中华称雄之城市传奇过去几年，“糖果+文创”的创新发展路线帮助奇峰食品从中国糖果同质化乱军中脱颖而出，一跃成为中国糖果行业的新锐力量。

　　2017年，面对泛滥的卡通授权市场，奇峰再次推动新一轮营销转型升级：左手主打情感（乐趣）牌，右手走健康路线。据奇峰（福建）食品有限公司总经理林景昌透露，今年奇峰食品将在品类延伸、产品升级、营销路线、品牌内涵、市场定位等全面升级。和江南大学国家功能食品研究中心联合开发，整合全球顶级食材的每日坚果燕麦棒便是其今年推出的重磅新品。

　　在当前中国食品仍以大众化、同质化的产品展开激烈竞争的情况下，多年来专业生产卡通糖果和时尚健康糖果的奇峰食品，以其专业化和差异化，在品牌战略上的不断创新和提升，展现出蓬勃的市场活力。

　　“视今日为落后，创新每一天。”以创二代自勉的林景昌认为，在竞争激烈的食品行业，要想生存下来，就必须大胆开拓，走自己的道路。

　　除了梦想，现在每日清晨叫醒你的，或许还有奇峰食品2017年重磅出品的每日坚果燕麦棒。

　　每日坚果燕麦棒，顾名思义, 是用燕麦及各种坚果等制成的可以补充能量的一种小食品。值得一提的是，一块小小的每日坚果燕麦棒竟然融合了诸多全球顶级食材，堪称今年中国休闲食品行业的品质之作。“这款战略新品，历经半年研制而成，主要食材均为进口原料，自然新鲜健康，有来自美国的天然原果比如杏仁、腰果、南瓜子等，多吃对人体很有益处。更有针对女性健康的蔓越莓。当然，还有来自澳洲的优质燕麦，新西兰进口奶粉，精心研制、科学调配，组成黄金搭档。”据林景昌透露说，这款充满健康内涵的匠心产品，精准地锁定生活节奏太快的现代都市人，是发力庞大的城市早餐市场的一次重要战略布局。

　　林景昌自豪地说，“V.va！”源于西班牙语Viva（生命），寓意健康、快乐、时尚的生活方式。看似貌不出众的小小坚果燕麦棒，因其富含大量营养成分，就像充电器一样，在人体的能量代谢中方便、快捷，又全面地补充身体所需的各种营养要素。“无论是上学、上班还是运动郊游，随身包里放几条, 随时随地给大脑和身体充电，既可以直接吃，或蘸牛奶吃，也可以冲泡，吃法又是如此简单。每天早上来一块奇峰每日坚果燕麦棒，让您可以多睡半小时。好吃看得见，活力一整天。”

　　其实，每日坚果燕麦棒只是奇峰众多明星产品的一款。多年来，该公司一直秉承着工匠精神，坚持选用全球至臻品质的食材，以精湛的制作工艺与独特的味觉创意，创造出了许多无法超越的经典作品，如针对年轻女性的“V.Va!”薄荷含片、“V.Va!”情感系列漂流瓶、奇峰HelloKittyVC乳酸含片、奇峰维生素软糖、奇峰魔蛋和魔幻棒等，持续引领行业新食尚。林景昌总结说，不管是针对都市时尚女性的“V.Va!”还是针对儿童群体的卡通产品或是每日坚果燕麦棒，奇峰食品的理念都是用产品由内而外的“美”来吸引消费者。

　　今年，奇峰在品牌推广、发展路线等也进行全面升级，丰富健康内涵，深化情感诉求，将产品形象化、拟人化，创造味蕾与心灵的双重震撼。

　　在中国食品行业，奇峰食品是最早涉足卡通营销的企业之一。早在2006年，奇峰食品就成为美国华纳兄弟消费品公司在中国的第一批独家授权合作伙伴，获得授权使用的卡通形象包括猫和老鼠系列、乐一通系列等。同年底，其又获得日本当红卡通HELLO KITTY和哆啦A梦形象在糖果产品上的生产许可和销售授权。2007年，奇峰又签下了风靡世界的玛丽莲·梦露和当红偶像剧网球王子的糖果类产品授权。由此，奇峰食品开启了全新的文创产业突围，品牌建设驶入“快车道”。然而，这几年国内食品行业的卡通营销已有泛滥之嫌。林景昌一直在思考，如何升级奇峰的营销模式。

　　另一个值得观察的行业背景是，一刀切的品牌已经不能打动新兴消费者。一项针对国内3995个食品品牌的调研显示，那些突围的3%快消品致胜品牌，都聚焦年轻消费者群体，与之良好沟通，“企业必须意识到，不同年代的年龄代沟是客观存在的，截然不同的生活价值观与品牌主张，一刀切式的品牌沟通已经不能打动这些新兴消费者。”林景昌指出，年轻化也成为贯穿当下消费市场的一大特征。2016年，奇峰进行重大战略转型：产品线定位从都市时尚女性延伸到儿童市场。为了发力儿童市场，2016年奇峰强势推出了数款儿童战略新品，包括奇峰魔蛋和魔幻棒，都是目前市场热卖的明星品类。

　　针对儿童市场，除了延续过去的卡通趣味性、乐趣性路线外，今年奇峰还根据消费升级的趋势，围绕大健康路线，强化品质战略。值得一提的是，健康路线也覆盖奇峰另一目标客户群体：年轻时尚女性。“在都市女性市场的应对策略上，以往奇峰主要是打情感诉求牌，无论是深受都市女性青睐的漂流瓶、奇峰维生素软糖，还是“V.Va!”薄荷产品等，都是奇峰为都市时尚女性量身定制的诚意作品。”在林景昌看来，路线的升级其实是奇峰与自身过往的一次对话。主打健康路线的每日坚果燕麦棒，也是奇峰对消费者的真情表白，正如奇峰食品的品牌使命：打造儿童、年青人健康、快乐的生活方式！

　　“随着国人对健康食品的需求日趋强烈，注重健康和营养已是消费的一大主流，增加“健康”内涵，将可以大大延长产品的生命线年的发展战略，林景昌日前在个人微信朋友圈这样写道：