恶汉5200常言道，投融资是市场的晴雨表，而大厂的布局或许对大众更有参考意义，因为它们在一定程度上代表了流量的走向。如今，大厂们纷纷重押“元宇宙”，就连相对“低调”、经常错过风口的网易也不例外。

　　无论你认为元宇宙是噱头还是热土，它已经成为了炙手可热的概念，并且层层落地，摆脱了“遥不可及”。

　　ChatGPT引发全网热议，各家都在快马加鞭推竞品，百度官宣三月底将推出“文心一言”；罗永浩的创业公司细红线科技，甚至没提一句元宇宙，只因为是AR赛道，便迅速融资5000万美元（约3.56亿元人民币）......

　　网易瑶台最近一次出圈当属和央视网合作，集合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等技术，为网络春晚观众定制了首个元宇宙会场。

　　根据官方公开数据：《总台2023网络春晚》跨媒体总触达人次为9.65亿次，节目全媒体收视率1.29%，新媒体用户占比13.18%。

　　其一是“赛博国风”元宇宙会场的搭建。坐落在网易瑶台，占地3000万平方米，可容纳上万用户，靠的是网易搞了多年游戏积累的技术，比如《逆水寒》的Path Tracing微光渲染、《隐世录》全动态实时光影和环境反射模拟等。

　　其二是Web3.0门票抽取系统。融合AIGC作画、区块链技术，用户登录后可根据个人昵称和新年寄语生成相应的兔年AI艺术画并参与抽奖。

　　其三是生成专属的元宇宙形象。网易瑶台为活动定制近30套服装及眼镜、头饰等兔年专属饰品，并支持观众进行挥舞荧光棒、发红包、放烟花等动作。

　　其四是首次完成虚拟世界和真实世界的同屏互动。在网络春晚节目《向上的光》中，真实歌手们和央视数字主播小C联合数字人阿喜Angie、翎_LING组成的乐队同台演唱，气球从主会场“飘向”元宇宙会场，观众可通过操作个人虚拟分身，跃起捕捉气球。

　　而以上这些虚实结合体验落地的平台，便是网易瑶台。按照官网介绍，其是网易伏羲旗下沉浸式活动平台，实现“虚拟场景”“虚拟角色”“虚拟交互”三大核心要素，截至2022年11月已举办超过200场活动。

　　不同于其他元宇宙平台，指定App入口，瑶台支持网页、微信、PC客户端、手机App，大大提高了设备自由度，且据果酱妹的体验，除了操作按键变化，四者并没有太大的不同。

　　值得注意的是，瑶台的App并没有上架所有手机应用商店，比如vivo、小米均显示找不到App。而如果你使用网页版，有可能会遇上需要排队的情况。

　　此外，瑶台在用户登录方面设置了门槛，或许与其主要提供行业峰会、展会展览、艺术展厅、学术会议、线上发布会等限定范围场景服务有关。

　　一番操作下来，应该有不少用户会被繁琐的获取门票过程劝退。尽管门票可以多次使用，但对路人的体验感并不友好。

　　没想到的是，心态岌岌可危的果酱妹在进入瑶台之后，被虚拟分身的捏脸治愈了。网易这么多年游戏真不是白做的，在脸上下的功夫比换装游戏还细致。

　　基本的走动，可以通过英文字母WASD进行操作，也可以点击目的地自动到达，距离远的还可以借助左上角的地图导航到达。

　　此外，点击会场的座位可以实现“坐下”的动作，按下空格还能“跳跃”。在“动作”模块里，数字分身还能完成打招呼、比心、跳舞等操作。

　　体验下来，网易瑶台的流畅度很高，没有怎么出现穿模或者卡顿的情况，人脸也没有扭曲或者错位。

　　不过，以上基本是网易瑶台的全部玩法了，和网易的游戏同出一门，人物精美，操作单调。放置在会议服务场景尚可行，但作为一个完整空间仍有不足，日常流量和业务的限制都会卡住网易元宇宙的脖子。

　　早在2021年11月发布的第三季度财报电话上，网易CEO丁磊曾如此提到，

　　仿佛为了印证这一点，2021年12月，网易云音乐上市之际，网易伏羲实验室为大众展现了“元宇宙敲钟仪式”，让现实世界的丁磊和虚拟世界里2000年29岁的丁磊、2021年50岁的丁磊同时敲钟。时空交错，元宇宙的概念得到具化。

