潇然梦txt下载新浪我们常闻某些餐企不惜重金招聘创意文案。有时却嗤之以鼻：能有多大用？餐饮店最重要的还不是产品好吃？

　　虽然餐饮行业的本质是产品，但好的广告文案确确实实能为餐饮店带来庞大是客流量和生意。今天我们要说的这家甜品店，就是通过创意广告文案，把店面开遍全国各地300余家，生意好到家喻户晓。

　　若是平常把这款甜品放在门店的冷藏柜里，相信大部分人都会选择无视，因为它看起来实在让人没有食欲。

　　但这家甜品店，却通过主动吐槽“可可马琪”长得难看的缺点，如“shi黄色”、“恶心”等词语，来吸引消费者的关注。消费者通过这种吐槽文案，不仅充分了解了这款甜品，还产生了好奇心，促使很多人都想去见一下“庐山线、通过情怀路线，引发顾客情感共鸣

　　很多时候，消费者会去购买一款产品，不仅仅因为需求，更是因为被它想要表达的东西所打动。说直白点就是产生了情感共鸣。

　　这家甜品店将产品对准年轻群体，用“初恋”、“小时候的回忆”、“未来和拼搏”等为主题，用煽情的话语直击年轻消费者内心，从而让消费者有感而生，并产生好感。所以，消费者去购买这家甜品店的产品，不仅是因为喜欢，更是想要借此表达自己的主张。

　　王婆卖瓜的故事大家都听过，最早这是一个褒义词，是说王婆通过自己夸自己的瓜，取得了顾客的关注，从而卖的更快。

　　当今餐饮店也都明白突出自己产品优势的重要性，但在当今时代，过于直接的宣传，不仅不会取得消费者好感，反而会令他们反感。这其实是文案表达不到位。这家甜品店不单纯地表述产品特色，而是通过形象的比喻或对白，进行侧面描述，从而放大产品的特色，让消费者更容易接受。

　　比如木瓜鲜奶用“只喝了3个月，女汉子也被包养了，你懂的！”这样的对白来强调产品功能；再比如冰镇柚子蜜用“比前任的心还冷1℃”这样的比喻来强调产品凉爽的口感。

　　餐饮行业的灵魂永远都是好的产品，但竞争却不单纯的是产品的竞争。一个好的文案，能把产品的特色最大化展现给顾客，是餐饮店长远发展的必要因素。