蘑葫街 首页馥蕾诗（fresh）“守岁茶馆”活动现场，ELLE与LVMH大中华区总裁吴越先生展开一场倾心对谈。在提及为什么会选择在2025年伊始在成都举办品牌非常重要的一场活动时，吴越先生告诉ELLE：“选择元旦后春节前，本身就带有辞旧迎新的寓意，正如品牌名fresh本身就是re-fresh的含义在，也就是刷新、重新启动，世界需要刷新，全世界渴望和平，渴望刷新。”

　　而选择成都来举办这场活动，是因为“成都的奥义所在”。在吴越先生看来，成都是一个拥有千年历史的城市，是“成功之城”，在这座城市中人们都在追求和谐、悠闲的生活方式，象征着天地人之间的和谐，人与环境的和谐。

　　吴越先生经常说“fresh其实是一个90后的品牌”，他认为fresh拥有一个年轻品牌所有的特质——注重环境和谐，享受悠闲生活，这跟成都年轻人的特征不谋而合，没错，成都就是“巴适得板”。“而文明正是悠闲的结果。”吴越先生强调说：“当满足了温饱之后，其实我们就是在追求这种天地人的悠闲的和谐，所以和谐两字在成都这个城市上充分的体现。”

　　当说起成都另一个象征——大熊猫时，吴越先生充满感情地说：“大熊猫本身是濒危物种，是经过改革开放40多年，很多人在其间付出努力，才从1980年的1100多只，到了现在的将近2700。这其中还有大量是野生的。这说明我们的自然环境在不断改善，这是非常值得庆祝的。

　　我们今天在成都举办这个活动，其实是帮助世界来聚焦中国环保的改善 。fresh善于发现天然成分，并一直致力于以行动保护自然，当自然环境变得理想，其孕育出的生物也会变得更加健康，我们每个人都会成为环保的受益者。”

　　成都不仅是悠闲之城、和谐之城，更是时尚之城，当我们聊到成都高端零售时尚产业的变化与发展，作为亲历者的吴越先生说起自己的经历满怀激情。他说：“我可以说我特别有资格来说时尚在成都这座城市的演变。我1993年回国，第一份工作就是LVMH旗下美妆品牌的主理人。1994年春节前后，LVMH旗下的DIOR品牌入驻成都太平洋百货，启动高端零售，代表很多国际品牌、美妆品牌已经进入成都市场。”于成都时尚产业的变迁，吴越先生如数家珍。在他的介绍下，三十多年的成都高端零售产业历史如教科书一般在ELLE面前一页页地展开。

　　1994到2004十年间，这种高端零售形态又有了很多变化。成都的五星级酒店的大堂开始也出现高端零售，LV的第一家在成都的店就是在喜来登酒店。2006年又出现了西武百货，酒店零售改为百货商场零售。2010年左右仁恒成为高端品牌的聚集地，之后是IFS，还有2014年后慢慢成长起来的成都太古里，新的形态总是更迭出现，充满新意。

　　太古里象征着一种实体店新零售形式的崛起，它是街区新零售，与环境产生互动，全国各地很多城市都在效仿这种形式。成都太古里是中国高端新零售的重要代表，是先锋模范。2019年之后，消费者越来越喜欢室外高端零售。除了成都太古里之外，在2022年年底又有一种新的零售方式诞生，那就是成都的SKP。

　　“看着这样的发展历程，大家都会感受到成都高端零售不断地刷新，不断地re-fresh，现在fresh能够在这里举办这样的活动，也是非常有意义的，”吴越先生激动地说。

　　熟悉吴越先生的人都知道，除了LVMH大中华区总裁这个身份之外，他还是一位自媒体人，曾推出城市观察系列栏目「吴问东西」，以身入局，发起对城市人文的关注与讨论。这也令ELLE很好奇，他是如何看待中国传统媒体如今的处境与未来的发展的？

　　“中国的媒体和世界的媒体都在发生变化。互联网时代，人人是媒体，虽门槛很低，但每个人都责任重大。”吴越先生的回答真诚坦荡。在他看来，人人都是媒体的时代，每个人都有共同的责任——传播正能量。

　　在做自媒体的过程中，吴越先生看到了当今的年轻人与历史的链接，对本地文化的尊重。

　　他说：“今天我们欢聚在成都的千年茶馆，就不禁会感慨茶文化承载着中国5000年的历史与文明。fresh也是跟茶文化有关，茶文化，茶精华。茶象征着世界跟中国的互动。成都是茶都，《成都通览》里面记载清末成都有街巷500多条，而茶馆就有450多家, 而现在成都有上万家茶馆，是真正泡在茶里的城市。茶，给人们带来一种交流方式，带来社交与休闲。茶文化本身也是融合的艺术，是中外的融合、现代跟过去的融合、科技跟传统的融合、然后又是跟自然的融合。茶是一种链接，我们的自媒体也是一种链接，能让所有人参与其中，看到年轻消费者与我们互动，都在提示着一个重要的事情，就是互动的链接需要变化，媒体需要变化，只要我们传播的是正能量，是向前的那么这些变化就是好的。”

　　这是一个全球化的时代，世界早已变成了“地球村”，而毫无疑问的是中国市场在最近20年一直是最值得瞩目的区域。LVMH作为国际品牌，对中国文化、中国现今的潮流趋势以及年轻人始终保持关注。在持续关注下，吴越先生看到了许多可能性，也表达了对中国美妆行业的期待。

　　吴越先生说：“我们都在经历着变化，也都在创造历史。辞旧迎新的时刻，我们要告别过去，迎来更美好的世界。世界需要和平、和谐，需要互动交流。我们不断进步也是为了达成天地人的和谐。”

　　“我们都是世界的参与者”，吴越先生敏锐而精准地说明了他对时代发展的看法，他说：“国际品牌与世界关联，在这个大环境中fresh是一个充满象征意义的存在。这个年轻的品牌源自欧洲，在北美土壤上建立成长，采用的原料和配方来自世界各地，又在用自己的产品和服务回馈世界各地的消费者。” 在ELLE与吴越先生的对话中，谈及了很多东西文化的交融，包括茶文化带来的交融，fresh的主要产品的原料也是茶，fresh的产品和服务也带来很多交融。

　　对此，吴越先生表达了自己对未来的信心，他说：“我们现在的世界，对物质的需求是有限的，对精神的追求是世界大同。2025年是二次世界大战结束80周年，也是中国抗战胜利80周年，我们会铭记历史，会更重视世界和平。我也相信我们的世界会越来越好，在这个追求更多美好的过程中，美妆行业永远有需求。而美妆行业的进步，一定是在从业者的努力和消费者的交融互动中共同创造的。希望我们都能继续共同努力，共同创建和见证美好未来。”

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