多头蛇之王上周，瑜伽服饰品牌Lululemon美股大涨，而安踏也在同时间收购了国内瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE，大有切磋之意；Miu Miu的一条“钻石内裤”在社交媒体平台的热搜上挂了三天，爱马仕也入驻小红书，奢侈品牌在中国的营销思路似乎正在发生变化。

　　中国中免任命了新的董事长，王轩可谓“受命于危难之际”； CK任命新任首席产品官，并“备战”2024年巴黎奥运会；内部消息也称爱马仕或将换任大中华区CEO，人事变动新闻引人关注。另外，不少品牌的季度报告也在近日新鲜出炉，欧莱雅和宝洁在中国市场的成绩都略显疲态，阿迪达斯则终于停止下跌，但仍然面对着重振的难题。

　　下周，开云集团的季度报和历峰集团的半年报也将发布，马上到来的冬天，将以什么样的基调开篇？

　　10月20日，法国奢侈品巨头正式入驻中国社交媒体平台小红书，并发布一条标题为“惊喜，在此启‘橙’”的动画视频，该账号介绍是：始于1837年的当代工匠。

　　自2020年起，以古驰为首的多个奢侈品品牌先后入驻小红书，以小红书为首的社交媒体正在改变甚至重塑时尚品牌的营销策略。在此前的四大时装周期间，就有很多奢侈品牌加入了小红书社交群聊进行秀场直播，吸引更多观众参与讨论，张柏芝、赵今麦、朱珠等明星也在小红书分享秀场见闻。

　　点评：小红书正在成为时尚领域的超级社群，无论是品牌方、明星代言人、时尚博主还是大众消费者，都成为了时尚产业的参与者。爱马仕此次入驻，似乎也意味着其营销思路的转变，不妨期待一下，这个“当代工匠”将会带来一个怎样的社媒“人设”？

　　10月19日，旅游零售集团日前宣布王轩为新董事长，接替近日因病逝世的李刚，任期自董事会审议通过之日起至第五届董事会任期届满之日止。

　　此前的数据显示，该集团前三季度营收同比增长逾29%至508.37亿元，净利润增长12.33%至51.99亿元。今年以来，中国中免的股价已经从216.20元/股跌至约92元/股，跌幅超过55%。

　　点评：新帅王轩临危受命之际，中免的股价一跌再跌，资本市场对这家明星企业的信心似乎已经跌至谷底。王轩能否用实绩挽回信心有待观察。

　　10月19日，欧莱雅公布了第三季度业绩报告，其报告显示，欧洲和美国市场增长推动了销售额的增长，但对中国市场强劲反弹预测未能达到预期。北亚地区的销售额下降了4.8%，低于预期的14.4%。欧莱雅指出，中国政府对代购转售商加强了控制，这对其在海南和韩国的旅游零售业务造成了影响。

　　欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在与分析师的电话会议上说，对旅游零售业的影响将是 “暂时的、有限的”，对利润率的影响很小，也“完全可以控制”，他预计库存减少的情况将持续到今年年底。在中国大陆，尽管“复苏乏力”，但美容市场“大体稳定”，欧莱雅称前九个月的销售额增长了7.7%，市场份额继续扩大。

　　点评：按照今年前三个季度的增速，欧莱雅在2023年的销售很可能突破3000亿元人民币。

　　据业内消息，爱马仕中国区首席执行官Luc Hennatd或将调任该品牌欧洲及中东区 CEO，Sophie Vissing将成为新任爱马仕中国区CEO，这也是她第一次接触中国市场。

　　Sophie Vissing于2019年加入爱马仕，目前是爱马仕德国、奥地利和捷克等欧洲地区的总经理，此前，她在欧莱雅集团担任过超15年的高管。

　　点评：结合最近爱马仕在社媒上的动作，这位首次接触中国市场大中华区新掌门人是否要改变策略？

　　当地时间10月18日，公布2024财年第一季度财务数据，2023年7至9月，该公司的净销售额为219亿美元，比去年同期增长6%，略高于华尔街预测的215.8亿美元，净销售额的增长主要是受价格上涨推动。每股收益为1.83美元，也超出预期的1.72美元，为涨价以来最好的季度营收，也是近五年来最好的第一季度成绩。

　　值得关注的是，其中国市场表现起伏不定，大中华区销售额同比有机下跌6%。另外据知情人士透露，宝洁正在考虑出售旗下品牌沙宣的中国业务，寻求10亿美元估值，其方案包括出售全部或部分股权。

　　点评：虽然已经是老品牌，但多渠道分销的沙宣在中国的价格体系确实较为混乱，在创新上也稍显不足，而把出售业务作为调整手段已经是品牌巨头们的常规操作，对掉队的品牌及时取舍，也是一种现实吧。

