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“霸总”“逆袭”“虐恋”短剧席卷一切后又在游戏行业扎根生长
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/6/2 16:52:51 | 【字体:

  北方影院之我的野蛮格格“霸总”“逆袭”“豪门恩怨”“甜宠”“虐恋”——从咪蒙团队的“八零后妈”到反霸总题材的“王妈”,以“短、快、爽”为特点的短剧已逐渐席卷各大平台。

  近两年,短剧市场热度持续走高,出圈爆款频现,短剧平台如雨后春笋。去年年底短剧平台「ReelShort」一路狂飙的出海成绩又把这一热度推向了新的高度。

  几乎和「ReelShort」的火爆同一时间,短剧的狂热之风也吹向了游戏领域——真人恋爱影游《完蛋!我被美女包围了》在Steam登顶热销榜,“游戏+短剧”这一跨界新潮流一夜兴起,且很多游戏厂商从中探索出了新玩法。

  2023年底,一款名为《完蛋!我被美女包围了》的真人恋爱影游现象级爆火“刷屏”。产品将短剧和游戏元素相结合,极具沉浸感,巅峰时期连日登顶Steam国区热销榜,力压CS2、PUBG、Apex等一众大DAU产品成功登顶,甚至带动了演员一起爆火。

  该游戏的成功引发了关于“短剧+游戏”玩法的广泛讨论,这种创新的游戏方式被认为可能是下一个内容风口。

  根据业内人士评论:“‘短剧+游戏’这种游戏体验同现在传统的游戏相比,在逼真性、游戏空间的沉浸性方面具有优势,未来随着更多公司投入进来,这个领域不排除将是游戏发展的一个好方向。”

  据观察,在短剧的热潮下,除了此前已有布局的网易、完美世界等游戏厂商外,恺英网络、冰川网络、三七互娱及中手游等厂商也开始亲自下场布局短剧领域,且多家游戏厂商交出了答卷。

  中手游宣布将旗下《仙剑奇侠传》IP授权给小有内容(《完蛋!我被美女包围了》开发团队),并联合河马游戏、奇树有鱼共同打造仙剑IP互动影像产品,暂定名为《天呐!我被仙剑包围了!》。

  据悉三七互娱已考虑将旗下游戏内容改编成短剧剧本,并招聘短剧编剧/主编等岗位,以吸引更多观众,提升品牌知名度和影响力。

  除此之外,在“游戏+短剧”热度催动下,早就在筹备期的短剧类产品也公布了新进展:由百纳千成公司与大鱼快游、bilibili游戏联合出品真人互动影游《隐藏线月对外公布了其最新进度“目前处于内测及报批阶段”。相信在不久的将来会与大家相见。

  *产品以上世纪20年代的民国为背景,玩家将以主人公视角“进入”案件,斡旋于各方势力之间,探寻悬案背后的真相。

  目前,已发布或在筹备中的类“短剧+游戏”产品已不在少数。不过有一点值得关注,目前这类游戏普遍集中在PC端,移动端产品覆盖较少,各厂商针对移动端的布局,我们可以期待一下。

  在热度的助推下,“游戏+短剧”又被探索出了进阶新玩法——将其引入产品营销中。以益世界、凯撒文化、灵犀互娱等厂商为例,在其游戏产品的营销推广,我们看到了“短剧”的应用。

  2024年以来,益世界已陆续为旗下手游制作两部短剧产品,分别是根据「这城有良田」手游改编的《这城有良田之我的女友是块田》,以及即将开播的「我是大东家」手游同名改编短剧《我是大东家之带四美怒冲富豪榜》。

  以改编自「这城有良田」的《这城有良田之我的女友是块田》为例,该剧主要讲述“当落魄城主一朝重生,邂逅仙田小娇妻,签下仙田契约,抗衡顶级世家,智斗前世仇敌,走上逆袭之路,夺回属于自己的宝座”的故事。此次改编将游戏中欢乐治愈的情绪价值和赋代历史的文化精髓,通过短剧这一新兴艺术载体拓宽了文化传播阵地,为产品的IP化打造深度布局。

  作为模拟经营品类的领先者,益世界持续聚焦产品的精品化打造,并深耕IP价值衍生探索。以「这城有良田」为例,其不仅联动知名国漫IP《画江湖之不良人》,更携手西安博物院等,实践内容IP的价值共创,以文化为游戏赋能。

  除益世界之外,凯撒文化也通过改编短剧为旗下手游「战斗法则」吸引了大批关注。

  在「战斗法则」手游宣发前夕,凯撒文化联手抖音知名短剧创作者奇迹文化团队合作推出《格斗路人王》迷你网剧。根据平台的播放数据显示,《格斗路人王》三集的总播放量超过2000万,并获得大量好评。

  这在手游宣发领域无疑是一大黑马,其造势效果也显著,根据七麦数据显示,「战斗法则」上线初期iOS免费榜单品类排名保持在Top5以内。

  在单独为手游产品推出改编短剧之外,也有很多游戏厂商开始使用含有“短剧”元素的素材进行买量推广。据观察,灵犀互娱旗下「三国志·战略版」在其宣发素材中就采用了影音互动广告的形式,把广告内容做成了影音互动类游戏——可用选项左右剧情,失败可以重来。

  这类素材与前文提到的《完蛋!我被美女包围了》玩法类似,玩法选择不同选项后,会走向不同的结局,大大提升了买量素材的趣味性和吸引力。

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