魔剑录212月5日下午，国内乳业专家齐聚一堂中国婴幼儿奶粉高峰论坛，共同探讨中国婴儿奶粉产业的崛起之道。

　　本次乳业峰会是“2016第三届中国婴幼儿发展论坛”的分论坛之一。在中国关心下一代工作委员会的指导下，中国婴幼儿发展论坛由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心和论坛组委会主办，中国营养保健食品协会联合主办。

　　据今年8月由中国奶业协会发布的《中国奶业质量报告》显示，2015年国内乳品检合格率达到99.5%，三聚氰胺等违禁添加物检测合格率连续7年保持100%。报告指出，2008年婴幼儿奶粉“三聚氰胺”事件后，经过8年的行业整顿和政策大力支持，奶业发展从数量扩张向质量效益提升转变，从传统奶业向现代奶业转变，奶业生产水平和奶源质量不断提高。

　　论坛主题发言环节，中国营养保健食品协会秘书长刘学聪分析并解读了乳业注册制新政。

　　据悉，自2016年10月1日实施的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》对企业的配方数量提出了严格的要求，每家企业原则上不得超过3个配方系列9种产品。乳业产业迎来优胜劣汰的高强度竞争期。此外，高级乳业分析师宋亮也针对婴幼儿奶粉配方注册新政影响及渠道变革做出了剖析，此次论坛，尼尔森中国快消品行业服务团队总监夏炎对2016年已有的中国婴幼儿奶粉行业数据进行了解读。

　　论坛讨论环节，《乳业时报》总编辑赵敏主持的“奶粉新政下的中国乳业机遇”议题，引发了中国奶业协会副秘书长刘琳、高级乳业分析师宋亮、蒙牛乳业副总裁李东明、辉山乳业副总裁王欣宇、红星美羚乳业董事长王宝印、飞鹤乳业总裁助理魏静等行业领袖的观点争鸣。

　　“乳企品牌重塑的痛与乐与如何让90后父母跟着企业玩”的主题对话中，在中童传媒内容中心总编王晨主持下，合生元集团、阿里妈妈和澳优乳业的企业代表纷纷各抒己见，畅谈观点。

　　尼尔森中国快速消费品行业服务团队总监夏炎指出，90后将成为母婴产业的消费主力，在1000亿的母婴消费市场中，奶粉超过700亿，价格和产品竞争都十分激烈。

　　中国营养保健食品协会秘书长刘学聪分析，我国具备奶粉生产资质的将近有190家企业。这190家企业里面真正大型的、行业领先的、占全球市场份额60%以上的，可能就是集中在10几家。奶粉注册制的设定更多在中小企业，保证安全层面可能还有待提高的企业实现提高。

　　飞鹤乳业总裁助理魏静则表示，作为一个54年经营婴幼儿配方奶粉的企业，飞鹤欢迎乳业新政的落地，正在紧锣密鼓地进行准备和申报，保证品质达到国家标准。

　　澳优乳业董事长颜卫彬则强调，企业和品牌应该学会同新一代消费者进行互动，同时还要兼顾电商和门店的发展。“尼尔森的数据已经告诉我们，2018年中国新生儿的总数要超过2000万了，这蕴藏着巨大的市场潜力。”

　　参与此次乳业峰会的专家达成共识，将以振兴中国奶业为己任，拿出让中国消费者信任、放心的，更适合中国宝宝体质的奶粉，改变中国奶粉品牌的形象，促使整个行业向中高端发展。

　　5日下午，中国母婴国货新时代渠道与品牌高峰论坛同期召开。本场关于母婴国货新时代的讨论是“2016第三届中国婴幼儿发展论坛”的分论坛之一。在中国关心下一代工作委员会的指导下，中国婴幼儿发展论坛由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心和论坛组委会主办，妈妈网联合主办。

　　现场，十届全国工商联副主席沈建国、中国消费者协会原秘书长杨竖昆、国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲等领导专家就“母婴国货新时代”命题展开发言和讨论。其中尼尔森针对母婴渠发展新趋势进行了数据解读。

