诗登堡对于全球时尚行业来说，2022 是一个极其惊心动魄、甚至可以说是 “意外频发” 的不平凡年份。年初的乌克兰战争导致许多国际品牌纷纷撤出俄罗斯市场；4、5 月，作为全球时尚消费中心之一的上海，突然毫无征兆地进行全域封城管理；随之而来的全球供应链挤压、经济增长滞缓和消费信心重挫，都让时尚美妆和奢侈品品牌走过了相对艰难的一年。

　　但可喜的是，在 2022 年即将走到尾声之际，中国政府宣布从明年 1 月 8 日起取消入境隔离，为依赖人口流动和境外旅游的时尚行业注入强大的信心。在展望明年新年新气象的同时，我们用 10 张 VOGUE Business 曾经发布过的资讯图表，来回顾 2022 年时尚行业的重要变化：

　　上半年以来，中国市场严格执行的疫情管控让消费信心锐减。中国人谨慎的购物心态使得 “冲动型” 奢侈品消费减少，整个市场的经济活力随之不复 2021 年。这一现象加上欧美市场的复苏以及韩国市场的异军突起，引发了中国市场是否还占据着奢侈品行业核心地位的讨论。诚然，中国消费力在短期内由于市场政策因素发生明显波动，但它对全球奢侈品消费在中长期将带来的贡献仍然不容小觑。

　　曾经利用全球不同市场价格差而赚得盆满钵盈的灰色销售群体 —— “代购”，在疫情后销声匿迹了很长一段时间。但在全球旅行开始逐渐恢复，各国汇率震荡频繁的大背景下，代购在今年又出现了回暖之势。比如，今年以来日元急速贬值，突然让前往日本购买奢侈品变得非常划算，而对尚不能出国门的中国消费者而言，往返于两国之间的代购又成了重要的购物渠道。这股趋势或许在 2023 年全域放开后，将变得更加明显。

　　尽管全球时尚奢侈品行业动荡不堪，但是以 LVMH 和开云为首的法国奢侈品集团继续高歌猛进，在今年贡献了行业超过三分之一的销售业绩。法国品牌除了拥有悠久的历史文化和匠心精神之外，也极其擅长数字化营销和资本运作，对让奢侈品文化走向全球化有着功不可没的贡献。相比之下，意大利、英国、瑞士和美国虽然也有很多奢侈品集团，但无论是在品牌影响力还是资本实力，都与法国系的集团有着一定的差距。

　　作为 “法国系” 集团的典型代表、也是全球最大的奢侈品集团 LVMH，其一举一动都受到行业的瞩目。年初，现年 73 岁的创始人 Bernard Arnault 突然公开表示自己还将继续工作至 80 岁，掀起了关于 LVMH 继承方案的诸多猜测。而在年底，Bernard Arnault 的大儿子 Antoine Arnault 突然晋升为家族控股的 Christian Dior SE 首席执行官，替代服务于集团数十年的老将 Sidney Toledano，再次引发众人猜测。

　　继 2020 年初堪比 “大地震” 的裁员潮之后，时尚行业在今年再次迎来新一轮人事震荡。2022 年，包括 Gap、H&M、威富集团等在内的时尚集团均高调开展了一定规模的裁员计划。瑞典快时尚巨头 H&M 是最新一个大规模裁员的企业，旨在应对高通胀和消费者需求疲软的压力，通过降低人力成本来达到节省开支的目的。这轮来势汹汹的裁员潮主要击中时尚行业的两个领域，一是像 H&M、Gap 这样的快时尚零售商，另一块则是成立年数尚浅的时尚科技公司，比如 StockX、Lyst —— 覆盖范围之广、涉及规模之大也令人错愕。

　　2022 年，中国奢侈品消费者人群在经济环境发生巨变的大背景下，也开始出现了新的发展态势：处在 “头部” 的一群特别有钱、也相对 “有闲” 的高净值消费人群虽然也会感受到经济挤压，但总体而言在奢侈品上的投入不减反增；但处在 “中腰部” 的中产消费人群则变得相对谨慎，对奢侈品的投入会 “思考再三”。

　　海南自由贸易港的免税生意虽然已经过了前两年的指数式爆发期，仍然在 2022 年取得了良好的表现。在海南省政府一系列刺激消费的手段下，海南免税品销售总额预计在 2022 年底超过去年同期。今年，第二届中国进出口消费博览会也在海口顺利举行，全球时尚美妆和奢侈品集团继续积极参会，展现出对海南免税行业的信心与支持。

　　2022 年，中国本土时尚产业迈入崭新发展阶段，虽然业绩增长有所放缓，但是许多品牌与中国年轻消费者的情感连接不断深化，为未来的可持续发展打下坚实的基础。90 后和 00 后人群对本土品牌的认可度更加高了，这也进一步助力中国成为全球最大的鞋服消费市场。

　　美妆行业继续领衔中国年轻人的国货消费潮流。新消费美妆品牌依托强大的互联网平台、本土供应链网络以及对中国文化的精准洞察，开始脱颖而出，并逐渐展现出可以与国际品牌 “一较高下” 的竞争实力。伴随着中国 GDP 总值和人均消费水平的继续提升，中国美妆消费的发展空间仍然潜力巨大。

　　总体而言，全球奢侈品行业虽然在 2022 年面临经济风险展现出坚强的韧性，但仍然有许多需要提升的地方以便更好地迎接未来的挑战。这其中就包括数字化创新、可持续发展和创意能力等方面。以上提到的三个方面是奢侈品行业长期发力的领域，但是在与其他产业进行横向比较的过程中，仍然暴露出行业改革不够 “激进” 的内在问题。