狼少爷的虎天使近日，《国家宝藏》第三季在央视综艺频道开播，享誉数千年的国宝在全景舞台演绎中展现身姿，于社交平台引发热议。节目在开播前便拥有话题热度，一定程度上源于前两季的口碑积累。

　　如果用一个时下行业热词来形容——《国家宝藏》正是一个拥有高口碑的“IP”。

　　近年来，“取之不竭”的文学IP为影视化提供了丰富的故事基础，而影视IP本身亦成为可持续发展的长线“聚宝盆”。当下，影视IP的多方面开发，正在打开新局面。

　　2009年，“大秦帝国”系列的开篇之作《大秦帝国之裂变》播出，随即《大秦帝国之纵横》《大秦帝国之崛起》以稳定制作水准将故事延续，不久前开播的《大秦赋》也自开播前便被赋予厚望。

　　在保证前作具有一定口碑与关注度时，后续剧集的开发便宛若“站在巨人的肩膀上”，天然获取观众基础。系列开发模式下，除《家有儿女》《大秦帝国》等剧集，还有不少系列电影，如《唐人街探案》系列、狄仁杰系列等。

　　综艺方面，历经大浪淘沙的“综N代”同样因形成风格稳定的IP，依靠品牌与情怀杀出重围。上述提及的《国家宝藏》，以及《中国好声音》《奔跑吧》《极限挑战》……许多节目已走过多年，有稳定的观众，形成卫视的“招牌”。

　　对于影视IP来说，不拘于内容展现形式，还能够突破原有圈层受众、提升市场价值。在品牌塑造成功后，单一IP便能辗转于各类娱乐产品中，造就新鲜感，展现旺盛的生命力：

　　电影、剧集先后出炉。如《神话》《山楂树之恋》等影片，取得一定成功后便上线电视剧版本；《武林外传》等经典剧集，也在后续推出电影版抑或“番外篇”。

　　真人与动画打破“次元壁”。《秦时明月》等剧集来源自动画IP；《唐人街探案》《恰同学少年》将改编动画作品。

　　视觉与听觉感官转换。此前热播的《白夜追凶》等剧改编为同名广播剧上线；《同桌的你》《栀子花开》等传唱度较广的歌曲，也在数年后拥有了同名电影。

　　银幕与舞台互为衍生。《夏洛特烦恼》《驴得水》等影片均由话剧作品改编而来。

　　除了内容产品开发，影视IP也依托线下体验店、主题公园等“走入现实”，介入文旅领域。如华谊兄弟等影视公司在进军实景娱乐领域时，便为旗下所储备的多部IP开发体验项目。也有其他领域策划者“相中”影视IP进而达成合作，如受年轻人欢迎的沉浸式密室在近年来“异军突起”，电影《芳华》、剧集《长安十二时辰》等都曾授权打造实景密室，成为游戏设定背景。

　　纪录片、文化类节目近年来在线月，人文探索节目《登场了！敦煌》在北京推出“沉浸式进窟体验”线下公益展，将线上多样化的内容进行“还原”；展现书与书店故事的《但是还有书籍》，在上海打造出实体书店……这些主题各异的纪实节目，将配套打造的“体验”与片中内容联动，对观众来说便如同提供了“进入特定文化”的机会，具有较强的吸引力。

　　当一个拥有标志性设定的IP被创造出来，围绕其展开的一系列商业动作，能从中创造更多价值。一方面，节目可以打造新的“厂牌”，如《明日之子第四季》打造了“最强厂牌乐团”，在未来进行一系列活动；另一方面，IP本身能够促进行业“生态”——《乐队的夏天》两年连推二季，节目、各个乐队、唱片公司互相成就，将面对大众市场的《乐夏》IP与小众的独立音乐紧密联系，拉动音乐节等市场走热，同时反哺节目知名度。

　　可以看出，在当前的影视产业中，对IP的寻求与制造，已成为各方瞩目的重要动作。

　　在业内频频解构IP生态、探讨如何开启IP新动能的当下，影视公司、互联网平台等，正不断介入从IP源头到影视产业链各环节，从实践中搭建影视IP产业链：

　　影视公司侧重影视IP的实景娱乐开发。如阿里大文娱签约阿里影视产业基地，意图通过影视项目带动影视基地持续运营及周边文旅产业发展；华谊布局特色电影小镇，将品牌授权与实景娱乐作为重点发展业务，2020年国庆假期，华谊四处实景娱乐项目共接待游客50万人次。

　　视频平台着力于构建一个以IP为核心的影视产业链闭环。腾讯将“新文创”作为文化维度的核心战略，腾讯影业、新丽、阅文影视捆绑推出作品，包含多个IP项目；爱奇艺将原有的“云腾计划”升级为“云腾计划+”，用分成模式提高网络文学作者收益，影视化开发既能孵化新的影视公司，也能发掘新锐创作者；B站立足自身优势，真人影视IP改编国创动画，完备IP开发和产业链的打造，《唐人街探案》《长安十二时辰》等作品正在进行动画化开发。

　　综上，国内影视平台、制作方对影视IP产业链的布局，大多还集中在IP价值的前端经济，IP向商品化衍生（商品授权）和向空间化衍生（空间授权）的后端经济还未多做计划。而据《2019年中国娱乐内容IP衍生行业分析报告》，娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外，还可以延长IP生命周期、丰富IP宣传渠道，可见，IP衍生产业还有广阔的发展空间。