　　据最新全国人口普查统计数据显示，中国0-3岁的婴幼儿有7000多万，占总人口数量的1/5，且每年还将迎来1600万至2000万的新生婴儿。在如此强大的市场背后，伴随着国家“全面二孩”政策的开放，近年来居民收入水平的明显提升，中国妈妈们的消费理念也在发生着改变。国货产品也逐渐在消费者心中提升，母婴国货新时代即将到来。

　　据相关调查报告显示：82.3%的二三线城市消费者愿意选择母婴行业的新国货品牌，她们认为，洋品牌品类较少、价格太贵，而逐渐上位的“新国货”品牌更了解中国消费者的需求，早已在个性化需求和性价比方面优于进口品牌。

　　此外，渠道作为母婴产品最大的销售平台，在“母婴国货的新时代中“扮演着举足轻重的角色，在市场热潮之中，本次“母婴国货大家谈”给从业者提供了一次冷静思考的机会。

　　有关“如何看待母婴国货新时代，品牌与渠道如何融合发展”的讨论中，中国消费者协会原秘书长杨竖昆、国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲与渠道和国货企业对母婴国货新时代这个命题进行了新的定义和阐述。

　　在“母婴用品生产企业，打造“母婴国货新时代”中的主体作用，如何拉近消费者距离和增加消费者黏性”的议题之下，企业与渠道从“科技创新、工匠精神、贴心服务等关键词上各抒己见并阐明观点，以全新的新国货新时代态度面向消费者，做消费者信赖的国货产品。

　　任兴洲指出，中国现在可能已经成为全世界最大的消费市场，总量上来讲基本上超过美国，成为最大的消费市场，消费总量对经济增长的贡献度，今年1-9月份，前三个季度，消费对经济增长的贡献度，超过71%，消费结构的升级到了新时期，和原来相比，原来所谓中低端消费，向中高端消费升级。我们国货消费的新时代应该到来了。

　　十届全国工商联副主席沈建国呼吁，各产品类和渠道的企业，要有责任心、要有时代感、使命感，更要有精准的服务精神，为广大的母婴群体，送去安全、贴心的消费品及服务。

　　圆桌对话-母婴用品生产企业，打造“母婴国货新时代”中的主体作用，如何拉近消费者距离和增加消费者黏性进行探讨

　　作为中国母婴品牌与渠道高峰论坛的联合主办单位，妈妈网联合创始人高广英女士针对母婴国货消费指数做了详细的解读。

　　一朵董事长刘祥富在论坛中讲到：“新国货以品质作为支撑，真正优质的产品，是赢取消费者信任的第一步”。

　　表示：三元奶粉蝉联中国婴幼儿奶粉口碑榜六连冠，是千万妈妈对三元奶粉好品质的信赖和褒奖。三元将继续肩负“健康中国乳业”的崇高使命，遵循“以母爱为最高标准”的产品理念，整合首农全产业链优势做中国好奶粉，呵护宝宝健康成长，促进新国货时代母婴产业的健康发展。

　　讨论结束后，参会企业携手发布了中国母婴国货新时代联合体倡议，称将以企业社会责任为己任，共同振兴中国母婴品牌，其中一朵天下、三元奶粉事业部获得母婴国货新时代联合体示范单位。

　　5日下午作为 “2016第三届中国婴幼儿发展论坛”的分论坛之一的“普惠下一代婴幼儿早期发展论坛”也同时开启。此次分论坛由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心和中国婴幼儿发展论坛组委会与国家卫生计生委干部培训中心早期发展项目、中国发展研究基金会儿童发展中心和救助儿童会联合主办。

　　现场中国关工委儿研中心秘书长邬明朗、国家卫生计生委干部培训中心主任蔡建华、国家卫生计生委妇幼健康服务司儿童卫生处处长曹彬等领导出席本场婴幼儿早期发展论坛，救助儿童会、上海麦忒教育科技有限公司和中国儿童友好社区等机构的代表也到场参与圆桌讨论。

