新的领土之后，最好的是结合本地的文化特色进行本地化设计。

　　（3）提高库存周转效率。快时尚界，效率就是生命。库存周转效率的高低决定了你的资金流的质量。据悉，优衣库的平均库存周转效率为83.72天，而竞争对手H&M和GAP都要在90天以上。

　　（4）全渠道销售。随着直播的兴起，很多头部的网红带货能力惊人，所以不要仅仅将渠道局限在天猫、京东的旗舰店以及线下实体店，也可以发展一批网红为你带货。

　　（5）明星“种草”。品牌影响力主要与跟明星发生关系的紧密程度有关。有的明星自带流量，只需他在微博或者抖音种个草，就能带来品牌与销量的双提升。