　　在技术层面，各家都有自己的拿手技，难分高下，因此这里按下不表，只从网易的元宇宙版图来看看。

　　前文已经详细讲解过的“网易瑶台”便发挥了这样的作用，审美在线，捏脸精致度和操作流畅度在当前的元宇宙平台中属于前列，但也存在着玩法单调、日常流量不足等问题。

　　值得注意的是，在今年春晚元宇宙分会场中，只有央视数字主播小C出自网易之手，阿喜Angie、翎_LING都是第三方的数字人，但她们能够同时在瑶台中完成表演。

　　这意味着瑶台的接口具备更广的适配性，能够适应更多的连接场景，有了一点元宇宙平台互相打通的未来雏形。

　　而在toB的瑶台之外，toC的游戏《逆水寒》，除了本身自带的庄园系统，还在2022年3月推出了“元宇宙小区”——栖云集，系强调交互和泛娱乐的公共社区，在游戏庄园的基础上拓展出房产的玩法。

　　多亏做了多年的游戏，什么人物形象受欢迎，网易门儿清，从瑶台中的捏脸就能看出来。而这得归功于网易伏羲的AI技术和网易雷火的游戏美术，前者是网易旗下专业从事游戏与泛娱乐AI研究和应用的机构，后者主游戏研发，人物设计和场景构建的经验丰富。

　　基于这样的基因和技术，网易孵化了自己的虚拟人生成平台——有灵，用户可以借助它来制作自己的数字人，有助于降低打造虚拟IP的门槛。

　　此外，2022年6月，网易传媒推出了国内首个超写实数字人科技博主——Eassy，目前微博粉丝累计38.6W，曾登上《芭莎男士》杂志。

　　基于网易区块链自研的“天玄”区块链引擎搭建的“网易星球”，在2022年1月宣布推出数字藏品功能，为IP方提供NFT合约铸造、产品营销、用户管理等方案，支持藏家进行二次创作、兑换、购买、赠送等操作。

　　2022年11月，网易云音乐也在自己的App内上线了数字藏品功能，主打音乐NFT，首发便联合知名数字藏品IP方神兽星文工作室，携手知名rapper创作十二生肖歌曲。此前，网易云音乐便与《阴阳师》《零之战线》等ACG作品联名发行过数字藏品，包括歌曲和相应游戏权益。

　　可以看出，网易试图在数字藏品赛道上打出差异化，但实际上水花不大，后续运营的声音是一点没听到。发稿前，果酱妹在网易云音乐中尝试打开数字平台，一直显示空白。

　　当前，元宇宙的虚实互动离不开AR技术和设备。网易也有布局，只是声势不及其他方面。

　　在内容创作端，网易有“EZXR（易现）”，通过工具链的不断迭代，培育发展上游内容创作生态，连接品牌、ODM 硬件端厂商。

　　软件如AR内容创作管理平台“网易洞见”，下载App并打开手机摄像头即可体验虚实交互；

　　硬件如“网易影见”，一款增强现实(AR)互动投影仪，可将虚拟信息投射至现实空间并与物理世界进行交互。

　　早在2018年，网易就发布了HoloKit AR眼镜，上线开发者社区官网。但就目前来看，这款定价199元的产品已经流产，毕竟彼时做得最好的微软推出的AR眼镜HoloLens定价高达2万，根本不是一个量级。如今，网易转向为客户提供AR眼镜的SDK（软件开发工具包）。

　　自己做不过来的业务，投资的产出效率或许更高，毕竟专业的东西还是要交给专业的人来做。

　　网易投资了专注于虚拟人生态的公司次世文化、AI数字人运营公司北京红棉小冰科技有限公司、虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、专门打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro等；

　　网易投资了9家相关公司，如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR、虚拟形象以及人工智能建模的Genies等。

　　至此，我们可以对网易的元宇宙布局有了基本了解，其已经在“人-货-场”的营销链路上初具规模，从内容创作、分发、营销、展现、消费，都有相应的载体承接，不难看出网易试图面面俱到的野心。

　　但相比较其他大厂，网易的优势或许更多在于数字人的搭建以及toB业务的拓展。而这距离真正的元宇宙，或许还有相当的距离。

　　目前，大部分元宇宙平台都和网游类似，而得益于多年的游戏研发经验，擅长UGC社区运营的网易拥有得天独厚的基因。

　　但巧合的是，纵观网易的元宇宙，无论是否出于差异化考虑，导致业务toB，如今最缺的恰恰是UGC内容。

　　让我们拭目以待，早在各种元宇宙基建技术上做了储备的网易，这一次能借风飞进第一梯队吗？返回搜狐，查看更多