　　论坛现场早期发展从业专家和机构指出：对于现在国内早期发展现状应从以下几个方面进行推广：从服务人员的培训，建立准入制度，到以家庭为基础、以社区为依托，基于城乡地区差异、家长需求和儿童发展特点，提供科学、有针对性、有效的指导、支持和服务；将家庭教育指导服务纳入城乡公共服务体系之中，大力发展公益性早期家庭教育支持和服务，为城乡家庭特别是困境儿童、困境家庭、贫困地区、少数民族地区家庭提供普惠性的家庭教育指导、支持和服务。

　　同时，我国的政策落地与学术研究也开始着眼于婴幼儿早期发展的改革与创新。论坛主题发言环节，与会人士从“慧育中国”项目《柳叶刀》2016儿童早期发展系列报告、农村地区婴幼儿早期发展的再认识、城市流动人口聚集区的社区入户指导探索等角度，就我国婴幼儿早期教育呈现出的问题和趋势进行全面剖析和总结；圆桌讨论环节，各方就“政府扶持的普惠型婴幼儿早期发展项目如何发展与推广”议题发表观点和认识。

　　中国社会工作教育协会培训中心副主任马烨指出早期教育的严峻问题，“2014年的调查数据是，80%流动人口家庭的妇女不知道母乳喂养的重要性，也不知道科学养育的重要性。3500万流动儿童没有接受过合格的早期教育。而这些孩子以后会成为国家生产线上的主力。

　　国际救助儿童会的曹瑛介绍了在全球范围内推广的早期教育经典案例，他强调了家长在早期教育中扮演的重要角色，“0-3岁最关键的是要改变家长，家长不改变，外人去的再多也没有用。”

　　中国科学院农业政策研究中心主任张林秀指出，营养改善是婴幼儿发展的基本条件之一，但它不能代替早期教育的作用。我们需要探索在农村建立养育中心等模式，帮助农村孩子补足早教的缺课。

　　5日下午，由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心主办的中国智慧母婴服务创新论坛同期举行。母婴行业创新企业代表齐聚国家会议中心，共同探讨中国智慧母婴的发展路径。

　　在智慧母婴论坛上，功夫动漫、贝联、母婴天下和妈妈网等创新母婴行业的意见领袖展开热烈讨论，对智慧母婴时代的新技术、新服务、新媒体和新人才话题各抒己见。

　　功夫动漫的李竹兵举例说，功夫动漫把爹地跟宝贝的形象拍成动画片，已经在全国电视台开播，每个月互联网点击也有1000万，每个月在增长，这个内容已经授权给各种各样的产业，有玩具产业、毛绒娃娃，各种各样的产业，爹地宝贝的项目不但赚钱了，也有了品牌效应。动漫帮助一家传统企业实现了升级。

　　北京功夫天下知识产权保护公司的赵飞强调，知识产权概念是智慧母婴创新中重要的环节。功夫天下可以为母婴行业提供垂直服务，其中就包括初级医生注册的服务。

　　妈妈网联合创始人高广英指出，妈妈网运营12年，已经形成了妈妈生态圈，流量体系里面大概有6800万用户，还建立了线下月子会所，探索新的变现方式。

　　王书荃则指出，目前大多数的亲子园建立在大城市、中等城市，农村边远地区，低收入家庭这个范围几乎是空白，应该着力将0-3岁儿童早期教育推广到偏远地区。

　　母婴市场的消费人群正在更新换代。有分析指出，80、90新生代年轻妈妈与上一代父母在育儿需求、理念上有着明显“代沟”，上一代更多的是靠父母传统经验，新生代妈妈的生活方式深受互联网的影响，发生了历史性的改观，基本上不认同老一辈的育儿经，她们普遍文化水平较高，从科学育儿、身心健康、情感诉求到家庭生活的交流都很强烈。