　　10月17日，阿迪达斯报告了第三季度的初步业绩，并指出其基础业务在本季度出现了改善。第三季度销售额同比下跌6%至59.99亿欧元，营业利润为4.09亿欧元，同比大跌27.5%。

　　此外，阿迪达斯上调了全年业绩预期，表明这主要是因为Yeezy销量及核心业务的改善，目前基本业务发展好于预期，预计全年收入跌幅将收窄至低个位数。

　　点评：阿迪达斯和Yeezy拉锯战的余波终于渐渐平息，大中华区也重回增长。然而，在国产品牌的竞争压力下，重回中国市场顶端可没那么容易。

　　安踏体育于10月16日盘前发布公告，旗下附属公司于10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分别订立买卖协议，共收购75.13%的股本，具体金额暂未披露。据悉，玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立，经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务，此前已经完成多轮融资，投资方包括红杉资本、华人文化、华创资本和百丽国际等。

　　MAIA ACTIVE通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，打造高品质的女性运动服饰，尤其是瑜伽服饰，其核心爆品以“腰精裤”等网红款式为代表。该品牌2022年销售额达5亿元，进入全面盈利，在全国一二线家门店。

　　表示，MAIA ACTIVE在女性瑜伽运动品类方面已形成一定影响力，该收购交易将是集团旗下女性业务板块的一个关键补充，能进一步强化集团品牌组合。

　　点评：2009年的斐乐（FILA），2019年的斯潘迪（Sprandi）、始祖鸟和萨洛蒙，还有2020年的KOLON SPORT（可隆）——安踏已经多次通过“买买买”来补齐其板块能力。本次在女性瑜伽运动品类上收入新一员大将，大有和Lululemon切磋之意。

　　近日，标普道琼斯指数宣布lululemon将取代动视暴雪被纳入标普500指数，调整于10月18日美股开盘前生效。受到该消息影响，在10月16日（周一）收盘时，该公司在纽约证交所的股价上涨超过10%至416.64美元/股，更是在17日的交易中达到了419.86美元/股，即近两年来的股价最高点。在20日（周五）收盘时，其股价微微回落至395.82美元/股。

　　今年前六个月，lululemon销售额同比大涨21%至42亿美元，净利润大涨近32%至6.32亿美元。近一年以来，其股价涨幅已超30%，是纳斯达克100指数（The Nasdaq 100）中表现最好的股票之一。

　　点评：近一年来，Lululemon在全球的业绩都可以用“一路狂奔”来形容，门店数量猛增、股价大涨、试水电商、营销热点也丝毫不落下，前几日还刚刚上新了紧身衣……虽然市场竞争激烈，群雄环伺，但这条“不平凡的瑜伽裤”，似乎才刚刚预备起跑。

　　10月16日，“MiuMiu钻石内裤”话题登上微博热搜榜第一，当日关联词条下，网红田田小阿姨发布的评测视频引起广泛关注——“4万一条的钻石内裤，到底谁在穿？”

　　据悉，这条“内裤”的材质为亮片、羊毛和丝绸混纺，为2023年秋冬秀场款。Miu Miu代言人赵今麦、明星董洁和杨幂都曾穿着其出镜拍摄广告和杂志大片，Kendall Jenner（肯豆）也曾以该内裤搭配Miu Miu黑色丝袜的造型登上《芭莎》封面。

　　此前，Miu Miu就已经因“二代老钱”的标签多次登上小红书热搜榜，本次出现营销热点的一周内，其在微信平台的搜索量也呈激增曲线，该款“钻石内裤”在各销售平台均已呈现“无货”状态。

　　点评：通过强化社媒争议，勾起消费者的好奇心来强化品牌营销，Miu Miu已经不是第一次使用这种“另辟蹊径”的传播逻辑。近年来，部分奢侈品品牌通过和餐饮联名、推出天价盲盒等方式提高了公众曝光率，不过还没有哪家在社交媒体上像Miu Miu这样有个性，这倒也应了品牌创始人Miuccia Prada对Miu Miu的描述“摆脱束缚、叛逆”。

　　近日，CK（Calvin Klein）宣布Eva Vidal Dans将接替Jacob Jordan、担任品牌新任首席产品官，后者自2020年10月担任全球首席商品和产品战略师，并于今年5月正式离任。此后，Eva Vidal Dans将直接向Calvin Klein的全球品牌总裁Eva Serrano汇报，她将负责产品企划相关工作，制定全球产品开发框架的战略方向，并与设计部门和供应链紧密合作，提供一体化的端到端产品。

　　据悉，此前 Eva Vidal Dans曾供职于Zara母公司Inditex，负责Zara及其可持续创新中心的产品战略，也负责设计、采购与产品部门，领导过规模上百人的团队。

　　点评：近日，CK正在为2024年巴黎奥运会的到来做准备，在Eva Vidal Dans的任期规划中，想必这也是一项重要任务。