朕的皇后很嚣张时尚界再次拥抱去标志趋势。今年5月至5月在纽约、伦敦、米兰、巴黎的时装秀上，喧闹的大logo终于让位于廓形、面料等更实用的设计元素，低调的极简主义成为主宰。

　　以SaintLaurent2023秋冬秀场为例，这个国外品牌再现了20世纪末的优雅风格。超大垫肩西装与铅笔裙共同构成了经典的三角形廓形。BottegaVeneta时装系列沿袭了品牌不带标志的沉稳风格。看似平凡的款式背后，却蕴藏着复杂的工艺；在该品牌2023春夏系列的秀场上，超模KateMoss身穿格子衬衫和牛仔裤走秀，看似优衣库风格，但实际上是优质皮革层层印染的效果。

　　超模凯特·莫斯(KateMoss)在BottegaVeneta2023春夏秀场上穿着看似朴素的格子衬衫和牛仔裤。

　　当然，这个标志并没有在节目中完全消失，但它本身的表达变得更加微妙和抽象。比如Prada在2023年秋冬秀场上展示的白色开衫——这款售价高达7800元的奢华基础单品在社交网络上走红。该品牌标志性的倒三角形标志只有人体别针大小。

　　又比如演员赞达亚(Zendaya)在Valentino2023春季秀场上穿的黑色时尚连体衣，全身上下巧妙排列着字母“V”——而不是春夏上简单粗暴的品牌首字母“VLTN”2018年业绩。”——对时尚不感兴趣的人很难分辨出它是什么品牌。

　　Zendaya在Valentino2023春季秀场上身穿黑色时尚紧身西装，字母“V”巧妙地排列在全身。

　　人们对标志文化的热爱是周期性的，通常基于经济状况的波动——在经济过剩时期拥抱它们，在经济衰退和不确定时期回避它们。

　　动荡的1920年代，西方经济持续蓬勃发展，经典的香奈儿“CC”标志就在这一时期诞生。通过这一开创性的举措，香奈儿逐渐从一家个人商店发展成为一个全球品牌。20世纪80年代，炫耀性消费盛行，使得夸张的标志成为普遍追捧的设计元素。2010年代中期，带有大标志的时装和包包在秀场、社交媒体和城市街头再次流行，带有标志的时尚产品的大规模生产和消费成为主流。《纽约时报》记者RuthLaFerla在2018年的报道中指出，Prada、Balenciga、Valentino、Fendi等奢侈品牌从当时的潮流中汲取灵感，将代表品牌的字母图案印在从帽子到袜子的一切物品上。产品全面。就连ZARA这样的快时尚品牌也开始批量生产印有logo的单品。

　　但当经济崩溃时，大标志所暗示的“我要告诉所有人我很富有”的吹牛似乎就不合适了。2008年金融危机爆发后，市场对标识的热情一度消退。以PhoebePhilo的Céline2010春夏秀为代表，大面积留白、简洁线条等极简设计元素迅速风靡时尚界。打开。在精英阶层中，穿着带有大标志的西装和包包出门已经变得有些鸡肋。

　　同样充满不确定性的2023年，《Vogue》《时代》《财富》杂志等外媒将“QuietLuxury”（低调奢华）一词命名为最新流行趋势，指没有明显标志但材质优良的时尚消费品和质量。与近两年国内社交媒体上流行的“老钱风”一词类似。消费文化的本质并不是对标志所指身份的否认，而是一种更无形的炫耀身份的方式。

　　就像意大利奢华羊绒品牌LoroPiana与TheRow、BrunelloCucinelli和Khaite等品牌一起被视为低调奢华的代表，其鞋款的口号是“IfyouKnow,youKnow”，该鞋款售价为7000多块钱看起来相当简单，正面几乎没有任何品牌标志。

　　这种设计风格更注重吸引具有相似审美习惯的人。一定程度上增加了外人进入某个圈子的难度，反而强调了时尚的阶级特征。

　　长期以来，“时尚民主化”成为流行词，铺天盖地的标志被视为新的驱动力。只要你拥有一件带有品牌标志的单品，无论是昂贵的成衣，还是廉价的化妆品、护手霜，都可以享受到品牌光环的加持。但如今，标志的弱化和消失，除了审美上的考虑，某种程度上也意味着权力的退出。时髦的代码会过时，但对内部人士来说却有意义。如果每个人都可以共享相同的加密和解密系统，那么富人如何展现出不同的自己呢？

　　现代时尚产业运作的主要推动力一直是商业。除了创造和追随某种时尚风格之外，各大品牌的设计师还需要赚取利润来向雇主和股东交代。

　　LVMH集团受益于这种去标识趋势。前段时间，除了宣布今年第一季度收入同比增长17%外，这家奢侈品巨头管理层还在Q1财报电话会议上特别提到了“安静的奢侈品”趋势。并表示集团旗下LoroPiana品牌的财务业绩非常出色。集团首席财务官Jean-JacquesGuiony在电话会议上表示，虽然他相信大多数消费者仍然希望购买带有标识的产品，但如果人们想要安静的奢华，集团内的一些品牌也为顾客提供了大量的“谨慎”。选择。“我们努力迎合所有顾客的口味，”他告诉分析师。

　　标志热潮的暂时平息也与“去时尚品牌”有关。近年来，穿着带有大标志的流行服装的年轻人充斥着街道。但当不同的时尚风格并存时，时尚品牌的风格似乎不再像以前那样主导市场。

　　一种观点认为，随着越来越多的街头时尚品牌变得同质化，它们所代表的叛逆气质正在消失，使其脱离了其来源所指向的街头文化、嘻哈、滑板等亚文化背景。街头服饰不再能让穿着者脱颖而出。另一种观点认为，时尚品牌并没有倒退，而是以新的方式保持了自己的利基市场。一些年轻的初创潮流品牌，如Corteiz，仍然向忠实消费者销售带有大量标志的服装和周边产品，但他们只向特定的粉丝销售产品，具有很强的窄圈子特征。

　　时尚品牌风格作为一种吸引特定消费者的文化和生活方式，早已得到各大奢侈品公司的认可。作为LouisVuitton历史上第一位非裔美国男装外籍艺术总监，他为该品牌与NBA和NIGO的合作项目做出了贡献。

　　但现在奢侈品牌似乎已经摆脱了排队和街头服饰合作的狂热阶段。LouisVuitton与Supreme、Dior与AirJordan等合作款并不常见。运动鞋仍在各大品牌的SKU中扮演着新的角色，但它们不再是T台上的最新趋势，取而代之的是尖头高跟鞋、穆勒鞋和芭蕾舞鞋。BoF时尚商业评论今年5月发布的数据显示，继2023年的快速增长之后，2023年全球运动鞋销量的增长将集体放缓，标志着该市场暂时降温。

　　毫无疑问，正如时尚本身具有周期性一样，标志狂热也只是暂时消退，并且会再次卷土重来。与此同时，总有一些任性、独立、不追随潮流的设计师。在多种流行趋势并存的情况下，你的消费决定完全由你决定。返回搜狐，查看更多