唱吧孙玲曾经有人说，人生一世，吃喝二字，这在中国人的春节里表现的最为明显。呼朋唤友，纵酒高歌，都少不了吃吃喝喝。而对于各大外卖平台来说，春节期间就显得有些落寞，但又不甘寂寞，蹭春节的热点营销也是不落人后。

　　自腊月二十三开始，眼看着离春节放假越来越近，各大品牌都推出自己小年文案策划，外卖平台也身在其列。饿了么是一副对联“小哥e到美味至，小哥e到春将始”，横批“年味开启”；并入饿了么的百度外卖则是一副年画，上书“灶王爷的新年食谱”；新美大则推出“看看哪个是你”活动，9副年画预兆着从小年到春节的九天内你的日常活动。

　　但从文案设计的角度看，饿了么这个策划似乎不咋地。“年味开启”与饿了么品牌本身并没有太多相关性，却硬生生被贴上了外卖小哥的标签，难道没了外卖小哥就不过年了吗？相反，或许有一些喜欢念旧的人还会认为年味变淡的因素中，也有着互联网公司与外卖平台的一份“功劳”！

　　此外，像过年时的南北方的各种特色小吃，在饿了么等外卖平台的商家上并没有多少，且随着春节放假的日子临近，占据外卖平台绝大多数的中小商家纷纷闭门谢客，春节期间加班一族也会因餐饮种类急剧减少、配送时间变长等因素，对外卖平台怨声载道。

　　一般情况下，在自己业务能力不及的场合，在宣传营销方面要尽量避免这个缺陷，而在这方面，饿了么文案很显然没有及格！

　　百度外卖的文案显然“应了景”——“灶王爷的新年食谱”，再加上后续的一些以甜食为主的文案宣传，让被甜蜜粘了嘴巴的灶王爷只能是“上天言好事”，从民俗文化等方面对小年这个家喻户晓的风俗进行的诠释。

　　美团外卖则将春节的日常生活注入到品牌宣传之中，更像是一个民俗解说的宣传册，当然，一些新年福利贯穿其中，则又妥妥为美团外卖圈了一波粉。进入到下半场的美团外卖，开始减少大批量的补贴，但却能抓住春节等节点进行适时的补助，英雄啊策划日益成熟。

　　因而，互联网公司迅速扩张的过程中，像地推大军等一些必备的“硬件设施”几乎都已完备，但“软文化实力”却在随后的发展过程中需要时间的积淀。返回搜狐，查看更多