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二姨看时尚丨中免总经理王轩临危受命兼任新董事长、爱马仕或将换大中华区CEO
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/9/3 15:59:21 | 【字体:

  多头蛇之王上周,瑜伽服饰品牌Lululemon美股大涨,而安踏也在同时间收购了国内瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE,大有切磋之意;Miu Miu的一条“钻石内裤”在社交媒体平台的热搜上挂了三天,爱马仕也入驻小红书,奢侈品牌在中国的营销思路似乎正在发生变化。

  中国中免任命了新的董事长,王轩可谓“受命于危难之际”; CK任命新任首席产品官,并“备战”2024年巴黎奥运会;内部消息也称爱马仕或将换任大中华区CEO,人事变动新闻引人关注。另外,不少品牌的季度报告也在近日新鲜出炉,欧莱雅和宝洁在中国市场的成绩都略显疲态,阿迪达斯则终于停止下跌,但仍然面对着重振的难题。

  下周,开云集团的季度报和历峰集团的半年报也将发布,马上到来的冬天,将以什么样的基调开篇?

  10月20日,法国奢侈品巨头正式入驻中国社交媒体平台小红书,并发布一条标题为“惊喜,在此启‘橙’”的动画视频,该账号介绍是:始于1837年的当代工匠。

  自2020年起,以古驰为首的多个奢侈品品牌先后入驻小红书,以小红书为首的社交媒体正在改变甚至重塑时尚品牌的营销策略。在此前的四大时装周期间,就有很多奢侈品牌加入了小红书社交群聊进行秀场直播,吸引更多观众参与讨论,张柏芝、赵今麦、朱珠等明星也在小红书分享秀场见闻。

  点评:小红书正在成为时尚领域的超级社群,无论是品牌方、明星代言人、时尚博主还是大众消费者,都成为了时尚产业的参与者。爱马仕此次入驻,似乎也意味着其营销思路的转变,不妨期待一下,这个“当代工匠”将会带来一个怎样的社媒“人设”?

  10月19日,旅游零售集团日前宣布王轩为新董事长,接替近日因病逝世的李刚,任期自董事会审议通过之日起至第五届董事会任期届满之日止。

  此前的数据显示,该集团前三季度营收同比增长逾29%至508.37亿元,净利润增长12.33%至51.99亿元。今年以来,中国中免的股价已经从216.20元/股跌至约92元/股,跌幅超过55%。

  点评:新帅王轩临危受命之际,中免的股价一跌再跌,资本市场对这家明星企业的信心似乎已经跌至谷底。王轩能否用实绩挽回信心有待观察。

  10月19日,欧莱雅公布了第三季度业绩报告,其报告显示,欧洲和美国市场增长推动了销售额的增长,但对中国市场强劲反弹预测未能达到预期。北亚地区的销售额下降了4.8%,低于预期的14.4%。欧莱雅指出,中国政府对代购转售商加强了控制,这对其在海南和韩国的旅游零售业务造成了影响。

  欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在与分析师的电话会议上说,对旅游零售业的影响将是 “暂时的、有限的”,对利润率的影响很小,也“完全可以控制”,他预计库存减少的情况将持续到今年年底。在中国大陆,尽管“复苏乏力”,但美容市场“大体稳定”,欧莱雅称前九个月的销售额增长了7.7%,市场份额继续扩大。

  点评:按照今年前三个季度的增速,欧莱雅在2023年的销售很可能突破3000亿元人民币。

  据业内消息,爱马仕中国区首席执行官Luc Hennatd或将调任该品牌欧洲及中东区 CEO,Sophie Vissing将成为新任爱马仕中国区CEO,这也是她第一次接触中国市场。

  Sophie Vissing于2019年加入爱马仕,目前是爱马仕德国、奥地利和捷克等欧洲地区的总经理,此前,她在欧莱雅集团担任过超15年的高管。

  点评:结合最近爱马仕在社媒上的动作,这位首次接触中国市场大中华区新掌门人是否要改变策略?

  当地时间10月18日,公布2024财年第一季度财务数据,2023年7至9月,该公司的净销售额为219亿美元,比去年同期增长6%,略高于华尔街预测的215.8亿美元,净销售额的增长主要是受价格上涨推动。每股收益为1.83美元,也超出预期的1.72美元,为涨价以来最好的季度营收,也是近五年来最好的第一季度成绩。

  值得关注的是,其中国市场表现起伏不定,大中华区销售额同比有机下跌6%。另外据知情人士透露,宝洁正在考虑出售旗下品牌沙宣的中国业务,寻求10亿美元估值,其方案包括出售全部或部分股权。

  点评:虽然已经是老品牌,但多渠道分销的沙宣在中国的价格体系确实较为混乱,在创新上也稍显不足,而把出售业务作为调整手段已经是品牌巨头们的常规操作,对掉队的品牌及时取舍,也是一种现实吧。