　　此外，母婴行业的特殊消费场景还有亲子互动，育儿交流等线下实体活动，拥有线下实体连锁品牌更容易得到妈妈们的认可。真正的风口实际上是在线下场景，母婴市场的线倍。

　　为了普及智慧母婴理念、传递现代母婴科普常识，本场论坛现场还启动了婴才公益讲师团，多名育儿专家参与其中。

　　12月6日上午，作为2016第三届中国婴幼儿发展论坛五大分论坛之一的优酷亲子专家自媒体生态发展论坛，围绕新二胎时代的孕产和早教两个方向，展开了多角度的对话和研讨，现场更有百名专家签约落户优酷开设自频道。

　　“全面二孩”政策自今年1月1日起正式实施，新政执行一年之际，国家卫计委预测2016年中国全国出生人口将超过1750万人，将比去年同比增长95万人，增幅为5.7个百分点。根据业内预估，受政策短期刺激的影响，多年积累的“生育刚需”有可能在近一两年内集中释放，每年全国新生儿数量将进一步扩大。如何科学孕儿、育儿、养儿，是每个家庭和社会共同关注的核心问题。

　　优酷亲子总监王莹在开场的主题发言中表示，优酷亲子将携手各领域专家共同打造专家节目带，将其作为2017年的重点频道规划，并在后续的深入合作中，计划推出系列节目深度绑定，聚焦不同内容强势推广，利用优酷站内核心资源构建亲子专家节目带。

　　本次论坛中优酷亲子自频道主也从幕后来到台前，好莱坞第一育儿频道《babystep》、亲子烘焙和手工分享节目《甜蜜实验室》的负责人，分享了自媒体时代短视频通过对育儿问题提供形象直观的解决办法，帮助众多新手爸爸妈妈成为更优秀的父母的经验。在优酷自频道平台中，既有职业医师自频道主为儿童生理健康问题答疑解惑，也有爱心家长自频道主关注儿童心理发展，她们与孩子一同，为观众示范出不少亲子互动的新形式。

　　论坛现场，全国母婴行业权威专家及意见领袖针对新“二胎”时代的孕育和早教两个方向，掀起了热烈的专业讨论。著名育儿专家张思莱、黄静洁、兰海、郑先子、申艳和《甜蜜实验室》优酷自频道道长美籍华人妈妈吴华等人，分享了高龄产妇在营养、家庭关系、心理方面需要注意的事项，并且现身说法讲解了“二孩”区别于头胎的早教雷区，以及如何选择早教机构等宝贵经验。

　　阿里巴巴少儿业务总经理阎姝在发言中提到，亲子少儿在线娱乐教育领域，直接影响到孩子的就是3块屏—PC屏、移动屏和TV屏。优酷与阿里数娱的整合，让我们的如此多丰富优质的内容同时在PC、移动、OTT三端实现真正互通，让用户在任意场景任何时间根据自己需求，自由畅快的看到想看的内容，享受我们的服务。作为大屏入口的小酷宝，是阿里数娱与优酷携手为少儿定制打造的益智智能互联网电视盒子，专为0-14岁孩子的心智启蒙、习惯培养、语言发育、兴趣养成等量身定制。

　　目前优酷亲子的优质自制内容已经在小酷宝上线(《可以妈妈》、《花样妈妈》、《萌宝秀》、《名医堂》、《babystep》等)，提供更好的用户体验;之后优酷亲子和小酷宝将推出“千家亲子少儿PGC扶植计划”，助力优酷亲子专家自频道搭建。

　　优酷亲子在2016年打造了“达人妈妈带”和“萌宝节目带”，其中代表节目《花young妈妈》所倡导的“花式爱娃”多元价值育儿理念，被广大妈妈大力推崇。大型亲子真人秀节目《跟我出发》制作并播出三季，极具人气的夏克立夏天父女掀起亲子节目热潮，节目还开创了明星、达人、素人家庭真人秀组合的新模式，近期还将启动拍摄由胡可出演的明星妈妈节目《可以妈妈》。

　　论坛最后，中国婴幼儿论坛组委会办公室主任王立华与优酷亲子频道总监王莹共同为中国母婴健康成长万里行专家落户优酷自频道进行签约合作仪式。返回搜狐，查看更多