  10月17日,阿迪达斯报告了第三季度的初步业绩,并指出其基础业务在本季度出现了改善。第三季度销售额同比下跌6%至59.99亿欧元,营业利润为4.09亿欧元,同比大跌27.5%。

  此外,阿迪达斯上调了全年业绩预期,表明这主要是因为Yeezy销量及核心业务的改善,目前基本业务发展好于预期,预计全年收入跌幅将收窄至低个位数。

  点评:阿迪达斯和Yeezy拉锯战的余波终于渐渐平息,大中华区也重回增长。然而,在国产品牌的竞争压力下,重回中国市场顶端可没那么容易。

  安踏体育于10月16日盘前发布公告,旗下附属公司于10月13日与玛伊娅服饰(上海)有限公司的若干股东分别订立买卖协议,共收购75.13%的股本,具体金额暂未披露。据悉,玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立,经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务,此前已经完成多轮融资,投资方包括红杉资本、华人文化、华创资本和百丽国际等。

  MAIA ACTIVE通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统,打造高品质的女性运动服饰,尤其是瑜伽服饰,其核心爆品以“腰精裤”等网红款式为代表。该品牌2022年销售额达5亿元,进入全面盈利,在全国一二线家门店。

  表示,MAIA ACTIVE在女性瑜伽运动品类方面已形成一定影响力,该收购交易将是集团旗下女性业务板块的一个关键补充,能进一步强化集团品牌组合。

  点评:2009年的斐乐(FILA),2019年的斯潘迪(Sprandi)、始祖鸟和萨洛蒙,还有2020年的KOLON SPORT(可隆)——安踏已经多次通过“买买买”来补齐其板块能力。本次在女性瑜伽运动品类上收入新一员大将,大有和Lululemon切磋之意。

  近日,标普道琼斯指数宣布lululemon将取代动视暴雪被纳入标普500指数,调整于10月18日美股开盘前生效。受到该消息影响,在10月16日(周一)收盘时,该公司在纽约证交所的股价上涨超过10%至416.64美元/股,更是在17日的交易中达到了419.86美元/股,即近两年来的股价最高点。在20日(周五)收盘时,其股价微微回落至395.82美元/股。

  今年前六个月,lululemon销售额同比大涨21%至42亿美元,净利润大涨近32%至6.32亿美元。近一年以来,其股价涨幅已超30%,是纳斯达克100指数(The Nasdaq 100)中表现最好的股票之一。

  点评:近一年来,Lululemon在全球的业绩都可以用“一路狂奔”来形容,门店数量猛增、股价大涨、试水电商、营销热点也丝毫不落下,前几日还刚刚上新了紧身衣……虽然市场竞争激烈,群雄环伺,但这条“不平凡的瑜伽裤”,似乎才刚刚预备起跑。

  10月16日,“MiuMiu钻石内裤”话题登上微博热搜榜第一,当日关联词条下,网红田田小阿姨发布的评测视频引起广泛关注——“4万一条的钻石内裤,到底谁在穿?”

  据悉,这条“内裤”的材质为亮片、羊毛和丝绸混纺,为2023年秋冬秀场款。Miu Miu代言人赵今麦、明星董洁和杨幂都曾穿着其出镜拍摄广告和杂志大片,Kendall Jenner(肯豆)也曾以该内裤搭配Miu Miu黑色丝袜的造型登上《芭莎》封面。

  此前,Miu Miu就已经因“二代老钱”的标签多次登上小红书热搜榜,本次出现营销热点的一周内,其在微信平台的搜索量也呈激增曲线,该款“钻石内裤”在各销售平台均已呈现“无货”状态。

  点评:通过强化社媒争议,勾起消费者的好奇心来强化品牌营销,Miu Miu已经不是第一次使用这种“另辟蹊径”的传播逻辑。近年来,部分奢侈品品牌通过和餐饮联名、推出天价盲盒等方式提高了公众曝光率,不过还没有哪家在社交媒体上像Miu Miu这样有个性,这倒也应了品牌创始人Miuccia Prada对Miu Miu的描述“摆脱束缚、叛逆”。

  近日,CK(Calvin Klein)宣布Eva Vidal Dans将接替Jacob Jordan、担任品牌新任首席产品官,后者自2020年10月担任全球首席商品和产品战略师,并于今年5月正式离任。此后,Eva Vidal Dans将直接向Calvin Klein的全球品牌总裁Eva Serrano汇报,她将负责产品企划相关工作,制定全球产品开发框架的战略方向,并与设计部门和供应链紧密合作,提供一体化的端到端产品。

  据悉,此前 Eva Vidal Dans曾供职于Zara母公司Inditex,负责Zara及其可持续创新中心的产品战略,也负责设计、采购与产品部门,领导过规模上百人的团队。

  点评:近日,CK正在为2024年巴黎奥运会的到来做准备,在Eva Vidal Dans的任期规划中,想必这也是一项重要任务。

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